Как разметить фундамент для дома своими руками видео: Разметка фундамента под дом своими руками – схемы, способы и примеры

Разметка под фундамент своими руками

После того как все подготовительные работы по сооружению фундамента сделаны, можно приступать к практике. А с чего же начинается строительство фундамента? Если речь идет о монолитном или ленточном фундаменте, то первое что нужно сделать – сконструировать разметку согласно плану. Благодаря разметке, вы сможете быстро и правильно выкопать траншею под основание.

Но возникает вопрос, как правильно выполнить разметку под фундамент своими руками? Что потребуется для работы? Как сделать все правильно, чтобы фундамент простоял долго. Ответы на эти и другие вопросы мы узнаем из данной статьи. Кроме того, мы рассмотрим несколько методов сооружение разметки.

Разметка фундамента под дом – инструменты

Для того чтобы выполнить разметку под фундамент своими руками, вам нужно запастись подходящим инструментами. Какие они?

1. Рулетка. Но, не берите маленькие рулетки на 3 или 6 м. Вам понадобится большая, на 15–25 м.
2. Шнур или веревка в большом количестве. Леску лучше не брать, так как ее плохо видно.
3. Гидроуровень и ответ отвес (как вариант лазерный нивелир).
4. Деревянные или металлические колышки.
5. Доски в качестве обноски.
6. Гвозди и молоток.

Как видите, список простой, а инструменты легко найти у себя дома. Но, как из этого набора соорудить качественную разметку? Давайте узнаем.

Начинаем конструировать разметку

Итак, что нужно делать дальше? Первым делом определите две исходные точки, обозначив их колышками. Достаточно просто забить их на углах будущего здания. При этом важно разместить их на одной прямой линии по длине. Небольшую схему вы можете видеть на фото ниже.

Способ №1 – египетский треугольник

Его можно назвать самым простым методом. Этот способ еще называют методом золотого треугольника, который имеет соотношение длины сторон 5×3×4. Весь процесс можно разделить на несколько шагов:

1. Первым делом возьмите длинную веревку и завяжите на ней четыре узла. Первый узел на конце веревки, второй – отступив 3 м от первого, третий, соответственно, отступив 4 м от предыдущего, а четвертый – в 5 м от третьего.
2. Затем первый и последний узел нужно соединить в одной точке гвоздем. В каждый промежуточный узел тоже вбейте по гвоздю.
3. У вас получился некий треугольник, длинную сторону которого нужно поместить вдоль линии разметки. На схеме ниже изображено, как это можно сделать.
   
4. Исходя от этого треугольника, сформируйте будущую схему фундамента. У вас получилось сделать идеальный прямой угол. Дальнейшие работы выполняются в схожем порядке.

Обратите внимание! Для надежности проверьте все замеры еще раз, чтобы не ошибиться. Измеряйте диагонали, они должны сходиться по длине.

Способ №2 – две дуги

Тоже простой вариант, без использования высокотехнологичных инструментов. Разметка под фундамент включает себя использование простой веревки. Заранее вбейте один колышек в землю. От него измеряйте по прямой линии два одинаковых расстояния и сделайте там пометки.

Можно просто вбить колышки. Дальше к каждому из крайних колышков по очереди нужно привязать веревку. Начнем с одной стороны. На конце веревки должен быть гвоздь. Теперь натяните веревкой и проведите дугу напротив колышка посередине. Точно также сделайте с другой стороны. У вас образуется пересечение двух дуг напротив центрального колышка. Если соединить точку пересечения дуг с центральным колышком, то образуется прямой угол в 90˚.

В конце осталось к колышкам на высоте будущего основания привязать веревку, проверить горизонтальность всех четырех сторон при помощи строительного уровня. Но, одного квадрата нам недостаточно. Если говорить о ленточном фундаменте, то нужно сделать внутренний контур, соответствующий ширине ленты.

Совет! Если вы планируете копать траншею не лопатами, а с привлечением специальной техники, то лучше использовать для разметки не веревку, а песок. Дело в том, что веревку при рытье ковшом можно порвать, да и видно ее плохо. А вот песок будет четко выделять границы.

Благодаря этим простым способам, вы сможете добиться ровности разметки без лазерного уровня и т. д.

Делаем разметку своими руками

Теперь от теории давайте перейдем к практике. Мы узнаем, как сделать разметку под ленточный фундамент, имея запас знаний. Процесс следующий:

1. Первым делом натяните веревку строго параллельно тому объекту, от которого вы отталкиваетесь, делая дом. Это может быть забор. Для идеальной точности размещения шнура, используйте опоры, установленные на одинаковом расстоянии от объекта (забора).
2. Соедините опоры веревкой. У вас получилась одна линия. Теперь нужно сделать вторую, проходящую под прямым углом. В этом вам поможет принцип египетского треугольника, который описан выше. Приложите его одной стороной, чтобы наметить прямой угол. Как вариант использование гидроуровня. Две веревки, образующие прямой угол нужно соединить в этой точке.
   
3. Теперь нужно обозначить на веревке размер каждой стены и сделать соответствующие отметки в этих местах.
4. В результате у вас получается, что при прямоугольной конструкции дома в обозначенных точках сойдется диагональ, которая будет образовать некую длину, например, 13 м. В случае когда дом квадратной формы, треугольник получится не простым, а с равнобедренными сторонами.
   

В работе потребуется сдвинуть веревку в ту или иную сторону, чтобы довести угол до идеала. После всех расчетов можно выполнять разметку второй половины постройки и дополнительных помещений.

Обратите внимание! Дополнительные помещения, такие как баня, веранда или балкон, нужно размещать по стене жилого помещения.

Так как речь идет о ленточном фундаменте, то нужно натянуть не одну линию, а сделать их две, чтобы образовалась лента. Достаточно отступить от исходной линии расстояние, равное ширине будущей ленте. Так, вы сделаете внутренний контур. Повторимся, что после того, как вы полностью сделали разметку под фундамент, нужно все еще раз проверить рулеткой. Все должно быть ровно и сходиться с планом фундамента.

Вот и все, согласно этой разметке можно приступать к земельным работам, начиная рытье котлована. Много людей считают разметку под фундамент мелочью, которой не стоит уделять особого внимания. Но, если ее сделать неправильно, или не сделать вовсе, то 100% гарантируем вам то, что добиться идеально ровного и правильного фундамента под дом будет невозможно. Поэтому нужно быть особо внимательными и осторожными. А чтобы вам было легче, мы подготовили специальный материал, из которого вы наглядно увидите процесс сооружения. Разметка фундамента своими руками видео:

Подведем итоги

Сегодня вы узнали два простых способа, благодаря которым можно выполнить разметку под фундамент. Если делать все правильно, то у вас все получится. Не стоит тратить деньги на то, чтобы привлекать специалистов. Но, если вы сомневаетесь в своих силах, ведь фундамент дело серьезное, то лучше попросить помощи.

Лучше заплатить и получить отличное качество готового фундамента.

Как правильно сделать разметку под фундамент своими руками

Разметка фундамента

Технология строительства загородного или дачного дома достаточно сложна и многоаспектна. Процесс состоит из множества отдельных операций, каждая из которых важна для грядущего результата. Самая первая из выполняемых непосредственно на строительной площадке – подготовка и выравнивание территории и разметка будущего фундамента. От качества ее выполнения напрямую зависит качество всех последующих работ. О том, как самому сделать разметку под ленточный фундамент и другие виды основания дома и пойдет речь в дальнейшем.

Правила расположения строений на участке

Прежде чем рассказать о разметке фундамента под дом, несколько слов следует сказать об общих правилах и градостроительных нормах, регламентирующих взаимное расположение строительных объектов на территории одного и соседних участков. Основными отправными точками в данном вопросе являются следующие элементы:

Строения на участке

• границы участка, которые отмечены тем или иным видом ограждения;
• расположение дорог и подъездных путей;
• построенные ранее объекты непосредственно на территории участка и на соседних участках.

Согласно архитектурным и противопожарным нормативам необходимо соблюдать следующие расстояния до указанных выше объектов:

1. до проездов и центра улицы не менее трех-пяти метров;
2. до соседних строений не зависимо от их назначения не менее шести метров;
3. до границ соседнего участка дом располагают не ближе трех метров, хозяйственные постройки общего назначения – не ближе метра, а места содержания различных животных и домашней птицы должны отстоять от них не менее четырех метров;
4. при этом, дома строящиеся из древесных строительных материалов – бруса, бревна или по каркасной технологии согласно противопожарным нормам должны располагаться на расстоянии более 15 метров до аналогичных построек на данном или соседнем участке;
5. для строений из кирпича, камня или бетона данный показатель может быть снижен до 6 метров;
6. особое внимание уделите удаленности от дома пожароопасных объектов – бани, котельной, стационарного барбекю.

Архитектурные нормы строений

Кроме этого существуют и архитектурные нормы. Согласно им лучше так разметить место под котлован фундамента, чтобы фасадная стена строения располагалась параллельно одной из границ участка, как правило, уличной.

Кроме этого, важным аспектом служит и ориентирование дома по сторонам света. Так, окна спальной комнаты лучше направить в сторону заката, то есть на запад, а гостиной – на юг.

к оглавлению ↑

Технология разметки фундаментов различного типа

Технологически операция разметки для любого вида материалов связана с нанесением линий, ограничивающих будущую деталь и ее элементы. Относительно строительных работ основным «полотном» для этого служит поверхность земли. На ней необходимо каким-то образом нанести линии, ограничивающие наружные и внутренние границы фундамента под наружными стенами и несущими перегородками.

Основной способ, использующийся для решения данной задачи, заключается в монтаже на строительной площадке нескольких прочных деревянных или стальных колышков, соединенных определенным образом прочным шнуром достаточной толщины. Последний аспект важен не только для удобства работы, но и с целью соблюдения правил безопасности при выполнении грунтовых работ.

к оглавлению ↑

Разметка столбчатого фундамента

При строительстве небольших одноэтажных построек, а также некоторых элементов зданий, например, террас и веранд применяют столбчатый фундамент, который представляет собой отдельно стоящие опоры, оголовки которых (верхние торцы) выровнены в горизонтальной плоскости на определенной высоте от земли. Разметка данного типа оснований заключается в нанесении одной линии шнура на колышках по всему периметру строения. Дополнительно вдоль будущих стен с определенным шагом с помощью штыковой лопаты можно выкопать неглубокие ямки в местах монтажа опор.

Размечаем столбчатый фундамент

Выполняя разметку любого типа основания дома или строения важно правильно сделать прямой угол для фундамента. Для выполнения данной задачи используют как специализированный строительный инструмент, например, лазерный нивелир, так и применяют знание основ геометрии. Более подробно о том, как правильно рассчитать, выставить и проверить углы и диагональ фундамента тем или иным способом остановимся ниже.

к оглавлению ↑

Разметка ленточного фундамента

Гораздо чаще строители сталкиваются с проблемой разметки ленточного фундамента как наиболее распространенного типа.  В отличие от предыдущего типа, в данном случае не достаточно лишь одноконтурной разметки. Ее выполняют двумя параллельными шнурами, располагающимися по внешним и внутренним границам ленты.

Аналогичным образом размечают и внутренние перегородки дома. Иногда дополнительно выполняется разметка еще двумя параллельными шнурами, определяющими высоту установки опалубки под ленту. Таким образом, процесс требует высокой точности выполнения и ответственности.

к оглавлению ↑

Разметка плитного основания

Часто в качестве основания дома выбирается самый затратный с технологической и финансовой точки зрения плитный фундамент. Он незаменим на «неспокойных» пучинистых грунтах и позволяет воздвигать на них достаточно высокие массивные строения. В качестве котлована под плиту изготавливают небольшое углубление под всей площадью фундамента.

Размечаем плитный фундамент

Разметка данного типа основания схожа с разметкой столбчатого типа. В отличии от него аналогично с планировкой ленточного фундамента шнур можно натягивать непосредственно на уровне почвы по периметру котлована и на определенной высоте, определяющей высоту плиты. После подрезки грунта нижний контур разметки можно удалить.

к оглавлению ↑

Особенности и нюансы разметки фундамента

В связи с тем, что многие строительные операции с целью снижения общей стоимости работ будущие домовладельцы стараются выполнить своими руками, на том, как распланировать фундамент под дом следует остановиться подробнее.

После определения расположения будущего дома относительно имеющихся строений на данном и соседних участках, а также относительно ограждения можно приступать к разметке фундамента. Начинают ее с установки первого колышка, определяющего один из углов будущего основания.

В качестве опор для шнура можно использовать обрезки деревянных реек достаточной толщины или стальной арматуры длиной не менее метра. Во избежание самопроизвольного извлечения из почвы колышки следует забивать не менее чем на половину длины.

К первому установленному стержню привязывают шнур. Отмерив отрезок необходимой длины, равной одной из сторон будущего фундамента, устанавливают второй колышек. Направление первого шнура выбирают либо по сторонам света, ориентируясь по компасу, либо по направлению границ участка. Последний вариант предпочтителен на небольшой территории.

Следующий этап – установка третьей опоры. В большинстве случаев она должна располагаться так, чтобы стороны фундамента образовывали прямой угол. Для правильной разметки его на строительной площадке необходимо вспомнить основу геометрии – теорему Пифагора, согласно которой квадрат большей стороны прямоугольного треугольника равен сумме квадратов остальных его сторон.

В нашем случае самой длинной будет диагональ (отрезок, соединяющий противоположные углы) нашего фундамента, а более короткими отрезками – его стороны. Используя не сложные вычисления, установили, что длины сторон треугольника с прямым углом соотносятся друг с другом как 3:4:5. На практике это используют следующим образом:

1. на первом шнуре от углового колышка откладывают расстояние в три метра и вяжут узел или привязывают яркую ленту;
2. на втором отрезке откладывают 4 метра и аналогично делают метку;
3. натягивают второй отрезок необходимой по проекту длины и контролируя с помощью рулетки расстояние между метками, которое должно составить 5 метров, вбивают третий колышек.
4. Последний четвертый колышек располагают равноудаленным от установленных ранее первого и третьего. Расстояние до него определяется длиной сторон будущего фундамента.

Весь процесс лучше выполнять с напарником, так как правильно сделать разметку участка под фундамент своими руками в одиночку достаточно сложно.

Значительно проще выполняется разметка фундамента с помощью лазерного нивелира. Этот инструмент позволяет получить два взаимно перпендикулярных световых луча на горизонтальной плоскости. Используют лазерный уровень для строительства фундамента следующим образом:

1. аналогично первому варианту вбивают первый колышек;
2. над ним на треноге устанавливают нивелир и настраивают его на проекцию перпендикулярных лучей;
3. с помощью рулетки или лазерного дальномера откладывают необходимые длины сторон фундамента и устанавливают опоры для шнура;
4. от любой из них аналогично выполняют разметку следующих сторон.

Следует отметить, что большинство лазерных нивелиров не позволяют получить лучи, хорошо видимые при ярком освещении. Это вносит определенные коррективы в работу. Данный этап лучше выполнять в сумерках, так как правильно разметить ленточный фундамент для дома лазерным уровнем днем практически не возможно.

После установки всех колышков и шнуров по периметру необходимо проконтролировать правильность разметки. Для этого можно отбить диагональ фундамента. У правильного прямоугольника они должны быть равны. Убедившись в этом можно приступать к дальнейшим работам на площадке.

Таким образом, в рамках обзора мы не только рассмотрели, как сделать разметку под фундамент тем или иным образом, но и выяснили ряд основных нюансов при выполнении данного вида работ. Помните, что ошибки, допущенные в самом начале строительства исправить будет практически невозможно.

    

Разметка фундамента для строительства дома своими руками, видео инструкция

Перед тем, как перенести проектный контур здания на местность, нужно правильно определить местонахождения угловых точек фундамента и разметить длину его сторон в соответствии с масштабом. От этого зависят не только симметричность и внутренняя планировка помещений, но также прочность и надежность возводимого объекта.

Оглавление:

1. Назначение
2. Способы разметки
3. Инструкция по шагам
4. Список инструментов

Для чего необходима?

Первоначально следует распланировать участок. Для этого на местности определяются конфигурация и габариты.

1. Разметка фундамента позволяет расположить опорные конструкции правильно, в строгом соответствии с архитектурными особенностями сооружаемого объекта.

2. Несоблюдение норм и требований земельно-подготовительных работ приведет к возникновению:

• несоответствия геометрии строения;
• погрешностей, влияющих на качество опор;
• неправильной работы несущих систем;
• отклонения угловых размеров, проблем с сопряжением стыков и скатов кровли.

Могут не подойти изготовленные по четко заданным параметрам сборные элементы, особенно если конструкция собирается из стеновых панелей.

3. Первый этап подготовки к строительству фундамента для дома заключается в определении местоположения здания на участке. Эти данные прописаны в пакете разрешающих документов и позволяют ориентироваться в точном расположении объекта.

4. Для прочности и устойчивости сооружения параметры основания должны отображаться на местности без искажения и с минимумом погрешностей:

• процесс предполагает перенос всех величин с имеющегося плана на участок;
• по ним определяется внешний вид объекта, его площадь, положение помещений;
• путем распланировки происходит привязка проекта к строительному участку.

5. Сделать разметку своими руками несложно, но для получения положительного конечного результата стоит уделить внимание следующим аспектам:

• ширина траншей для ленточного фундамента должна быть >45 см;
• для внутренних несущих стен производится дополнительная разметка;
• равенство диагональных линий проверяется в каждом прямоугольном элементе.

Верная распланировка углов помогает минимизировать давление на почву.

При геометрически сложных формах основания территория разбивается на отдельные участки с простой правильной формой для последующего соединения их в единое целое. После завершения земляных работ и размещении опалубки нужно сделать корректировку, а при необходимости — восстановление разрушенных линий планировки.

О способах разметки

Перенесение проектных параметров на участок — важный этап при создании дома, который позволяет исключить деформацию размеров. Главный ее принцип заключается в выявлении и установке внешних и внутренних границ основы.

1. Самым простым и надежным методом при вынесении плана на натуру является нивелирование, однако для этого требуется специальное оборудование и умение работать с ним.

2. Существует несколько способов, как сделать разметку без нивелира.

Метод	Нюансы
Египетский прямоугольный треугольник	Изначально определяется местонахождения самой длиной стены, она будет катетом треугольника. Остальные параметры берутся согласно пропорциям из теоремы Пифагора. На плоскости откладывается угол 90°, одна сторона которого делится на 4, а вторая — на 3. При правильном построении диагональ между сторонами будет кратна 5.
Формирование паутины	Способ основан на образовании диагоналей и контролируется их равенством. Для этого: вычисляется периметр объекта, по углам фундамента устанавливаются колышки, берется шнур по длине равный периметру и делается его натяжка на колышки. Работу лучше делать вдвоем.
Пересечение дуг окружностей	От вершины главного угла намечается первая стена. Так как смежная должна находиться в перпендикулярной плоскости, то по обеим сторонам линии стоит разметить равные расстояния, соответствующие габаритам проектируемого сооружения. Следующий этап — установка маячков. Они являются центрами окружностей, из которых проводятся идентичные дуги. В местах их пересечения надо делать перпендикуляр к основной линии.

1. При определении местоположения главного угла здания требуется:

• отмерить точные границы участка;
• произвести привязку фундамента к местности.

2. В качестве маячков лучше использовать арматурные прутки сечением 10-12 мм. После закрепления колышки должны возвышаться над поверхностью грунта > 15 см.

Натянутая бечевка не снимается до завершения формирования траншеи или сверления лунок.

Последовательность выполнения работ

Разметку фундамента начинают с выбора точки, от которой будет строиться прямой угол. Чтобы это сделать, нужно использовать внешний угол самой длинной стороны.

1. После нахождения первого угла работы ведутся в следующем порядке:

Первый шаг	Путем откладывания длин стен находятся 2-3 точки, от которых строится прямой угол.
Второй шаг	Забиваются маячки, вычисляется 4 точка и завершается построение контура.
Третий шаг	По внешнему периметру устанавливаются колышки, сверяются с чертежом углы и диагонали. К стойкам на середине их высоты крепятся горизонтальные рейки.
Четвертый шаг	От внешнего контура выполняется отступление на ширину основания здания. После чего нужно разметить внутренний контур, сверить внутренние углы с диагоналями.

2. Конструкция наружной разметки состоит из деревянных колышков с прибитыми к ним рейками. Она может быть сплошной или с разрывами.

Тип	Пошаговая инструкция
Столбчатый	Сооружаются стойки обноски с 2 горизонтальными досками. Первая из них соответствует уровню фундамента, а вторая – верхней точке ростверка. Обноска расставляется друг против друга, по 2 штуки с каждой стороны. Пары соединяются бечевкой так, чтобы в центре получился прямоугольник с углами 90⁰. В местах пересечения шнура устанавливаются метки, показывающие места расположения стоек. Так как шнуры будут мешать последующему бурению, их снимают.
Разметка ленточного фундамента	Наносятся внутренние и внешние границы траншеи. Намечается первый угол, от которого перпендикулярно натягивается бечевка к остальным углам дома. Если ленту планируется формировать в траншее, то от внешней обноски отступается 45-50 см для построения внутреннего контура здания. В случае использования котлована достаточно сделать только наружную распланировку.
Плитная разновидность	Сложность заключается в необходимости учитывать размер плит, придерживаться их общей площади и перед началом работ рассчитывать соотношение площади котлована с каждой плитой.
Основания сложной формы	Весь чертеж заключается в прямоугольник, который впоследствии откладывается на участке. Углы, не вошедшие в периметр, затем добавляются и вычитаются так же, как при построении обычной распланировки, только шнур натягивается не от границ участка, а от разметки будущей постройки.

Делая фундамент своими руками, стоит постоянно контролировать расположение диагоналей, даже если они были абсолютно точны, при необходимости поправлять их.

Инструменты

Процесс построения включает: подготовку земельного участка, вычисление параметров строения, перенесение линий периметра на грунт и формирование точного отражения чертежа. Для проведения работ потребуются инструменты:

• заостренные деревянные колышки или арматурные стержни длиной до 1,5 м;
• ровные рейки, бруски либо доски длиной >2 м для горизонтальной разметки;
• гвозди, саморезы, скобы для закрепления шнура к колышкам;
• рулетка с большой длиной измерительной ленты;
• леска, веревка или шнур;
• строительный уровень;
• кувалда с молотком;
• нож или ножницы;
• калькулятор.

Заранее изготовленные доски обноски оптимизируют процесс, ускоряя его. Проведение строительных работ облегчают специальные измерительные инструменты нивелир и теодолит, но их приобретение для строительства одного здания экономически неоправданно.

---

 

пошаговая инструкция и полезное видео

Для строительства малоэтажных домов в основном выбирают ленточный фундамент. Действительно, такой фундамент обладает несложной конструкцией. К тому же с возведением такой конструкции справится абсолютно любой человек. Поэтому специально для наших читателей портал Beton-Area.com  поможет узнать как возвести фундамент своими руками для дома. В этом труде нам поможет пошаговая инструкция и специальное видео.

Подготовительные работы

Строительство фундамента невозможно произвести без ряда подготовительных работ. Строительную площадку необходимо очистить прежде всего от кустарников и прочего мусора. Также необходимо убрать всю траву, которая растет на участке. После чего, строительную площадку рекомендуется выровнять. Для выравнивания почвы рекомендуется использовать грейдер или бульдозер. Также поверхность можно выровнять своими силами. Излишки грунта убирают со строительной площадки и засыпают ими пониженные места.

Если место уже очищено, то в таком случае приступают к разбивочным работам. На этом этапе, на поверхности земли отмечают равную линию по длине одной из сторон фундамента. При этом по краям забивают колышки, которые могут заменить отрезки арматуры. После чего разбивают углы по 90 градусов и отмеряют длину поперечных сторон. Их концы следует также обозначить кусками арматуры.

Как проверить расположение разметки

Разметка, которую сделали вы для фундамента должна быть обязательно ровной. Поэтому после разметки нужно проверить ровность всех линий. Ровность угловых точек проверяют измерением длин диагоналей, полученного прямоугольника. Диагонали должны быть обязательно ровными. Если наблюдаются различия, то разбивку снова перепроверяют. Если с разметкой нет проблем, то по периметру фундамента натягивают леску хорошей толщины.

Прочитайте также еще одну статью сайта: Что из себя представляет гидрофобизатор: Как производить гидрофобизацию поверхностей

Внутренний периметр конструкции фиксируют на местности. При этом делают отступление от ранее разбитого внешнего на ширину фундамента. Во всех углах забивают куски арматуры или колышки и после натягивают леску.

Земляные работы

В этой публикации мы говорим о том, как сделать фундамент своими руками для дома. Выше мы объяснили для своих читателей о том, как делать разметку для фундамента. В случае если разметка уже готова, то необходимо приступать к земляным работам. Для фундамента в плотном грунте необходимо рыть траншеи, которые должны находится между расчетной глубиной и натянутой леской. Последняя траншея должна находится на 20 см ниже, чем промерзает грунт в области строительства. Чтобы отметить эту траншею нужно исходить из самого низкого угла на земле.

У готовой траншеи стоит в обязательном порядке выровнять дно в одном уровне Для этой ситуации специалисты рекомендуют использовать инженерный или водяной нивелир. По одну траншеи с выровненным дном насыпают слой из песка в толщину 15 см. Для этой ситуации используют дробленный либо речной песок. Слой из песка обязательно уплотняют. Сначала песчаный слой хорошо поливают водой, а потом вибротрамбовками уплотняют. Также для уплотнения можно использовать специальный брусок, который имеет ручки.

Что использовать для обшивки стен фундамента

Если вы не знаете, как сделать недорогой фундамент для дома, то волноваться не нужно. Ведь наша статья поможет узнать как возвести надежный и недорогой фундамент для будущего строения. Стенки траншеи нужно обязательно обшить. Здесь на выбор каждому человеку может быть предложено несколько вариантов. К примеру, для такой ситуации подойдет:

• рубероид,
• глиняный раствор,
• цементный раствор.

Помните о том, что если на этапах возведения фундамента сделать его облицовку, то в дальнейшем можно будет исключить уходы воды в грунт из бетонной смеси фундамента.

Армирование фундамента надо производить внизу. При этом армирование должно находиться выше дна траншеи на 5-7 см. На этом этапе рекомендуется уложить три стержня арматуры, которые имеют толщину в 12 мм.

Поперек с шагом 35 см нужно расположить монтажные стержни, которые должны быть скреплены с основными стержнями арматуры вязальной проволокой. Подобные каркасы рекомендуется установить в верхней и в средней части фундамента. Такие детали фиксируют привязкой к вертикально установлены стержням арматуры, которые имеют диаметр 8 мм.

Как сделать раствор для заливки фундамента

После чего приступают к заливке фундамента. Для этого используют состав из бетона. Бетон для фундамента каждый желающий может приготовить своими руками. Чтобы подготовить состав для фундамента нужно приобрести либо взять в аренду бетономешалку. Для самой смеси понадобится:

• щебень гранитный,
• дробленный либо речной песок,
• вода.

Заполняют траншеи фундамента за один раз. Подобную работу растягивать на несколько дней, вообще, не рекомендуется. А для экономии состава в жидкий бетон разрешается добавлять: камни, куски бетона и старые бортовые камни. Для уплотнения смеси используют глубинные вибраторы. А если не имеется подобных приспособлений, то уплотнение можно произвести своими силами. По окончании работ, поверхность фундамента выравнивают и приглаживают мастерком.

Армирование фундамента выполняется совсем иначе. Прежде всего, укладывают нижние каркасы. Которые опирают их на кирпичи. После чего траншею заливают до середины. Поверхность подвергают выравниванию и после чего укладывают средние каркасы. После чего снова добавляют бетон. Затем поверхность фундамента снова выравнивают и размещают верхние каркасы. На завершающем этапе верхние каркасы окончательно заливаются бетоном.

После того как все работы по заливке фундамента будут произведены. Конструкцию оставляют в покое примерно на 7 или 10 дней. Как только пройдет это время, то приступают к устройству верхней части фундамента, которая называется — цоколем. Для обустройства цоколя используют один из нижеприведенных материалов:

• кирпич,
• блоки,
• натуральный камень,
• монолитный бетон.

Из чего делают опалубку

Опалубку создают из обрезных досок. Из этого материала изготавливают щиты. Для возведения опалубки подойдет также обыкновенная фанера. Закрепляют эти материалы, как правило, по внешнему и внутреннему периметру фундамента. Также материалы прикрепляют к стойкам. Которые были вбиты в землю.

А для того чтобы конструкции придать жесткость нужно использовать подпорки с внешних сторон. Прежде чем залить бетон в конструкцию, нужно внутреннюю сторону закрыть полиэтиленом либо рубероидом. Опалубку снимают после того, как бетон немного схватится. Теперь щиты можно разобрать и после чего сложить в сухое место для повторного использования.

Чтобы фундамент здания не разрушился от талых вод и прочей влаги, его покрывают гидроизоляцией. Для этого используют горячий строительный битум и наклеивают слои рубероида. В дальнейшем с наружной стороны здания обустраивают отмостку, которая имеет ширину в 1 м.

Теперь вам стало ясно, как правильно сделать фундамент для дома своими руками. Читайте эти советы и делайте конструкцию надежной и прочной.

https://www.youtube.com/watch?v=IPbLBGDYWYw

 

Ленточный фундамент своими руками: видео инструкция

Чаще всего при самостоятельном возведении загородного дома, бани, гаража или дачного домика в качестве основания используются фундаменты ленточного типа. Всё дело в том, что строительство ленточного фундамента несложно выполнить своими руками из-за простоты и доступности технологии. Кроме этого, это универсальное решение, подходящее для использования на любом типе грунта и с любым материалом стен дома, а также вполне доступная по цене конструкция.  Прежде чем делать такой фундамент, необходимо решить, мелкозаглублённый или заглублённый он будет, а также правильно подобрать материалы и продумать будущую конструкцию. Инструкция по монтажу, фото и видео из нашей статьи помогут вам разобраться с процессом и обустроить ленточный фундамент под свой дом.

Выбор вида основания

Все фундаменты ленточного типа можно разделить на несколько типов

Все фундаменты ленточного типа можно разделить на мелкозаглублённые и заглублённые, монолитные и сборные:

1. Если дом будет выполняться из лёгкого материала – древесины или пеноблоков, то можно обустроить мелкозаглублённое основание
   . Такой вариант подходит для каркасных строений, а также кирпичных построек с небольшой толщиной наружных стен и маленькими размерами (сараев, хозяйственных построек). Их можно делать на слабопучинистых грунтах. Высота такой ленты составляет не более 50-70 см.
2. Заглублённый фундамент
   подходит для дома с массивными тяжёлыми несущими стенами из кирпича, камня или бетона. Он может возводиться на любом типе грунтов, а также для дома с подвалом. Глубина закладки такого основания зависит от отметки промерзания грунта – конструкция должна быть ниже на 200-300 мм, чем эта отметка.
3. Монолитные конструкции
   представляют собой сплошную ленту из монолитного железобетона. Конструкция изготавливается с использованием опалубки и заливается прямо на стройплощадке. Этот вариант подходит для слабопучинистых и пучинистых почв. Чтобы сделать такой фундамент, вам не понадобится грузоподъёмная техника. Всё можно выполнить вручную, поэтому этот вариант больше подходит для самостоятельного изготовления. Технологию выполнения можно подробно изучить в видео инструкции в конце статьи.
4. Сборные основания
   немного уступают по прочности монолитным конструкциям, но быстрее собираются за счёт использования заводских фундаментных подушек и бетонных блоков. Однако чтобы построить такое основание необходимо привлечь строительную грузоподъёмную технику. На фото ниже вы можете увидеть конструкцию сборного основания.

В нашей статье мы подробно рассмотрим технологию выполнения монолитного фундамента ленточного типа.

Технология выполнения монолитного ленточного основания

Прежде чем начать делать основание для дома, необходимо исследовать грунт, чтобы установить его состав и высоту грунтовых вод. Это поможет правильно подобрать конструкцию фундамента, а также определиться с глубиной его заложения. После выполнения чертежей и подсчёта объёмов материалов можно начинать выполнение работ.

Подготовка участка и разметка

Участок строительства необходимо очистить от мусора и зелёных насаждений, которые будут мешать ведению стройки

Участок строительства необходимо очистить от мусора и зелёных насаждений, которые будут мешать ведению стройки. После этого можно начинать разметку фундамента дома на участке. Это можно делать при помощи верёвки и колышков либо использовать строительный нивелир и теодолит.

Чтобы правильно сделать разметку будущего дома, необходимо:

• Прежде всего, на участке выполняется разбивка осей сооружения.
• Далее от границы участка привязывается крайний угол сооружения и забивается колышек. От него под прямым углом натягивается верёвка к следующему углу дома.
• Затем при помощи теодолита или угольника находится следующий угол здания.
• После этого выполняется проверка углов по диагоналям.
• Если результат проверки положительный, то все угловые колышки соединяются верёвкой.
• Теперь можно начинать разметку внутренней грани фундамента. Для этого от натянутой верёвки нужно отступить вглубь расстояние равное ширине будущего основания.

После выполнения разметки стоит сделать проверку перепадов высот на участке. Затем необходимо найти низкую точку и от неё произвести отсчёт глубины фундамента. Это позволит исключить разницы в высоте конструкции.

Теперь можно приступать к копке траншеи или котлована. Работу можно вести вручную лопатой или использовать строительную технику. В любом случае финишное выравнивание стенок и дна траншеи производится вручную при помощи лопаты. Чтобы глубина траншеи была одинаковой, используют строительный водяной уровень.

Обустройство подушки

На дне траншеи выполняется песчаная подушка высотой 20-30 см

После выполнения траншеи приступают к подготовке основания под заливку фундамента:

Рекомендуем к прочтению:

1. На дне траншеи выполняется песчаная подушка высотой 20-30 см.
2. После укладки песок проливается водой и тщательно трамбуется.
3. Иногда рекомендуется выполнять гидроизоляцию песчаной подушки, хотя делать это не обязательно. Для изоляции можно использовать прочную плёнку или выполнить прослойку из бетона М 150 высотой 100 мм. Такая бетонная прослойка увеличит прочность основания, защитит его от усадки и растрескивания. Особенно рекомендуется выполнять такую подбетонку на песчаных и супесчаных грунтах, а также при высоком стоянии подземных вод.

Важно: не стоит использовать в качестве изоляции геотекстиль. Этот материал может дать обратный эффект и снизить несущую способность основания.

Устройство опалубки

Через неделю, когда раствор подбетонки схватится, можно начинать делать опалубку из струганных досок толщиной 40-50 мм

Через неделю, когда раствор подбетонки схватится, можно начинать делать опалубку из струганных досок толщиной 40-50 мм. Вместо досок можно взять влагостойкую фанеру или ОСП. При возведении опалубки необходимо строго контролировать её вертикальность.

Над поверхностью земли опалубка должна возвышаться на высоту цоколя согласно проекту дома. Перед заливкой бетоном внутреннюю поверхность опалубки можно выложить полиэтиленовой плёнкой. Это позволит уменьшить сцепление бетона с деревянными элементами и облегчит снятие опалубки. Кром того, защищённые от загрязнения доски можно будет использовать повторно.

Внимание: при устройстве опалубки необходимо предусмотреть отверстие под асбестоцементную трубу, которая будет выполнять функции гильзы для пропуска через фундамент инженерных сетей внутрь дома.

Убирать опалубку можно после набирания бетоном первоначальной прочности. Обычно это происходит через неделю.

Закладка арматуры

После сборки опалубки можно начать делать арматурный каркас

После сборки опалубки можно начать делать арматурный каркас. Обычно для жилого дома высотой не более 2-3 этажей достаточно изготовить каркас из арматуры АIII сечением 10-12 мм. При этом более толстый пруток используется в качестве продольных направляющих каркаса, а поперечные прутья из арматуры диаметром 10 мм укладываются с шагом 200 мм.

Важно: лучше изготовить пространственный каркас, то есть связать две плоские арматурные  сетки вертикальными прутьями. Их высота зависит от конструкции основания.

Чтобы защитить арматурный каркас от коррозии, он должен быть заглублён в толщу бетона не менее чем на 5 см. Учитывайте этого при расчёте ширины каркаса, а также при его укладке на дно траншеи с опалубкой. Снизу можно подложить дистанционные прокладки, чтобы обеспечить необходимое расстояние от края бетона.

Коммуникации и вентиляция

Перед заливкой бетонной смеси необходимо сделать конструкции, которые позволят вентилировать пространство под домом а также завести в сети водоснабжения и канализацию

Перед заливкой бетонной смеси необходимо сделать конструкции, которые позволят вентилировать пространство под домом, если не предусмотрен подвал, а также завести в дом инженерные коммуникации – сети водоснабжения и канализацию.

Для этого лучше использовать пластиковые или асбестоцементные трубы, которые закладываются в арматурный каркас между стенками опалубки и привязываются проволокой к арматуре. Чтобы во время заливки бетона в трубы не попал раствор, насыпьте в них песок.

При прокладке гильзы для ввода инженерных сетей стоит учитывать отметку промерзания грунта, ведь ввод выполняется ниже нее. Таким образом, при обустройстве мелкозаглублённого фундамента ввод будет находиться ниже всей конструкции, а при устройстве заглублённого основания гильзу стоит проложить на 200 мм выше низа фундамента.

Заливка бетоном

После окончания заливки бетонный фундамент накрывается полиэтиленовой плёнкой для равномерного испарения влаги и защиты от осадков

Заливку бетона стоит делать, придерживаясь следующих рекомендаций:

Рекомендуем к прочтению:

1. Как видно на предложенном ниже видео, заливка выполняется слоями высотой по 150-200 мм. После заливки каждого слоя бетон трамбуется ручной трамбовкой или специальным глубинным вибратором. Это позволит избавиться от пузырьков воздуха и повысить прочность конструкции.
2. Для заливки можно использовать бетон заводского изготовления, как на предложенном видео, или приготовить смесь самостоятельно. Для этого в пропорции 1-3-5 смешиваются цемент, песок и щебень.
3. Чтобы избежать расслаивания бетона, не стоит лить раствор с высоты более 150 см. Иначе конечная прочность конструкции снизится.
4. При выполнении работ в зимнее время обязательно используются морозостойкие добавки к бетону, например, поваренная соль или хлористый кальций.

После окончания заливки бетонный фундамент накрывается полиэтиленовой плёнкой для равномерного испарения влаги и защиты от осадков. Плёнку можно снимать через 4-5 дней. Первоначальную прочность бетон набирает через 14 дней, а полное затвердевание происходит через 28 дней.

Важно: в жару бетон в первое время нужно смачивать водой, чтобы защитить от быстрого испарения влаги и растрескивания.

Гидроизоляция

Для оснований домов с подвалами, которые построены в условиях высокого уровня грунтовых вод, помимо обмазочной гидроизоляции стоит использовать покрытие наружных поверхностей фундамента рубероидом

После схватывания бетона и снятия опалубки необходимо выполнить гидроизоляцию стен. Для этого можно использовать битум или битумную мастику. Используемый состав наносится в два слоя на наружные стенки фундамента.

Для оснований домов с подвалами, которые построены в условиях высокого уровня грунтовых вод, помимо обмазочной гидроизоляции стоит использовать покрытие наружных поверхностей фундамента рубероидом. Особо тщательно нужно герметизировать место ввода инженерных коммуникаций в дом. Если ваш дом без подвала и высота грунтовых вод небольшая, то от вертикальной гидроизоляции основания можно отказаться.

Утепление

Эффективное утепление основания достигается с использованием экструдированного пенополистирола

Утепление фундамента можно сделать по одному из трёх методов:

1. Для засыпки пространства вокруг фундамента в траншее можно использовать керамзит. Однако засыпку стоит делать шириной не менее 50-100 см. При меньшей толщине засыпки эффективность утепления будет недостаточной. Однако это не очень хороший метод, поскольку керамзит может впитывать влагу, от чего его теплоизоляционные качества будут снижаться.
2. Эффективное утепление основания достигается с использованием экструдированного пенополистирола. При этом нужны плиты толщиной не менее 50-100 мм. Это лучший вариант утепления, который подойдёт и для дома с повалом. Пенополистирольные плиты крепятся на цоколь дома выше отметки земли, а также на стенку фундамента до отметки промерзания грунта.

Совет: эффективным и экономичным решением станет изготовление несъёмной опалубки из пенополистирола. Однако в этом случае нужно основательно закрепить плиты с наружной стороны, чтобы их не распёрло  бетоном.

3. Утепление можно выполнить и методом распыления пенополиуретана на стенки основания. Однако цена этого способа немаленькая, ведь для этого придётся обращаться к специалистам. Кроме этого, этот материал довольно быстро разрушается под действием ультрафиолета.

Окончание работ

После окончания работ можно выполнять обратную засыпку траншеи

После окончания работ можно выполнять обратную засыпку траншеи. Для этого лучше использовать не вынутый раньше грунт, а глину или песок. При этом песок послойно проливается водой и трамбуется, а глина просто трамбуется слоями.

Для защиты фундамента от разрушения талыми водами и дождями обязательно делается отмостка с уклоном от дома. Её ширина должна быть не менее 1 м. Для неё можно использовать бетон или асфальтобетон.

Монолитный ленточный фундамент своими руками: пошаговая видео инструкция

▶▷▶▷ как сделать своими руками фундамент под дом

▶▷▶▷ как сделать своими руками фундамент под дом

Интерфейс	Русский/Английский
Тип лицензия	Free
Кол-во просмотров	257
Кол-во загрузок	132 раз
Обновление:	23-04-2019

как сделать своими руками фундамент под дом — Фундамент под дом своими руками — как сделать правильно! svoimi-rykamirustroitelstvo-domafundament Cached Узнайте, как сделать фундамент под дом своими руками ! Технология заливки фундамента, описание сборки опалубки и армирующего каркаса, фото видео Фундамент дома своими руками: подробная пошаговая инструкция domzastroikarufoundationrukovodstvo-po Cached Пошаговая инструкция по правильному изготовлению фундамента дома своими руками Выбор типа, проба грунта, разметка, опалубка, армирование, заливка и уход за бетоном Как Сделать Своими Руками Фундамент Под Дом — Image Results More Как Сделать Своими Руками Фундамент Под Дом images Фундамент своими руками — YouTube wwwyoutubecom watch?vrw_jIhbw7wI Cached Я в ОДНОКЛАССНИКАХ Ролик о том как я заливал фундамент под свой дом Как сделать фундамент для дома своими руками strmntcom Фундамент Как сделать фундамент для дома своими руками типы конструкций, способы сооружения Строительство дома представляет собой довольно сложный, трудоемкий и ответственный процесс Недорогой фундамент своими руками Построить дом своими wwwyoutubecom watch?vG2q_pP4yxuQ Cached Недорогой фундамент своими руками Построить дом своими руками Как построить недорогой дом своими руками Как сделать фундамент для дома своими руками cdelayremontrufundament-svoimi-rukami Cached Фундамент своими руками Фундамент любого сооружения его основание, от которого зависит будущее возведенного объекта Как подвести новый фундамент под старый сруб — от А до Я kak-svoimi-rukamicom201708kak-podvesti-novyj Cached Изготовление фундамента Сделать его под стоящим домом оказалось проблемой, которую решить с наскоку не удалось пришлось поломать голову, как отливать бетонную ленту на месте, где стояли временные опоры Как делать фундамент плита под дом: устройство своими руками fundamentayarumontajplitnyjkak_delat_fundament_plita Cached Мы собрали самую важную информацию о том, как делать фундамент плита под дом Узнайте, как сделать монолитную плиту основания своими руками Как залить фундамент под дом своими руками — Инструкция stroyvoprosnetfundamentkak-zalit-fundament Cached Узнайте подробнее, как залить фундамент под дом своими руками не прибегая к помощи строителей Эксклюзивная методика Фото и Видео Жми! Старый дом на новый фундамент своими руками Своими руками kak-svoimi-rukamicom201603staryj-dom-na-novyj Cached Новый бетонный фундамент для старого деревянного дома своими руками Купив участок с домом, мы сразу же занялись его восстановлением: даже невооруженным взглядом было заметно, что один из углов просол Promotional Results For You Free Download Mozilla Firefox Web Browser wwwmozillaorg Download Firefox — the faster, smarter, easier way to browse the web and all of 1 2 3 4 5 Next 66,100

• Винтовой фундамент. Заливку фундамента под веранду желательно производить непрерывно, поэтому лучше
• всего заказать необходимый объем готового бетона с завода. …нее не потребуется заказывать серьезный и дорогостоящий фундамент, вполне реально сделать его самостоятельно. Каркасный дом своими руками
• й и дорогостоящий фундамент, вполне реально сделать его самостоятельно. Каркасный дом своими руками. Строительство Свайный фундамент своими руками. Самым популярным является свайно-ленточный фундамент. Ремонт полов в квартире своими руками Как самому сделать ремонт в туалете Устраняем сырость своими руками. Тем не менее, лучше, если фундамент будет заглубленный, если конечно нет такого желания иметь еще и подвальный этаж. Устройство такого фундамента следующее: на столбах или опорах стоит дом, у которых… Даже при бутовой кладке фундаментов это необходимо, а при кладке забора или стены тем более. Мало ли, может стена какая-нибудь на заднем дворе или попробуйте заложить бутовый фундамент под хозяйственное помещение. Фундамент предназначен для защиты коробки гаража или любого другого здания от деформации и разрушения, отсечения почвенной влаги от стен и внутренней площади. Выбор инструмента Комплектующие 38 Ручной инструмент 39 Строительное оборудование 68 Электроинструмент 75 Гараж Фундамент гаража 33 Цоколь и стены гаража 35 Полы, смотровая яма и крыша гаража 50 Окна и гаражные ворота 78 Отделка, проводка, погреб 41 Деревянный дом Дизайн Ванная комната. Чтобы определить, какой фундамент лучше … Для емкости 1 м3 достаточно сделать фундамент толщиной 120-150 мм, уложив его на подушку из щебня. Для этого на фундамент вылил цементно-песчаную смесь (1:3) консистенции жидкой сметаны… Ленточный фундамент имеет целый ряд преимуществ перед другими видами фундамента, а уложить его под силу даже начинающему строителю. Ни один элемент дома, а тем более его фундамент, не терпит халатного отношения. Как сделать фундамент из покрышек. Любому возводимому зданию, большому многоэтажному или небольшой бане, нужно крепкое основание, которым является фундамент. Сосед наш на quot;шинномомquot; фундаменте себе дом под Иркутском поставил — погреб… Фундамент часть1..mp4. Опалубка под фундамент. Строим дом из пеноблока.Кладка стен, фундамент, крыша. Как строить фундамент каркас пол. Разметка фундамент своими руками видео.

смотровая яма и крыша гаража 50 Окна и гаражные ворота 78 Отделка

а тем более его фундамент

• как делать фундамент плита под дом Узнайте
• разметка
• армирование

как сделать своими руками фундамент под дом Видео Как сделать фундамент своими руками Полезное Видео YouTube сент г Фундамент своими руками ОПИЛКОБЕТОН TV YouTube авг г Как сделать фундамент Заливка фундамента, опалубка для Сделай сам! YouTube июн г Все результаты Фундамент своими руками фото советов и секретов при sdelajrukamirufundamentsvoimirukami Как построить прочный фундамент своими руками советы и инструкции от люди для экономии бюджета хотят знать как сделать фундамент своими руками Фундамент для дома представляет столбы на точках максимальной Столбчатый фундамент Свайный фундамент Плитный фундамент Как сделать фундамент для дома своими руками CdelayRemontru cdelayremontrufundamentsvoimirukami Похожие Профессиональные советы по возведению фундамента своими руками от А до Я Узнай какой тип фундамента оптимален для твоих геологических Картинки по запросу как сделать своими руками фундамент под дом Другие картинки по запросу как сделать своими руками фундамент под дом Жалоба отправлена Пожаловаться на картинки Благодарим за замечания Пожаловаться на другую картинку Пожаловаться на содержание картинки Отмена Пожаловаться Все результаты Как залить фундамент под дом своими руками фото, схемы kakpravilnosdelatrukakzalitfundamentpoddom Похожие Подробную инструкцию по заливке фундамента для дома ищите в этой статье как залить фундамент под дом своими руками , покажем схемы, фото и сделать разметку участка под основание дома согласно составленному Виды фундамента Свайный фундамент Начало работ Внутренняя опалубка Как залить фундамент под дом советы, схемы и способы postrojsamru Фундамент дома Похожие Как залить фундамент под дом своими руками Постарайтесь как можно точнее сделать разметку будущего строения, это в дальнейшем поможет Как построить фундамент для дома самостоятельно выбор megabeaverrufundamentkakpostroitfundamentdlyadomasamostoyatelnohtml Похожие Как построить фундамент для дома своими руками Если этого не сделать , то влага при застывании бетона будет уходить в почву, что отразится на Как сделать фундамент для дома своими руками strmntcom strmntcom Квартира и загородный дом Стройка и ремонт Фундамент Похожие Особенности и типы фундаментов Как сделать фундамент для дома без ошибок? Основные этапы закладки фундамента и советы специалистов Ленточный фундамент своими руками пошаговая RemooRU remoorustroitelstvolentochnyiyfundamentsvoimirukamiposhagovayainstruktsiya Рейтинг , голоса мар г Ленточный фундамент , сделанный своими руками Пример обустройства ленточного фундамента для дома из деревянного сруба Фундамент для дома своими руками строю с нуля! Фундамент своими руками Как же построить фундамент для дома , когда до материкового грунта свыше , метров и поверхностный грунт не сможет Как сделать фундамент для дома своими руками Proektsamru Как самостоятельно построить фундамент для дома или дачи Рассматриваем этапы изготовления фундамента Как залить ленточный фундамент своими руками инструкция с Рейтинг голоса Как сделать ленточный фундамент своими руками от разметки участка до заливать фундамент на большую глубину, а вот для небольших домов , Фундамент своими руками Дешево Быстро Надежно Pikabu авг г Фундамент своими руками Дешево Дом начинается с туалета фундамента Может не мучиться и сделать по человечески Как сделать фундамент или как залить фундамент своими руками Рейтинг голоса июл г Как сделать фундамент из бетона под дом своими руками Опалубка для фундамента , её изготовление Как залить фундамент Фундамент для дома своими руками последовательность работ Фундамент для дома своими руками с чего начать и чем закончить На втором этапе работ вопрос, как сделать фундамент под дом , предусматривает Как правильно заложить фундамент под дом Похожие Как правильно заложить фундамент своими руками небольшой дачный домик или хозблок сделать ленточный фундамент можно и самостоятельно Как сделать фундамент для дома своими руками планирование betonzonecomkaksdelatfundamentdomasvoimirukami Похожие Фундамент своими руками для дома Скажите, как сделать фундамент для дома своими руками ? Возможно ли это? Какие трудности могут возникнуть в Фундамент для дома из бруса своими руками поэтапная obruserufundamentfundamentdlyadomaizbrusasvoimirukami Похожие Фундамент под дом из бруса своими руками на примере ленточного х от Чтобы все работы по выкапыванию были легче нужно сделать стенки с Экономичный фундамент своими руками для частного дома kaksvoimirukamicom Строительство Своими руками Похожие июн г Экономичный фундамент своими руками для частного дома для загородного дома ; Самый простой и экономичный фундамент ; От экструдированным пенополистиролом можно сделать песчаную подушку Как строить фундамент для дома своими руками Прежде чем залить фундамент дома , необходимо рассмотреть особенности Чтобы сделать долговечный фундамент под дом своими руками , Фундамент под дом Calcru Для того чтобы сделать фундамент под дом своими руками нужно иметь элементарное представление какую роль играет эта конструктивная часть Фундамент для дома с подвалом своими руками от материалов до Выбор фундамента Фундамент для дома с подвалом своими руками Для изучения вопроса, как сделать фундамент для дома с подвалом, необходимо выполнять Как сделать ленточный фундамент для дома своими руками wwwuniexorukaksdelatlentochnyjfundamentdlyadomasvoimirukamiposhago нояб г Ищите ответ на вопрос как сделать ленточный фундамент для дома своими руками ? Мы подготовили самый подробный материал с Ленточный фундамент своими руками Стройпортал Mainavi Дом и сад Строительство дома Похожие Рейтинг голос апр г Теперь вы знаете о том, как сделать ленточный фундамент для дома своими руками с теоретической стороны Но для того чтобы Как залить фундамент под дом своими руками заливка stroysvoimirukamirukakzalitfundamentpoddom Рекомендации по заливке фундамента под дом дно траншеи ровным слоем песка сделать так называемую песчаную подушку толщиной см и Ленточный фундамент своими руками Пошаговая инструкция мы с вами рассмотрим, как сделать ленточный фундамент своими руками из самого названия, мелкозаглубленный ленточный фундамент под дом Как правильно залить ленточный фундамент под дом своими plitaguru Для построек Рейтинг , голоса Перейти к разделу Монтаж фундамента под дом своими руками Как видно из этой статьи сделать фундамент своими руками не такая уж и Фундамент под дом своими руками как сделать правильно! Строительство дома Фундамент февр г Узнайте, как сделать фундамент под дом своими руками ! Технология заливки фундамента , описание сборки опалубки и армирующего Фундамент для дома своими руками пошаговая инструкция и цена Перейти к разделу Как сделать фундамент для дома своими руками Пошаговая Фундамент это основа любого капитального строения Как залить фундамент под дом с подвалом видеоинструкция по Фундамент с подвалом Как залить фундамент под дом с подвалом особенности ленточного и Ленту вполне реально сделать своими руками и постепенно, не за один Какой фундамент для дома из бруса лучше и как залить Фундамент Перейти к разделу Как сделать фундамент для дома из бруса своими руками с видео Перед тем как сделать своими руками с Разметка фундамента под дом своими руками, как сделать osnovamrufundamentrazmetkafundamentapoddom Разметка фундамента под дом своими руками Как сделать разметку внешнего, внутреннего контура и несущих стен Как сделать фундамент для дома своими руками Ofacaderu Как сделать фундамент своими руками пошаговая инструкция с чем придется столкнуться, чтобы фундамент своими руками Фундамент своими руками stroychikru Сделать его своими руками реально, необходимо только знать В расчет фундамента для дома своими руками входит выбор марки бетона, Фундамент своими руками как сделать для дома Фундамент Изготовление фундамента для дома своими руками Для строительства частного дома можно сделать один из следующих видов фундаментов Сколько стоит фундамент под дом на своими руками betonstroykarufundamentskolkostoitfundamentpoddomnasvoimirukami мая г Сколько стоит фундамент под дом на своими руками Важно сделать опалубку без щелей, чтобы при бетонировании цементное Как сделать фундамент для дома своими руками опалубка moydomiknetfundament Строительство ленточного, столбчатого, свайного и плитного фундамента под деревянный дом Какой фундамент лучше, какие виды и типы бывают, Как сделать фундамент для дома своими руками пошаговая Пошаговая инструкция создания фундамента для дома своими руками Факторы зависимости выбора основания и этапы закладки ленточной и Фундамент для дома из газобетона своими руками Как построить dachnayazhiznrufundamentdlyadomaizgazobetonasvoimirukami Фундамент для дома из газобетона своими руками Человек всегда стремился сделать свое жилье максимально комфортным и долговечным И именно Фундамент дома с цокольным уровнем типы конструкций Строительство Цоколь Рейтинг голос Правильно сделанный фундамент дома с цокольным уровнем станет надежным основанием для всей постройки на долгие десятилетия Как сделать фундамент для дома своими руками AllRemontru авг г Как сделать фундамент для дома своими руками Пошаговая инструкция с фотографиями Подробное описание процесса Фундамент для каркасного дома своими руками какой и как сделать wwwfreakopediarufundamentdlyakarkasnogodomasvoimirukamikakojikaks февр г По большому счету, ставить вопрос, какой фундамент лучше для каркасного дома , будет неправильно лучшего фундамента нет и Фундамент для дома с подвалом постройка и заливка своими opalubokru фундамент для дома Похожие Перейти к разделу Как построить фундамент с подвалом своими руками ? То есть, перед тем, как сделать фундамент под дом с подвалом, Фундамент для дома из бруса своими руками порядок работ Устройство фундамента июн г Сделать фундамент для дома из бруса своими руками под силу практически любому домашнему мастеру Дома из бревен популярны Как сделать фундамент под дом правильно своими руками СвайБур Как все таки лучше сделать фундамент для частного дома самостоятельно? Поговорим о видах фундамента и решим какой фундамент подойдет Как сделать и залить фундамент под дом своими руками и своими stroiremontiruiru Садовые дома, коттеджи, дачи Дополнительные немаловажные советы как залить фундамент под дом своими силами и своими руками Важные правила и советы для данного этапа Фундамент для кирпичного дома своими руками Строительный strportrustroitelstvodomovfundamentdlyakirpichnogodomasvoimirukami Похожие Конечно, можно создать надежный фундамент для кирпичного дома своими руками , и для этого потребуется совсем немного Достаточно разбираться Фундамент для дома своими руками самостоятельное stroysvoimirukamirufundament Похожие Этот раздел сайта посвящен строительству фундамента и содержит новой техники, а сделать виброплиту своими руками из подручных материалов КАК ПРАВИЛЬНО ЗАЛИТЬ ФУНДАМЕНТ своими руками РАСЧЁТ ФУНДАМЕНТ DIY_CAM Видео взято с канала Ваш загородный дом С фундамента дома или сколько стоит сделать фундамент своими руками Фундамент для дома Как построить дом своими руками? wwwpostrojdomrufundamenthtml Похожие Как сделать фундамент под дом своими руками От правильного выбора и устройства фундамента зависит надежность и долговечность дома В данной Вместе с как сделать своими руками фундамент под дом часто ищут как сделать фундамент для дома видео самый дешевый фундамент своими руками фундамент для дома цена фундамент дома фото как сделать фундамент для гаража фундамент для дома из пеноблоков фундамент своими руками пошагово как сделать фундамент для двухэтажного дома Документы Blogger Hangouts Keep Jamboard Подборки Другие сервисы

Винтовой фундамент. Заливку фундамента под веранду желательно производить непрерывно, поэтому лучше всего заказать необходимый объем готового бетона с завода. …нее не потребуется заказывать серьезный и дорогостоящий фундамент, вполне реально сделать его самостоятельно. Каркасный дом своими руками. Строительство Свайный фундамент своими руками. Самым популярным является свайно-ленточный фундамент. Ремонт полов в квартире своими руками Как самому сделать ремонт в туалете Устраняем сырость своими руками. Тем не менее, лучше, если фундамент будет заглубленный, если конечно нет такого желания иметь еще и подвальный этаж. Устройство такого фундамента следующее: на столбах или опорах стоит дом, у которых… Даже при бутовой кладке фундаментов это необходимо, а при кладке забора или стены тем более. Мало ли, может стена какая-нибудь на заднем дворе или попробуйте заложить бутовый фундамент под хозяйственное помещение. Фундамент предназначен для защиты коробки гаража или любого другого здания от деформации и разрушения, отсечения почвенной влаги от стен и внутренней площади. Выбор инструмента Комплектующие 38 Ручной инструмент 39 Строительное оборудование 68 Электроинструмент 75 Гараж Фундамент гаража 33 Цоколь и стены гаража 35 Полы, смотровая яма и крыша гаража 50 Окна и гаражные ворота 78 Отделка, проводка, погреб 41 Деревянный дом Дизайн Ванная комната. Чтобы определить, какой фундамент лучше … Для емкости 1 м3 достаточно сделать фундамент толщиной 120-150 мм, уложив его на подушку из щебня. Для этого на фундамент вылил цементно-песчаную смесь (1:3) консистенции жидкой сметаны… Ленточный фундамент имеет целый ряд преимуществ перед другими видами фундамента, а уложить его под силу даже начинающему строителю. Ни один элемент дома, а тем более его фундамент, не терпит халатного отношения. Как сделать фундамент из покрышек. Любому возводимому зданию, большому многоэтажному или небольшой бане, нужно крепкое основание, которым является фундамент. Сосед наш на quot;шинномомquot; фундаменте себе дом под Иркутском поставил — погреб… Фундамент часть1..mp4. Опалубка под фундамент. Строим дом из пеноблока.Кладка стен, фундамент, крыша. Как строить фундамент каркас пол. Разметка фундамент своими руками видео.

Как разметить фундамент для дома своими руками, пошаговая инструкция

Ни одно здание, включая жилой дом, не может обходиться без прочного, правильно залитого фундамента.

Чтобы он получился надежным, строители не только должны использовать подходящий бетон и арматуру, но также важно знать, как разметить фундамент для дома своими руками.

От правильности разметки не будет зависеть прочность здания, однако от ее точности будет зависеть правильность углов, длина стен и их симметричность.

Какие нужны инструменты и приборы

Первым делом необходимо устранить с участка мусор и различные лишние предметы, затем территория выравнивается. После этих процедур можно приступать к подготовке приспособлений, которые потребуются для разметки будущего фундамента.

Комплект инструментов будет состоять из:

• рейки, длиной 2 метра, чтобы выполнять горизонтальную разметку;
• колышки (желательно из древесины), они должны быть заострены с одной стороны, их длина – в пределах 1-1,5 метра;
• мягкая проволока, капроновая нитка или прочный шнур;
• рулетка длиной 5-10 метров, в зависимости от длины будущих стен;
• гвозди, саморезы;
• кувалда, вместо нее подойдет большой молоток;
• отвес;
• водяной уровень;
• ножницы
• угольник.

Эти инструменты помогут максимально точно выполнить разметку фундамента.

Правила измерения диагонали для фундамента

Самый простой метод, как верно измерить диагональ для будущего фундамента – использовать теорему Пифагора. Для этой теоремы необходимо точно знать, какая будет ширина и длина здания.

Первым делом вбивают колышек в месте, где будет угол фундамента. От этого колышка натягивают шнур или проволоку по линии будущей стены.

Данный шнур закрепляется к другому колышку, где будет находиться следующий угол фундамента. Строго перпендикулярно к натянутому шнуру натягивают еще один шнур, его длина будет равняться длине 2-й стены дома.

После этого обязательно проверяют, под прямым ли углом натянуты два шнура. Чтобы это проверить, проще всего использовать формулу Пифагора. Она позволяет точно определить, какую длину будет иметь диагональ. Катеты в нашем случае – это натянутые 2 шнура.

Теорема Пифагора гласит, что квадрат гипотенузы равен сумме квадратов катетов. Исходя из этой формулы, если длина одного катета 3 метра, а длина второго – 4 метра, то гипотенуза обязательно будет иметь длину 5 метров.

Вне зависимости от того, какая длина натянутых шнуров, на них делают отметки, например, маркером – 3 и 4 метра.

Если угол правильный и равен 90 градусам, то диагональ получится ровно 5 метров. Если она будет больше или меньше, значит, угол не прямой.

Для точного расчета длины диагонали необязательно проводить вычисления по формуле, можно воспользоваться онлайн калькулятором, в который просто вводят длину двух сторон, а программа сама вычисляет диагональ.

Посмотрим видео о том, как правильно разметить фундамент своими руками:

Ровная разметка фундамента сложной формы

Легче всего размечать прямоугольные формы , в этом случае обычно не возникает никаких сложностей. Но иногда приходится сооружать постройки, имеющие сложные формы.

В таком случае разметка будет несколько сложнее, однако не настолько, что это невозможно сделать самостоятельно.

Выполняя сложную разметку, специалисты делают следующее:

• всю будущую постройку заключают в прямоугольную разметку, при этом исключают любые выступающие элементы;
• создают на земле разметку прямоугольной формы, при этом обязательно выполняют проверку обеих диагоналей, при необходимости поправляют прямоугольник;
• размечают оставшиеся углы, как и в случае прямоугольной постройки, но при этом натягивают проволоку от имеющихся границ, то есть делают еще несколько прямоугольников;
• для каждого прямоугольника проверяют диагонали, чтобы каждый размеченный элемент имел угол строго 90 градусов.

Таким образом, можно выполнить точную разметку постройки любой сложности. Главное – не торопиться, лучше два раза все перепроверить, чтобы наверняка получить точные замеры.

Порядок выполнения работы по разметке фундамента

Первым делом определяют, в каком месте на участке будет располагаться жилой дом. Важно тщательно продумать местоположение постройки, чтобы отступы от каждой границы участка соответствовали разрешительной документации.

Хорошо, когда на руках есть точный чертеж дома, по этому чертежу производится нанесение меток на местности.

Когда участок расчищен и приготовлены все инструменты для разметки, можно приступать к работе:

• Выбирают две стороны земельного участка, которые находятся ближе всего к дому.
• Вбивают четыре колышка в землю с отступом в несколько метров от будущего фундамента, их местоположение будет соответствовать отступаем от границ территории. После этого между этими колышками натягивают шнуры. Это делается для того, чтобы найти первый угол дома.
• Замеряют длину между колышками, после чего вбивают еще четыре колышка, которые будут обозначать расположение фундамента. Между колами натягивают шнуры, чтобы получить углы, которые станут углами постройки.
• Обязательно проверяют, правильные ли получились стороны и углы у прямоугольника, это делается по теореме Пифагора.
• Важно учитывать, что участок не обязательно будет строго прямоугольной формы, в таком случае при создании разметки отталкиваются не от 2 его сторон, а от 1 стороны, при этом натягивают только один шнур, идущий параллельно этой стороне.
• Все последующие шнуры приходится натягивать либо наугад, либо по угольнику, после чего уже исправлять допущенные ошибки.

Посмотрим еще одно полезное видео:

Проверка правильности углов

Легче и быстрее всего проверить углы при помощи лазерного нивелира, этот прибор поможет сделать углы точно 90 градусов. Но если нет нивелира, можно воспользоваться угольником, его можно изготовить самостоятельно.

Важно учитывать, что длина одной стороны угольника должна быть минимум один метр. Но если нет и угольника, проверяют углы по теореме Пифагора.

Данная теорема позволяет правильно высчитать диагональ. Если работа была сделана правильно и противоположные стороны прямоугольной разметки равны между собой, то диагонали будут абсолютно одинаковые, допустимым расхождением является расстояние меньше 1 сантиметра.

Но если диагонали разные, и их длина отличается на 10-20 сантиметров, то необходимо проверить правильность углов и подправить их.

К примеру, если расхождение между диагоналями 20 см, то два угла необходимо сдвинуть влево или вправо на 10 сантиметров. После сдвига важно снова измерить каждую диагональ и каждую сторону.

После сдвига длина сторон не должна измениться. Если длина диагонали увеличилась, значит, углы необходимо сдвигать в другую сторону на несколько сантиметров.

Негативные последствия неверной разметки

Некоторые думают, что необязательно точно соблюдать все размеры, достаточно разметки «на глаз». Однако даже если допустить незначительную ошибку, то все дальнейшие строительные работы будут существенно усложнены.

Проблематично будет не только возводить стены, но даже накрывать крышу. Если дом будет строиться из панелей, то неправильные углы не дадут возможности правильно стыковать стеновые панели между собой.

Когда углы постройки не имеют 90 градусов, достаточно сложно устанавливать обвязку и выставлять стропила. Любой кровельный материал будет уложен косоугольно. Кроме того, проблематично будет подгонять углы кровельного покрытия, а также монтировать систему водоотвода.

Итак, правильная разметка фундамента очень важна, от нее зависят все строительные работы, выполняемые в последующем.

Чтобы правильно разметить место для фундамента, важно приготовить набор инструментов и следовать рекомендациям из этой статьи.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Инаугурационная речь президента Барака Обамы

Вчера президент Обама выступил со своей инаугурационной речью, призвав к «новой эре ответственности». Смотрите видео здесь:

Инаугурационная речь

Президент Барак Хусейн Обама

Мои сограждане, я стою здесь сегодня, униженный стоящей перед нами задачей, благодарный за оказанное вами доверие, помня о жертвах, которые принесли наши предки.

Я благодарю президента Буша за его служение нашему народу (аплодисменты), а также за щедрость и сотрудничество, которые он проявлял на протяжении всего переходного периода.

44 американца приняли президентскую присягу. Эти слова были сказаны во время приливов процветания и спокойных вод мира. Тем не менее, время от времени клятва произносится среди сгущающихся туч и бушующих бурь. В эти моменты Америка продолжает действовать не только благодаря умениям или видению тех, кто занимает высокий пост, но и потому, что мы, люди, остались верны идеалам наших предков и нашим основополагающим документам.

Так было; так должно быть с этим поколением американцев.

То, что мы находимся в разгаре кризиса, теперь хорошо понимают. Наша нация находится в состоянии войны против разветвленной сети насилия и ненависти. Наша экономика сильно ослаблена, что является следствием жадности и безответственности со стороны некоторых, а также нашей коллективной неспособности сделать трудный выбор и подготовить нацию к новой эпохе. Были потеряны дома, сокращены рабочие места, закрыты предприятия.Наше здравоохранение обходится слишком дорого, наши школы терпят неудачу слишком часто — и каждый день приносит новые доказательства того, что способы, которыми мы используем энергию, усиливают наших противников и угрожают нашей планете.

Это индикаторы кризиса, с учетом данных и статистики. Менее измеримым, но не менее глубоким, является подрыв уверенности на нашей земле; мучительный страх того, что упадок Америки неизбежен, что следующее поколение должно опустить глаза.

Сегодня я говорю вам, что проблемы, с которыми мы сталкиваемся, реальны.Они серьезные, и их много. Их будет нелегко встретить в короткие сроки. Но знай эту Америку: они будут встречены. (Аплодисменты.)

В этот день мы собираемся, потому что мы предпочли надежду страху, единство цели конфликтам и разногласиям. В этот день мы приходим, чтобы заявить о прекращении мелких обид и ложных обещаний, взаимных обвинений и устаревших догм, которые слишком долго душили нашу политику. Мы остаемся молодой нацией. Но, говоря словами Священного Писания, пришло время отбросить детское.Пришло время подтвердить наш непоколебимый дух; выбрать нашу лучшую историю; продвигать этот драгоценный дар, эту благородную идею, передаваемую из поколения в поколение: данное Богом обещание, что все равны, все свободны и все заслуживают возможности достичь полного счастья. (Аплодисменты.)

Подтверждая величие нашей нации, мы понимаем, что величие никогда не бывает дано. Это нужно заработать. Наше путешествие никогда не было коротким путем или соглашением на меньшее.Это не путь для слабонервных, для тех, кто предпочитает досуг работе или ищет только удовольствий богатства и славы. Скорее всего, именно рискующие, деятели, творцы вещей — некоторые прославленные, но чаще мужчины и женщины не видны в своем труде — вели нас по долгому трудному пути к процветанию и свободе.

Для нас они собрали свои немногочисленные мирские пожитки и путешествовали по океанам в поисках новой жизни.Для нас они трудились в потогонных цехах и обосновались на Западе, выдержали удары плети и вспахали твердую землю. Для нас они сражались и умирали в таких местах, как Конкорд и Геттисберг, Нормандия и Кхесан.

Снова и снова эти мужчины и женщины боролись, жертвовали и работали, пока их руки не огрубели, чтобы мы могли жить лучше. Они считали Америку больше, чем сумма наших индивидуальных амбиций, больше, чем все различия происхождения, богатства или фракции.

Это путешествие, которое мы продолжаем сегодня. Мы остаемся самой процветающей и могущественной нацией на Земле. Наши рабочие работают не менее продуктивно, чем когда начался этот кризис. Наш ум не менее изобретателен, наши товары и услуги не менее необходимы, чем они были на прошлой неделе, или в прошлом месяце, или в прошлом году. Наши возможности остаются неизменными. Но наше время защиты узких интересов и откладывания неприятных решений — это время, безусловно, прошло. Начиная с сегодняшнего дня, мы должны собраться, отряхнуться и снова начать работу по переделке Америки.(Аплодисменты.)

Куда бы мы ни посмотрели, есть над чем поработать. Состояние нашей экономики требует решительных и быстрых действий. И мы будем действовать не только для создания новых рабочих мест, но и для того, чтобы заложить новую основу для роста. Мы построим дороги и мосты, электрические сети и цифровые линии, которые подпитывают нашу торговлю и связывают нас вместе. Мы вернем науку на ее законное место и воспользуемся чудесами технологий, чтобы повысить качество здравоохранения и снизить его стоимость. Мы будем использовать солнце, ветер и землю, чтобы заправлять наши машины и управлять нашими заводами.И мы трансформируем наши школы, колледжи и университеты, чтобы соответствовать требованиям новой эпохи. Все это мы можем сделать. Все это мы сделаем.

Теперь есть те, кто сомневается в масштабах наших амбиций, кто полагает, что наша система не может терпеть слишком много больших планов. Их память коротка, потому что они забыли, что эта страна уже сделала, чего могут достичь свободные мужчины и женщины, когда воображение объединяется с общей целью и необходимость мужества.Циники не понимают, что почва под ними сместилась, и устаревшие политические аргументы, которые так долго нас поглощали, больше не применимы.

Вопрос, который мы задаем сегодня, заключается не в том, слишком ли велико наше правительство или слишком мало, а в том, работает ли оно — помогает ли семьям найти работу с приличной заработной платой, заботой, которую они могут себе позволить, достойной пенсией. В случае положительного ответа мы намерены двигаться вперед. Если ответ отрицательный, программы закончатся.И те из нас, кто управляет общественными деньгами, будут привлечены к ответственности, чтобы тратить с умом, исправлять вредные привычки и вести свой бизнес при свете дня, потому что только тогда мы сможем восстановить жизненно важное доверие между людьми и их правительством.

Перед нами также не стоит вопрос, является ли рынок силой добра или зла. Его способность создавать богатство и расширять свободу не имеет себе равных. Но этот кризис напомнил нам, что без бдительного взгляда рынок может выйти из-под контроля.Нация не может долго процветать, если она благоприятствует только преуспевающим. Успех нашей экономики всегда зависел не только от размера нашего валового внутреннего продукта, но и от степени нашего процветания, от способности дарить возможности каждому желающему сердцу — не из благотворительности, а потому, что это самый надежный путь к нашему общему благу. (Аплодисменты.)

Что касается нашей общей защиты, мы отвергаем как ложный выбор между нашей безопасностью и нашими идеалами. Наши отцы-основатели (аплодисменты) — наши отцы-основатели, столкнувшись с опасностями, которые мы даже не можем себе представить, разработали хартию, обеспечивающую верховенство закона и права человека, — хартию, расширенную кровью поколений.Эти идеалы по-прежнему освещают мир, и мы не откажемся от них ради выгоды. (Аплодисменты.)

Итак, всем другим народам и правительствам, которые наблюдают сегодня, от величайших столиц до маленькой деревушки, где родился мой отец, знайте, что Америка — друг каждой нации и каждого мужчины, женщины и ребенка, которые ищут будущего. мира и достоинства. И мы готовы еще раз возглавить. (Аплодисменты.)

Вспомните, что предыдущие поколения противостояли фашизму и коммунизму не только с помощью ракет и танков, но и с помощью прочных союзов и непоколебимых убеждений.Они понимали, что одна только наша сила не может защитить нас и не дает нам права делать то, что нам нравится. Вместо этого они знали, что наша сила растет благодаря ее разумному использованию; наша безопасность проистекает из справедливости нашего дела, силы нашего примера, сдерживающих качеств смирения и сдержанности.

Мы хранители этого наследия. Руководствуясь этими принципами, мы снова сможем противостоять этим новым угрозам, которые требуют еще больших усилий, еще большего сотрудничества и взаимопонимания между странами.Мы начнем ответственно оставлять Ирак его народу и добиваться с трудом заработанного мира в Афганистане. Вместе со старыми друзьями и бывшими врагами мы будем неустанно работать над уменьшением ядерной угрозы и отбрасывать призрак потепления на планете.

Мы не будем извиняться за свой образ жизни и не будем колебаться в его защите. А тем, кто стремится продвигать свои цели, наводя ужас и убивая невинных, мы говорим вам сейчас, что наш дух сильнее и не может быть сломлен — вы не можете пережить нас, и мы победим вас.(Аплодисменты.)

Ведь мы знаем, что наше лоскутное наследие — это сила, а не слабость. Мы — нация христиан и мусульман, евреев и индуистов, а также неверующих. Мы сформированы каждым языком и культурой, взятыми со всех концов этой Земли; и поскольку мы вкусили горькое помоь гражданской войны и сегрегации и вышли из этой темной главы более сильными и сплоченными, мы не можем не верить, что старая ненависть когда-нибудь пройдет; что линии племени скоро растворятся; что по мере того, как мир становится меньше, наше общее человечество раскроется; и что Америка должна сыграть свою роль в открытии новой эры мира.

Для мусульманского мира мы ищем новый путь вперед, основанный на взаимных интересах и взаимном уважении. Тем лидерам во всем мире, которые стремятся сеять конфликты или винить в бедах своего общества Запад, знайте, что ваши люди будут судить вас по тому, что вы можете построить, а не по тому, что вы разрушаете. (Аплодисменты.)

Тем, кто цепляется за власть с помощью коррупции, обмана и подавления инакомыслия, знайте, что вы находитесь на неправильной стороне истории, но мы протянем руку, если вы готовы разжать кулак.(Аплодисменты.)

Людям из бедных стран мы обещаем работать вместе с вами, чтобы ваши фермы процветали и позволяли чистой воде течь; кормить голодные тела и кормить голодные умы. И таким странам, как наша, которые пользуются относительным достатком, мы говорим, что больше не можем позволить себе безразличие к страданиям за пределами наших границ и не можем потреблять мировые ресурсы без учета последствий. Мир изменился, и мы должны измениться вместе с ним.

Обдумывая роль, которая разворачивается перед нами, мы со скромной благодарностью вспоминаем тех храбрых американцев, которые в этот самый час патрулируют далекие пустыни и далекие горы.Им есть что сказать нам, так же как павшие герои, лежащие в Арлингтоне, шепчутся сквозь века.

Мы чтим их не только потому, что они хранители нашей свободы, но и потому, что они воплощают дух служения — готовность найти смысл в чем-то более великом, чем они сами.

И все же в этот момент, момент, который будет определять поколение, именно этот дух должен населять всех. Поскольку все, что правительство может и должно делать, в конечном счете, это вера и решимость американского народа, на которые опирается эта нация.Это доброта принять незнакомца, когда разрушаются дамбы, самоотверженность рабочих, которые скорее сократят свои часы, чем увидят, как друг потерял работу, которая видит нас в самые мрачные часы. Смелость пожарного штурмовать задымленную лестницу, а также готовность родителей воспитать ребенка решает нашу судьбу.

Наши проблемы могут быть новыми. Инструменты, с которыми мы их встречаем, могут быть новыми. Но те ценности, от которых зависит наш успех, — честность и трудолюбие, отвага и честная игра, терпимость и любопытство, лояльность и патриотизм — все это старые вещи.Это правда. Они были тихой силой прогресса на протяжении всей нашей истории.

Итак, требуется вернуться к этим истинам. От нас сейчас требуется новая эра ответственности — признание каждым американцем того, что у нас есть обязанности перед собой, своей нацией и миром; обязанности, которые мы принимаем не с неохотой, а с радостью, твердо осознавая, что нет ничего более удовлетворяющего дух и определяющего наш характер, чем отдать все силы трудной задаче.

Это цена и обещание гражданства. Это источник нашей уверенности — знание того, что Бог призывает нас формировать неопределенную судьбу. В этом смысл нашей свободы и нашего вероучения, почему мужчины, женщины и дети всех рас и вероисповеданий могут присоединиться к празднованию в этом великолепном торговом центре; и почему человек, чей отец менее 60 лет назад мог не обслуживаться в местном ресторане, теперь может встать перед вами и принести самую священную клятву.(Аплодисменты.)

Итак, давайте отметим этот день воспоминанием о том, кто мы есть и как далеко мы прошли. В год рождения Америки, в самый холодный из месяцев, небольшая группа патриотов ютилась у умирающих костров на берегу ледяной реки. Столица была заброшена. Враг наступал. Снег был залит кровью. В момент, когда исход нашей революции был под большим сомнением, отец нашего народа приказал зачитать народу эти слова:

«Пусть это будет сказано будущему миру…. что в разгар зимы, когда ничего, кроме надежды и добродетели, не могло выжить … что город и деревня, встревоженные одной общей опасностью, вышли навстречу [ей] ».

Америка: Перед лицом наших общих опасностей, этой зимой наших невзгод, давайте помнить эти вневременные слова. С надеждой и добродетелью давайте еще раз выдержать ледяные течения и выдержать любые бури. Пусть дети наших детей скажут, что, когда мы подвергались испытанию, мы не позволяли этому путешествию закончиться, что мы не повернули назад и не споткнулись; и с устремленными к горизонту глазами и с Божьей благодатью на нас мы несли этот великий дар свободы и благополучно передали его будущим поколениям.

Спасибо. Будьте здоровы. И да благословит Бог Соединенные Штаты Америки. (Аплодисменты.)

Почему анимированный летающий кот с тупым торсом был продан почти за 600000 долларов

Рынок NFT начал расти в прошлом году: более 222000 человек участвовали в продажах на сумму 250 миллионов долларов, что в четыре раза больше, чем в 2019 году, согласно данным Nonfungible.com, отслеживающий рынок. Поскольку дневная торговля выросла вместе с фондовым рынком в условиях пандемии, инвесторы стали искать более рискованные и более эзотерические места для заработка, от кроссовок и уличной одежды до вина и искусства.

В то же время рост цен на криптовалюту означал, что у большего числа биткойн-миллионеров были деньги, которые можно было сжечь. Внимание привлекли громкие релизы NFT от Deadmau5, музыкального продюсера, и Джастина Ройланда, создателя мультфильма «Рик и Морти». А начало сезона Национальной баскетбольной ассоциации привлекло людей к новым цифровым карточкам лиги.

Джастин Блау, ди-джей кто идет 3LAU, обратился к NFT после того, как пандемия остановила его гастроли. Он и его арт-директор Майк Паризелла, известный под псевдонимом Slimesunday, начали продавать неизданные песни с эксклюзивными визуальными эффектами.По словам Блау, они продали цифровых произведений искусства и музыки на сумму более 1,1 миллиона долларов. На прошлой неделе он объявил о планах выпустить полный альбом как NFT.

Несмотря на то, что г-н Блау и г-н Паризелла сохраняют за собой авторские права на свою работу, и даже несмотря на то, что ее можно легко копировать и распространять, поклонники стремились собрать оригинальные, аутентичные версии.

«Это совершенно новая культура владения цифровыми активами», — сказал г-н Блау. «Это эмоциональная вещь».

Г-н Блау также коллекционирует и купил 25 произведений цифрового искусства.Он активно участвует в чате в WhatsApp под названием Chad Team 6, где группа известных ди-джеев делится советами по криптоинвестированию.

Гриффин Кок Фостер вместе со своим идентичным близнецом Дунканом основал Nifty Gateway, сайт для покупки и продажи NFT, в 2018 году. Компания продала за нераскрытую сумму Gemini, криптовалютной бирже, основанной другой парой близнецов, склонных к криптовалюте. , Тайлер и Кэмерон Винклвосс в следующем году. Братья Кок Фостеры, которым сейчас 26 лет, продолжают управлять компанией.

Маркетинг в Instagram: полное руководство

Прежде чем мы начнем, важно отметить, что Instagram предназначен для содержания в реальном времени. Чтобы оставаться актуальным среди своей аудитории, вам нужно вкладывать ресурсы, необходимые для регулярных публикаций.

Лучший способ удержать внимание подписчиков — это обновлять свой профиль в Instagram. Ниже мы расскажем, как создать и поддерживать успешный профиль в Instagram.

Если у вас его еще нет, загрузите приложение Instagram из App Store или Google Play Store.Вы можете просматривать контент на сайте Instagram, но не можете загружать его через компьютер. Для этого вам понадобится приложение.

Шаг 1. Откройте приложение Instagram и нажмите «Зарегистрироваться с iPhone или по электронной почте».

Когда вы откроете приложение Instagram, у вас будет два варианта создания учетной записи Instagram для вашего бизнеса: Войти с помощью Facebook или Зарегистрироваться с помощью телефона или электронной почты . Обязательно укажите корпоративный адрес электронной почты, чтобы ваш профиль в Instagram не был связан с вашей личной учетной записью Facebook.(Поверьте, вы, , не хотите, чтобы это !)

Шаг 2: Введите данные своей учетной записи.

В поле Полное имя, введите фактическое название вашей компании, чтобы ваш профиль был узнаваем для посетителей. Это имя отображается в вашем профиле; это не имя пользователя вашего аккаунта (или дескриптор для тех ребят из Твиттера).

Шаг 3. Выберите имя пользователя.

Имя пользователя — это имя, уникальное для вашего профиля, которое позволяет другим учетным записям взаимодействовать с вашим брендом.Имя пользователя HubSpot — @HubSpot.

Выберите имя пользователя, которое будет узнаваемо и легко найти. Если название вашей компании занято, постарайтесь сохранить первую часть названия вашей компании в своем имени пользователя. Примечание . Вы можете обновить свое имя пользователя позже в настройках учетной записи, поэтому не беспокойтесь, если вы захотите изменить его в будущем.

Оптимизация учетной записи Instagram

После того, как вы настроили основы своей учетной записи Instagram, пора оптимизировать ее. Выполните следующие действия, чтобы создать профиль, который люди будут видеть в своей новостной ленте каждый день.

Шаг 4. Выберите изображение профиля.

Фотография вашего профиля — это ваше первое впечатление на новых посетителей. По этой причине старайтесь, чтобы ваше изображение соответствовало вашему бренду и визуальным маркерам.

Попробуйте использовать свой логотип или другое знакомое изображение. Изображения профиля Instagram автоматически обрезаются по кругу, поэтому оставьте место в углах изображения.

Шаг 5: Далее — ваша биография в Instagram.

биографии Instagram содержат максимум 150 символов, поэтому ваша цель — дать прямое и краткое описание того, кто вы и почему люди должны подписаться на вас.Расскажите аудитории о своем бизнесе, используя намек на личность. Биографии Instagram недоступны для поиска, поэтому не беспокойтесь о ключевых словах или хэштегах (о которых мы подробнее поговорим ниже).

В своей биографии вы можете побудить пользователей совершить определенное действие, например, использовать определенный хэштег или посетить ваш веб-сайт. Ваша биография — единственное место, где вы можете использовать интерактивный URL-адрес и направлять трафик на внешний сайт.

По этой причине компании часто обновляют свои избранные URL, чтобы они соответствовали их последним сообщениям.Если вы решили добавить ссылку, обязательно используйте средство сокращения ссылок, такое как HubSpot’s Tracking URL Builder, или инструмент, такой как Bitly, Goo.gl или Linktr.ee, чтобы ваш профиль не выглядел загроможденным. Отслеживаемые URL-адреса также помогают лучше понять, какой объем трафика Instagram направляет на ваш сайт.

Совет

Pro: для будущих изменений нажмите кнопку Edit Profile в своем профиле, чтобы изменить свою фотографию, имя, имя пользователя, биографию и URL-адрес.

Управление настройками Instagram

Наконец, давайте проверим настройки вашей учетной записи.В этом разделе вы сможете обновить контактную информацию, настройки конфиденциальности и многое другое.

Шаг 6: Измените настройки.

Щелкните три линии в верхнем правом углу вашего профиля, затем щелкните Параметры в нижней части окна. (Под своим именем пользователя вы увидите несколько ссылок, которые мы рассмотрим ниже.)

В настройках вы сможете изменять пароль, просматривать понравившиеся сообщения, включать уведомления и многое другое.Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание прямо сейчас.

Управляйте настройками своей истории — где вы можете управлять тем, кто может видеть и отвечать на ваши истории в Instagram (которые мы обсуждаем ниже). Мы рекомендуем разрешить всем вашим подписчикам просматривать ваши истории и отвечать на них, чтобы повысить заинтересованность бренда. В настройках нажмите «Конфиденциальность»> «История», чтобы получить доступ к элементам управления историей. (Вы также можете получить к нему доступ, щелкнув значок шестеренки в верхнем левом углу при публикации истории.)

Перейти на профессиональную учетную запись — это позволяет идентифицировать свой профиль как бизнес-профиль.Функция Instagram Business Tools позволяет пользователям с легкостью связываться с вами, дает вам подробную информацию и позволяет продвигать ваш контент. У вашей компании должна быть бизнес-страница Facebook, чтобы переключиться на бизнес-профиль Instagram. В настройках нажмите «Учетная запись»> «Переключиться на профессиональную учетную запись», чтобы получить доступ к этим функциям.

Переключиться на бизнес-аккаунт или аккаунт автора — выберите этот параметр, войдите в Facebook и разрешите Instagram управлять вашими страницами. Выберите страницу Facebook, чтобы подключиться к своему профилю в Instagram.(Вы должны быть администратором страницы Facebook, чтобы соединить две платформы.)

Instagram автоматически импортирует релевантную информацию с вашей страницы Facebook для редактирования. Теперь у вас есть бизнес-профиль в Instagram. Не забывайте использовать функции, которые есть в этом типе аккаунта, например аналитику профиля.

Личная учетная запись — Здесь вы можете изменить свой профиль с общедоступного на частный. Instagram автоматически сделает ваш профиль общедоступным — мы не рекомендуем его менять! Как компания, вы хотите, чтобы пользователи видели ваши сообщения и следили за вашей компанией без каких-либо препятствий.В настройках нажмите Конфиденциальность> Конфиденциальность учетной записи и убедитесь, что он отключен.

Комментарии — этот параметр позволяет скрыть комментарии с определенными ключевыми словами или фразами. Для этого вы должны ввести определенные слова и фразы в свои настройки Instagram и включить эту функцию. Получать комментарии — это увлекательно и обнадеживающе, но некоторые комментарии могут идти вразрез с ценностями бренда или оскорблять вашу аудиторию. В настройках нажмите Конфиденциальность> Комментарии, чтобы обновить их.

Добавление дополнительных учетных записей Instagram — добавьте до пяти учетных записей и переключайтесь между ними без входа и выхода. Эта функция также позволяет нескольким людям одновременно входить в учетную запись. Чтобы добавить учетную запись, нажмите «Добавить учетную запись» в нижней части настроек. Введите имя пользователя и пароль учетной записи, которую хотите добавить. Чтобы переключаться между учетными записями, перейдите в свой профиль и коснитесь своего имени пользователя вверху экрана. Выберите аккаунт, на который хотите переключиться.

Теперь, когда вы создали и оптимизировали свой аккаунт в Instagram, пора начинать публиковать отличный контент. Instagram позволяет публиковать несколько типов контента, включая фотографии, видео и истории.

Давайте поговорим о различных типах постов в Instagram и некоторых передовых методах поощрения взаимодействия.

Изображения

Самый распространенный пост в Instagram — это пост с изображением. Публикуя изображения, делитесь разнообразными фотографиями. Разнообразие покажет, что ваш бренд разнообразен, и по-разному привлечет ваших подписчиков.

Также важно помнить, что пользователи Instagram ищут подлинные сообщения от брендов, а не откровенную рекламу. Постарайтесь запечатлеть культуру своей компании с помощью снимков образа жизни и закулисных работ. Не размещайте слишком много фотографий вашего продукта.

Пример: Instagram Nike включает фотографии продуктов, но в большинстве из них показаны реальные спортсмены, концерты и другие типы контента, которые продвигают индивидуальность бренда Nike в целом.

По мере того, как вы начнете изучать платформу, вы увидите бесчисленное множество изображений, которые вы можете публиковать в своей учетной записи.Проявите творческий подход! Обратите внимание на любые концепции или стили, которые, по вашему мнению, подойдут для вашего бренда.

Чтобы вы начали, мы составили список из успешных типов изображений в Instagram .

Кадровые посты

Эти публикации позволяют взглянуть на ту часть вашего бизнеса, которую обычно не замечают. Важно, чтобы они не выглядели постановочными — аутентичность — ключ к успеху!

Пример: Aeronaut Brewing Company представила культуру своей компании изнутри, продемонстрировав своих сотрудников за работой..

Репостов сотрудников

Отличный контент может быть прямо перед вами … в Instagram ваших сотрудников. (Просто не забудьте пометить или указать ссылку на исходный плакат.) Публикация фотографий ваших сотрудников — это простой способ сохранить подлинный контент и сделать ваш бизнес более человечным. Ваша аудитория не только будет взаимодействовать с вашим брендом, но и начнет «связываться» с вашими сотрудниками.

Пример. Фенуэй-парк часто репостит изображения, которыми поделились экипажи площадки во время подготовки стадиона.

Учебные должности

Образовательные посты предлагают полезные советы о том, как что-то сделать или приготовить. На фотографиях или видео инструкции обычно представлены таким образом, что им легко и быстро следовать.

Пример. Популярная серия видеороликов «Вкусные рецепты» от Buzzfeed является образовательной, но очень интересной и простой в воспроизведении.

Посты влиятельных лиц

постов влиятельных лиц используют известность знаменитостей или известных общественных деятелей для продвижения вашего бренда.Эти сообщения часто включают изображение влиятельного лица, использующего ваш продукт или взаимодействующего с ним. Одно из главных преимуществ публикаций влиятельных лиц — привлечение внимания другой аудитории.

Пример: Goal Zero демонстрирует известного скалолаза и фотографа Алекса Хоннольда, использующего одну из своих зарядных станций на солнечной энергии. Goal Zero не только достигает своей аудитории, но и достигает 500 000 подписчиков в Instagram.

Мотивационные сообщения

Мотивационный пост сочетает в себе простой визуальный элемент с наложенной цитатой или вдохновляющим текстом.Эти сообщения побуждают вашу аудиторию и усилить ценности вашего бренда. Хотя они эффективны, старайтесь размещать их умеренно, чтобы не выглядеть глупо. Такие приложения, как Quipio и Typic, могут помочь вам добавить текст к фотографиям в соответствии с принципами вашего бренда.

Пример: Foundr часто публикует мотивационные посты, чтобы поощрять своих последователей из предпринимателей, владельцев малого бизнеса и маркетологов. Посты также соответствуют их миссии как деловой медиа-компании.

Пользовательский контент

Подобно репостам сотрудников, пользовательский контент (UGC) — это контент, подобранный вашими поклонниками и подписчиками.Ваши сообщения с тегами и сообщения с хэштегом вашего бренда — отличный источник пользовательского контента.

Публикация фотографий поклонников и подписчиков не только сделает оригинальный постер приятным, но и покажет, что вы действительно заботитесь о своих клиентах. Просто не забудьте указать исходное сообщение с тегом или в подписи. Чтобы репостить пользовательский контент, сделайте снимок экрана и обрезайте исходный пост или используйте приложение для репоста, такое как Repost for Instagram.

Пример. WeWork проводит ежегодную кампанию #DogsOfWeWork и объединяет лучшие заявки в годовой календарь.Хотя WeWork не публикует все изображения с тегами, их кампания помогает обеспечить неоценимый охват и заинтересованность.

Newsjacking (популярные праздничные сообщения)

Кажется, в эти дни на все «праздник». Такие мероприятия, как Национальный день братьев и сестер и Национальный день мороженого, привлекают большое внимание в социальных сетях. Присоединяйтесь к веселью, участвуя в местной, национальной или мировой тенденции. Публикация новостей — отличный способ разместить юмористический контент, связанный с беззаботными событиями.

Пример: Corridor Brewing отметила вернисаж Cubs. Посредством этого поста американская сеть ресторанов занялась популярным американским времяпрепровождением.

Захват и редактирование фотографий в Instagram

Теперь, когда мы изучили , что вы можете опубликовать в Instagram, давайте рассмотрим несколько способов убедиться, что ваш контент успешен. В отличие от других платформ социальных сетей, простой макет профиля Instagram заставляет вас сосредоточиться на качестве контента, а не на количестве.

Хотя это отлично подходит для взаимодействия, это также означает, что вы не можете скрыть посредственный контент. Сделайте все возможное, чтобы использовать изображения с высоким разрешением в своей ленте Instagram.

Квадратные изображения должны иметь размер 1080 x 1080 пикселей. Пейзажные изображения должны иметь размер 1080 x 566 пикселей, а изображения профиля — 1350 x 1080 пикселей. Независимо от того, какой размер вы загружаете, каждое изображение будет отображаться в виде квадрата в фиде вашего профиля.

Как сделать отличное фото на смартфон

Вы можете подумать Как мне сделать идеальный высококачественный снимок без высококачественной камеры ? Без проблем! Технология телефонных камер стала настолько продвинутой, что теперь может конкурировать с камерами за тысячу долларов.

Удивительные фотографии больше не ограничиваются профессиональными фотоаппаратами. Вы (да, вы!) Можете делать привлекательные фотографии, которые понравятся вашей аудитории, используя инструмент, который у вас уже есть в руках. Вот несколько советов по увеличению числа подписчиков и вовлечению в Instagram.

1. Следуйте правилу третей.

Чтобы мгновенно улучшить композицию фотографии, включите линии сетки камеры. Постарайтесь разместить объект на пересечении одного набора вертикальных и горизонтальных линий.Эта техника, известная как правило третей, популярна среди художников, иллюстраторов и фотографов.

Размещение объекта не по центру создает небольшой дисбаланс, который бросается в глаза вашему зрителю. Чтобы включить линии сетки (на iPhone), перейдите в Настройки > Фото и камера и включите Сетка .

2. Сосредоточьтесь на одном предмете.

Чтобы мгновенно улучшить композицию фотографии, включите линии сетки камеры.Постарайтесь разместить объект на пересечении одного набора вертикальных и горизонтальных линий. Эта техника, известная как правило третей, популярна среди художников, иллюстраторов и фотографов.

Размещение объекта не по центру создает небольшой дисбаланс, который бросается в глаза вашему зрителю. Чтобы включить линии сетки (на iPhone), перейдите в Настройки > Фото и камера и включите Сетка .

3. Воспользуйтесь отрицательным пространством.

Негативное пространство — это пустое пространство вокруг объекта. Оставьте негативное пространство вокруг объекта, чтобы привлечь внимание к желаемому фокусу вашего изображения и не дать ему выглядеть скучно.

4. Ищите интересные перспективы.

Люди привыкли видеть мир с уровня глаз. Для создания интересных и свежих фотографий используйте снимки с разных ракурсов. Измените перспективу съемки, чтобы запечатлеть вид с высоты птичьего полета или с высоты птичьего полета.Поэкспериментируйте с разными углами, чтобы по-новому взглянуть на общие достопримечательности.

5. Используйте симметрию и закономерности.

Человеческий глаз естественно притягивается к симметричным формам и объектам. Иногда лучше нарушить правило третей и центрировать сцену в кадре. Ведущие линии — еще одна более специфическая форма симметрии, которая притягивает взгляд к фотографии. Людей также привлекают узоры. Узор может быть искусственным, например, кафельный пол, или естественным, например, лепестками на цветке или виноградной лозой на стене.Чтобы сделать вещи по-настоящему интересными, разбейте узор на свой предмет.

6. Используйте естественный свет.

Стандартное верхнее освещение создает резкие тени и светлые участки, которые создают нежелательные темные и светлые области на фотографиях. Чтобы этого не произошло, по возможности используйте мягкий естественный свет. Попробуйте делать снимки рядом с окном, а для снимков на открытом воздухе за полчаса непосредственно перед закатом и после восхода солнца часто бывает наиболее яркое освещение, так как солнце находится низко над горизонтом.

Как добавлять фильтры и редактировать фотографии

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые фотографии выглядят так хорошо ? Вероятно, это связано с тем, как он редактировался. Редактирование фотографий занимает всего несколько минут и может существенно повлиять на качество. Благодаря встроенным инструментам и фильтрам Instagram редактировать фотографии очень просто. Следуйте этим советам, чтобы фото вашего домашнего обеда выглядело как кулинарный шедевр.

Во-первых, начните с отличного фото (используя наши советы выше).Никакое редактирование не может исправить фотографии, если они имеют плохую композицию или освещение.

Рассмотрите возможность использования других приложений для редактирования фотографии. Facetune 2 — это бесплатное приложение для редактирования, которое позволяет применять такие эффекты, как HDR и тональный контраст, а также настраивать яркость, контраст и насыщенность. VSCO также является еще одним популярным приложением для редактирования с многочисленными бесплатными фильтрами, которые напоминают популярные киностоки.

Шаг 1. Загрузите фотографию и выберите фильтр.

Когда вы загружаете отредактированное фото в Instagram, оно автоматически обрезает вашу фотографию до квадрата.Чтобы вернуть исходную ширину, нажмите значок с двумя направленными наружу стрелками. На этом этапе вы можете добавить дополнительные фильтры Instagram, но не сходите с ума. У каждого фильтра Instagram есть своя индивидуальность, которая может кардинально изменить фотографию.

Шаг 2. Затем попробуйте отрегулировать фото-люкс.

Согласно Instagram, «Люкс уравновешивает экспозицию и обеспечивает столь необходимую яркость» фотографиям. Lux make может сделать ваш образ более ярким и выделить детали.Для этого нажмите значок палочки вверху экрана и отрегулируйте уровень.

Шаг 3. Внесите последние изменения с помощью инструментов редактирования Instagram.

Нажмите «Изменить», чтобы настроить выравнивание, яркость, контраст, структуру и другие параметры фотографии. Когда все будет готово, нажмите «Далее», чтобы добавить окончательные сведения и опубликовать.

Видео

Instagram также позволяет загружать видео продолжительностью не более минуты.

Вы можете загружать профессионально отредактированные видео со своего компьютера или видео, которые вы редактировали в мобильном приложении.Splice — это бесплатный инструмент для редактирования (от тех же разработчиков, что и GoPro), который позволяет вам вырезать несколько клипов и добавлять переходы, заголовки и музыку.

Видео из Instagram по умолчанию воспроизводят без звука . По этой причине убедитесь, что хотя бы первые несколько секунд ваших видео не нуждаются в звуке, чтобы их можно было понять. Вы можете использовать подпись или подсказывать зрителям включить звук.

Бумеранги

Откройте свой Instagram и коснитесь значка камеры в верхнем левом углу главного экрана.Это камера в приложении. Вы также можете получить к нему доступ, проведя пальцем вправо по экрану.

Обратите внимание на настройки внизу. Параметр «Нормальный», который используется камерой по умолчанию, позволяет делать фотографии. Вы увидите, что первая настройка справа — это Boomerang, для которого требуется трехсекундное циклическое воспроизведение видео вперед и назад. (Мы рассмотрим другие настройки позже в этом руководстве.)

Бумеранги позволяют придать необычный вид традиционному видео. Бумеранги созданы из серии фотографий и объединены в одно короткое повторяющееся видео.Такие сообщения подходят для таких ситуаций, как прыжки, поджаривание бокалов или хайфинг.

Вы также можете загрузить приложение Instagram Boomerang, чтобы иметь отдельное место для захвата видео с бумерангом.

Гиперлапс

У вас есть видео, которое слишком длинное для Instagram? Обратите внимание на Hyperlapse из Instagram, который позволяет объединять длинные видеоролики в более короткие и удобные для публикации материалы.

Создает плавное покадровое видео со встроенной стабилизацией. Чтобы создавать собственные видеоролики Hyperlapse, загрузите приложение и предоставьте ему доступ к камере.Коснитесь круга один раз, чтобы остановить и начать запись. Когда вы закончите запись, вы можете выбрать скорость воспроизведения от 1x до 12x. Сохраните окончательное видео Hyperlapse в фотопленку, чтобы загрузить позже.

Instagram Reels

Reels, прямой конкурент вирусной сенсации TikTok, является одной из новейших функций Instagram. Пользователи могут создавать увлекательные 15 или 30-секундные циклы контента практически для любых целей. Краткие уроки, танцевальные задания и информационные видеоролики найдут свое место в Reels.

У

Reels есть собственная страница исследования, наполненная контентом, созданным с использованием этой функции. Здесь не будут отображаться обычные видео, изображения, истории и посты IG TV, поэтому у вашего бизнеса может быть прекрасная возможность увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с этим типом контента.

Как размещать сообщения в барабанах Instagram

Шаг 1. Откройте функцию барабанов.

Коснитесь значка плюса в верхней части главного экрана. Затем нажмите «Катушки» в правом нижнем углу экрана.

Шаг 2. Измените настройки.

Есть пять настраиваемых параметров, которые вы можете настроить перед записью катушки.

Сроки

Выберите 15- или 30-секундную катушку.

Музыка

Выберите музыку из любимых исполнителей и жанров, выполнив поиск песни или композитора в строке поиска.

Скорость

Создайте замедленную или ускоренную версию своего барабана, выбрав более медленный или более быстрый темп записи.

Эффекты

Примените любые фильтры или эффекты к записи Reel.

Таймер

Установите таймер для самозаписи катушки. Эта функция даст трех- или десятисекундный обратный отсчет до начала записи барабана.

Шаг 3: Запишите катушку.

Запишите свой первый клип с катушки, нажав значок с хлопушкой в ​​центре экрана. Вам нужно всего лишь один раз нажать эту кнопку, чтобы камера начала запись. Нажмите кнопку еще раз, чтобы приостановить запись и переключиться на новую сцену.Чтобы узнать, сколько времени осталось для записи в барабане, проверьте индикатор выполнения в верхней части экрана.

Шаг 4. Завершите бобину.

Нажмите стрелку вправо справа от значка с хлопушкой, чтобы просмотреть свою катушку. После просмотра вы можете вернуться к редактированию, щелкнув стрелку в верхнем левом углу. Если вас устраивает катушка, выберите «Поделиться» в правом нижнем углу экрана.

Шаг 5: Поделитесь своей катушкой.

Создайте заголовок для своего барабана и решите, где им поделиться.Варианты обмена включают:

• Поделиться в барабанах
• Поделиться в ленте

Поделиться на барабанах.

Здесь ваш барабан будет публично отображаться на специальной странице барабанов. Вы также можете включить кнопку «Также поделиться в ленту», чтобы опубликовать ленту в своей ленте. Отметьте людей, обрежьте изображение профиля для ролика или добавьте делового партнера с дополнительными настройками. Если вы еще не готовы опубликовать ролик, сохраните его как черновик, чтобы опубликовать позже.

Поделиться в Истории.

Здесь вы можете поделиться своей историей со своей историей, близкими друзьями или отдельными людьми, на которых вы подписаны.

Истории из Instagram

Instagram Stories позволяют пользователям публиковать сообщения с большей частотой, не перегружая и не забивая свой основной канал. Истории обычно содержат менее отточенные, более органичные изображения и видео. Как и в Snapchat Stories, ваша история в Instagram исчезает через 24 часа.

Истории — это подлинность.В то время как в вашей ленте Instagram должны быть отточенные фотографии, истории могут быть немного более экспериментальными. Используйте эту функцию, чтобы заглянуть за кулисы вашего бренда или продемонстрировать культуру вашей компании. У вас есть офис, в котором разрешено проживание с собаками? Делитесь фотографиями и видео собак из своей истории. Истории также являются полезным инструментом для демонстрации мероприятий в прямом эфире, которые проводит или посещает ваш бизнес, поскольку эта функция гораздо более чувствительна ко времени.

Как опубликовать историю в Instagram

Instagram предлагает три варианта публикации в вашей истории.Вы можете коснуться камеры в верхнем левом углу, коснуться своей истории над лентой или просто провести пальцем вправо, чтобы получить доступ к камере.

По умолчанию ваша камера будет работать в обычном режиме, но давайте рассмотрим другие настройки камеры, о которых мы не говорили выше.

• Тип: Создает текстовое сообщение
• Музыка: связывает музыкальный клип по вашему выбору с изображением или видео
• Live: захватывает и публикует контент в прямом эфире в вашем Instagram, чтобы ваши подписчики могли смотреть его
• Superzoom: добавляет анимированное масштабирование к видео
• Фокус: фокусировка на объекте и размытие фона
• Hands-Free: позволяет снимать видео, не удерживая кнопку записи

Как и в обычной телефонной камере, значок молнии управляет вспышкой, а значок стрелки переключает вид камеры между передним и передним.Instagram недавно добавил фильтры (например, в Snapchat), к которым вы можете получить доступ, нажав на улыбающееся лицо рядом со значком стрелки.

Шаг 1. Загрузите свою фотографию и добавьте фильтр.

Stories позволяют легко добавить индивидуальности вашему контенту! Проведите пальцем влево или вправо, чтобы получить доступ к фильтрам. Щелкните значок пера, чтобы выбрать цвет и добавить рисунок.

Шаг 2. Нажмите значок

Aa , чтобы добавить текст с клавиатуры.

Значок улыбки позволяет добавлять местоположение, GIF, музыку, опрос и многие другие забавные функции.

Instagram также позволяет вам пометить другую учетную запись в своей истории, что является отличным способом связаться с другими компаниями и вашими подписчиками. Чтобы отметить кого-либо, введите символ @, а затем имя пользователя, которое вы хотите упомянуть. Это делает тег интерактивным, чтобы зрители могли перейти к профилю тегов. Вы получите уведомление, если вас упомянули в чьей-то истории.

Шаг 3. Опубликуйте свою историю.

Когда вы будете готовы к публикации, нажмите значок «Ваша история» или сохраните ее в фотопленке, чтобы опубликовать позже.Вы также можете нажать «Отправить», чтобы добавить в свою историю или отправить напрямую другим пользователям. Истории появляются в верхней части ленты Instagram и через изображение вашего профиля. Чтобы узнать, кто просматривал ваш контент, смахните вверх при просмотре истории.

Instagram Stories очень похожи на Snapchat — да, в Snapchat есть распознавание лиц и линзы (или фильтры). Но активная пользовательская база Instagram в сочетании с его возможностями поиска предоставляет прекрасную возможность для открытия бизнеса.Поэтому, если вам интересно, следует ли вашему бизнесу использовать истории, ответ — «да».

Как добавить основные моменты истории Instagram

Instagram Story Highlights — это истории Instagram, которые были сохранены после 24-часового лимита и опубликованы в профиле Instagram. Вы можете найти их в маленьких кружочках под биографией Instagram. Story Highlights — это фантастический способ продемонстрировать свои лучшие истории и временно опубликовать их в своей учетной записи, чтобы их могли видеть ваши подписчики.Это также полезные способы продемонстрировать продукты, услуги, рекламные акции и многое другое, поскольку ваши основные моменты могут включать ссылки на внешние сайты.

Instagram Story Highlights также может служить своего рода меню. Многие компании Instagram используют Story Highlights для публикации своих рабочих часов, текущих рекламных акций или продаж, информации о членах команды или магазине, закулисных видеороликов и т. Д. Поскольку основные моменты истории расположены в верхней части профиля Instagram, они практически являются продолжением вашей биографии.Instagram также позволяет добавлять обложки Highlight (размером 2000 x 2000 пикселей и соотношением сторон 1: 1), чтобы проиллюстрировать основные моменты вашей истории и сохранить ваш профиль в соответствии с брендом.

Есть несколько способов добавить основные моменты истории Instagram. Однако важно отметить, что вы не можете добавлять изображения или видео непосредственно в основные моменты истории. Ваши основные моменты истории должны быть ранее опубликованными (или в настоящее время живыми) или историями в Instagram, прежде чем вы сможете закрепить их в выделении (или создать новый момент).

Один из способов создать и / или опубликовать в Story Highlight — использовать текущую историю Instagram.

Добавить в Instagram отрывок из истории

Шаг 1. Откройте текущую историю Instagram и щелкните значок сердца с надписью «Выделить».

На этом этапе Instagram спросит вас, к какому выделению вы хотите прикрепить историю, или попросит вас создать выделение, если у вас его еще нет.

Шаг 2. Отредактируйте выделение.

После того, как вы добавите историю в существующий Highlight (или используете его для создания нового), вы увидите, что Highlight появится в вашем профиле Instagram под своей биографией в Instagram.После публикации Story Highlights можно отредактировать, чтобы изменить изображение обложки, выбрать новое имя, удалить сообщения или даже добавить новые из вашего архива историй (о чем мы поговорим дальше). Чтобы отредактировать выделение, щелкните три точки внизу выделения истории и нажмите «Изменить выделение».

Добавить фото из архива Instagram

Вы также можете создавать или добавлять в Story Highlights из своего архива, где ваши истории в Instagram сохраняются по истечении 24-часового лимита.

Шаг 1. Доступ к архиву.

Вы можете получить доступ к своему архиву, коснувшись трех строк в правом верхнем углу вашего профиля и нажав «Архив». В ваш архив также входят сообщения, которые вы удалили из своего профиля в Instagram; для переключения между публикациями и историями нажмите «Архив» на верхней панели для раскрывающегося меню.

Шаг 2: Добавьте выделение.

Из своего архива вы можете выбрать старые истории Instagram, чтобы добавить их в основные моменты истории. Просто откройте заархивированную историю, нажмите «Выделение» в нижнем меню и выберите «Выделение», в которое его нужно добавить.

Highlights — это полезный способ привлечь вашу аудиторию, сделав временный контент постоянным в вашем профиле. Основные моменты истории также близки к вашей биографии в Instagram, что делает их заметными частями вашего профиля в Instagram. Используйте свои основные моменты истории, чтобы привлекать, информировать и радовать свою аудиторию в Instagram — так же, как это делает HubSpot.

Instagram Live

Как мы уже говорили выше, в Instagram есть опция видео в реальном времени, которая позволяет вам обмениваться контентом в режиме реального времени. Чтобы запустить видеопоток в реальном времени, откройте камеру Instagram, проведите пальцем до настройки Live и нажмите кнопку Start Live Video.

Как только вы запустите прямую трансляцию, все подписчики, которые в данный момент находятся в приложении, получат уведомление о том, что вы в прямом эфире. Зрители в реальном времени также могут комментировать живое видео, используя встроенную функцию чата. Живое видео следует экономно использовать для демонстрации захватывающего контента в реальном времени или интересных моментов, таких как вопросы и ответы или откровения.

Одна картинка может стоить тысячи слов, но есть что сказать о контексте, который приносят слова.

Написание замечательных субтитров может быть сложной задачей, и поэтому мы придумали несколько советов, которые помогут немного ослабить это давление.

1. Не торопите процесс.

Напишите несколько черновиков и спросите мнение своих друзей или коллег. Да, ваш контент должен быть своевременным, но он также должен быть интересным. Instagram недавно изменил свой алгоритм, чтобы организовать ленту каждого пользователя, чтобы показать, что им, вероятно, будет интересно. Видимость каждого поста будет зависеть от количества лайков и комментариев, которые он получает. Найдите время, чтобы создать контент, который понравится вашим клиентам и привлечет их внимание.

2. Учитывайте длину заголовка.

Ваши подписи могут содержать до 2200 символов. (Для сравнения, Twitter допускает 140.) Независимо от длины, пользователи могут видеть только первые 3-4 строки каждой подписи. Им нужно нажать Подробнее… , чтобы увидеть остальные. По этой причине размещайте наиболее важный контент в начале подписи, чтобы он всегда был виден.

При этом не избегайте длинных подписей. Фактически, Instagram может быть отличным средством для повествования. Например, «Люди Нью-Йорка» пишут более длинные подписи с цитатами людей, которых они фотографируют.

3. Вступайте, вступайте в бой и еще раз участвуйте.

Всегда включайте в подпись призыв к действию. Поощряйте аудиторию ставить лайки, комментировать и делиться вашей фотографией.

Вы также можете использовать свою подпись, чтобы направлять людей на вашу биографическую ссылку, где они могут проверить новый продукт или сообщение в блоге. Просто не забудьте изменить ссылку, чтобы она соответствовала вашему последнему сообщению. Совет: используйте сокращенные ссылки отслеживания в своем URL-адресе, чтобы вы могли видеть, сколько трафика пришло из вашей учетной записи Instagram или конкретной публикации.

Добавьте геотег. Добавление геотега дает пользователям еще один способ найти ваш контент, что может повысить вовлеченность.

4. Найдите свой голос в Instagram.

У каждой социальной платформы свой голос. То, что работает Twitter, может не работать в Instagram. В Instagram сообщения в беззаботном, аутентичном тоне, как правило, работают лучше всего. Поэкспериментируйте с смайликами и другими забавными инструментами, чтобы придать вашему бренду особый вид. Не ожидайте, что с первого раза все сделаете правильно — может потребоваться время, чтобы заявить о себе бренд.

Если вы когда-нибудь сомневаетесь в том, что написать, сделайте это кратко. Между длиной подписи и вовлечением мало корреляции, но короткие подписи позволяют вашим визуальным элементам говорить за себя.

Хэштегов проникли в Интернет. Хештеги относятся к ключевым словам или ключевым фразам, которые пишутся без пробелов и предваряются знаком решетки (#). Они обычно используются для ссылки на события, конференции, поп-культуру, развлечения или повторяющиеся темы и являются отличным способом сделать ваш контент более заметным.

Первоначально популяризированные Twitter, теперь хэштеги есть во многих социальных сетях.

Использование хэштегов в Instagram

ленты Instagram постоянно меняются, что имеет смысл, учитывая, что 95 миллионов фотографий публикуются каждый день. При таком большом количестве контента вашу учетную запись может быть сложно заметить. Вот здесь и пригодятся хэштеги.

В Instagram хэштеги объединяют сообщения от самых разных пользователей в один канал… хотя при поиске по хэштегам могут отображаться только общедоступные учетные записи.

Instagram позволяет пользователям легко и просто находить помеченный контент. Когда вы выполняете поиск по слову или фразе, на странице результатов поиска отображаются четыре части:

• Top, который отображает самые популярные учетные записи Instagram, хэштеги и местоположения, содержащие ваше ключевое слово (как правило, популярные учетные записи или аккаунты, на которые вы подписаны)
• учетных записей, который показывает вам лучшие учетные записи Instagram, содержащие ваше ключевое слово
• Теги, предлагающие популярные хэштеги, содержащие ваше ключевое слово, и количество других сообщений в Instagram, к которым поделились с этим хэштегом
• Места: отображение ближайших местоположений, содержащих ваше ключевое слово

Например, если вы планируете пометить свое сообщение тегом #coffee, вы можете пометить связанные хэштеги, например #coffeebar, #coffeeholic или #coffeehouse, чтобы расширить охват публикации.

Использовать хэштеги очень просто! Просто создайте хэштеги, используя символы, числа или смайлики; к подписи можно добавить до тридцати. Просто помните — ваша учетная запись должна быть общедоступной, чтобы ваши сообщения появлялись в каналах хэштегов.

Выбор хештега Instagram

Как вы выбираете, какие хэштеги лучше всего подходят для каждого сообщения? Наш лучший ответ — провести мозговой штурм по ключевым словам и изучить соответствующие тенденции, что на самом деле на самом деле проще всего в самом Instagram.

Начните с вкладки Explore (значок увеличительного стекла в нижнем меню). Там вы найдете популярные сообщения и увидите, какие хэштеги использовались.

Если у вас уже есть хэштег, вы также можете использовать эту страницу для поиска популярных и связанных хэштегов. Просто введите хэштег в строке поиска и отфильтруйте результаты по тегам , чтобы увидеть, сколько сообщений использовали этот хэштег, а также другие связанные хэштеги.

Попробуйте смешать общие, популярные хэштеги и конкретные хэштеги, чтобы увеличить охват и релевантность вашего сообщения.Также подумайте о создании собственного фирменного хэштега.

Многие компании используют свои собственные хэштеги для развертывания нового продукта, управления кампанией в Instagram, продвижения мероприятий и сбора пользовательского контента. Если вы хотите сделать это для своего бизнеса, убедитесь, что ваш не используется для других целей … а затем поощряйте свою аудиторию использовать это!

Форматирование хештега Instagram

Теперь давайте обсудим, как включить хэштеги в ваш контент.

Прежде всего, не рассылайте спам.Хештеги в подписи должны быть естественными. Старайтесь использовать от одного до четырех хэштегов, чтобы не перегружать аудиторию и не затруднять чтение подписей.

Если ваши хэштеги не сливаются с подписью, прикрепите их к концу или даже к первому комментарию. Они будут работать одинаково, где бы они ни находились.

Давайте рассмотрим несколько малоизвестных уловок для Instagram, чтобы максимально использовать возможности платформы. Мы рекомендуем загрузить последнюю версию приложения, чтобы продолжить.

1. Публикуйте в Instagram в лучшее время.

пользователя Instagram активны в любое время дня. Однако есть несколько оптимальных периодов времени для публикации в Instagram. Для максимальной вовлеченности лучшее время для публикации в Instagram в разных отраслях — 13 и 17 часов. Это часовой пояс вашей целевой аудитории. Многие пользователи, как правило, просматривают больше контента в нерабочее время в будние дни.

2. Свяжите Instagram со своей страницей в Facebook.

Уникальность Instagram заключается в том, что вы можете легко делиться своим контентом в других социальных сетях.

Мы не рекомендуем автоматически устанавливать ссылки на другие ваши социальные платформы, такие как Twitter и Facebook; То, что работает в Instagram, не всегда дает такие же результаты на других каналах, особенно когда вы начинаете работать. По этой причине адаптируйте свой контент для каждой платформы.

Однако привязка вашего Instagram к вашим другим социальным аккаунтам, таким как Facebook, действительно увеличивает количество людей, которые смотрят на ваши сообщения. Помните, что ваша страница в Facebook уже будет связана с вашим Instagram, если вы настроите бизнес-профиль в Instagram.

Если вы все же решите это сделать, перейдите в настройки Instagram и нажмите Связанные учетные записи в разделе Конфиденциальность и безопасность . Войдите в Facebook и выберите бизнес-страницу Facebook, на которую вы хотите создать ссылку. Затем в меню Share Settings логотип Facebook должен быть синим, чтобы указать, что общий доступ включен.

3. Просматривайте понравившиеся сообщения.

Вы можете увидеть все понравившиеся сообщения в меню настроек Instagram. (Помните, коснитесь трех строк в правом верхнем углу профиля и нажмите «Настройки» внизу.) Оттуда нажмите «Сообщения учетной записи, которые вам понравились».

4. Изменить порядок фильтров Instagram.

Чтобы повысить продуктивность, Instagram позволяет вам переупорядочить фильтры, чтобы расположить наиболее часто используемые в начале. Чтобы изменить порядок или скрыть фильтры, откройте редактор Instagram. Прокрутите вправо и щелкните значок управления шестеренкой. Удерживайте три серые линии, чтобы изменить порядок фильтров, или снимите флажок, чтобы скрыть их.

5. Скрыть сообщения, в которых вы отмечены.

Если кто-то отметит вас в сообщении, это отобразится, когда вы нажмете на значок человека в меню под своей биографией в Instagram.Ваши подписчики тоже это видят.

Вы можете скрыть сообщение с тегами двумя способами. Один из способов — через каждую отдельную картинку. Откройте фотографию, которую хотите скрыть, и нажмите на три точки в правом верхнем углу. Щелкните Параметры фото , и оттуда вы можете выбрать Удалить меня из сообщения (удалить тег и полностью скрыть) или Скрыть из моего профиля (оставить тег, но скрыть в профиле).

Если вы не хотите постоянно проверять и удалять сообщения с тегами, вы можете вручную выбрать только те, которые вам нравятся.Для этого перейдите в Настройки Конфиденциальность Теги и отключите параметр Добавить автоматически . В дальнейшем вы будете уведомлены, когда кто-то отметит вас на фотографии. Когда это произойдет, нажмите на фотографию, на которой вы отмечены, и выберите Показать в профиле .

На этом экране вы также можете вручную скрыть несколько фотографий и видео из своего профиля.

6. Сохраняйте фотографии и создавайте коллекции.

В Instagram много невероятного контента.Возможно, вы видели контент конкурентов, которому хотите подражать, или, может быть, вы нашли контент, созданный пользователями, который вы хотели бы перепостить. Как вы можете сохранить этот контент, чтобы получить к нему доступ позже? Что ж, Instagram упрощает это — благодаря сохраненному контенту.

В своей ленте Instagram вы можете лайкать, комментировать и отправлять сообщения. Вы также можете сохранить их, используя значок ленты в правом углу. Когда вы нажмете на нее, вы увидите всплывающее окно «Сохранить в коллекцию» в нижней части записи. Если сохраненное изображение или видео попадает в коллекцию, такую ​​как контент пользовательского контента или источник вдохновения, вы можете создать коллекцию для этого контента.

Доступ к сохраненному контенту через свой профиль. Коснитесь трех горизонтальных линий в верхнем правом углу и щелкните Сохранено в списке. В разделе Все вы увидите весь сохраненный контент в хронологическом порядке. В разделе Коллекции вы найдете этот контент, организованный в Коллекции.

7. Используйте пользовательский контент.

Следить за своим Instagram может потребовать много усилий, особенно если вы управляете несколькими социальными сетями одновременно.Как я уже упоминал в начале этого руководства, для того, чтобы добиться успеха в Instagram, вы должны быть готовы публиковать контент и регулярно участвовать. Если это звучит устрашающе, не волнуйтесь; Я нашел идеальное решение для обоих — пользовательского контента.

Пользовательский контент (UGC) — это контент с изображением вашего бренда или продукта, который ваши клиенты, пользователи и подписчики публикуют в своих сетях. Пользовательский контент — фантастический пример сарафанного маркетинга, который помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить количество конверсий.Еще лучше? Вы можете использовать этот контент для своих собственных сетей.

Есть несколько различных способов использования пользовательского контента. Некоторые бренды используют фирменный хэштег и просят своих клиентов использовать его при публикации информации о своих продуктах. Затем компания следует этому хэштегу, чтобы обнаружить новый контент, и спрашивает у человека разрешение поделиться своим изображением. Другие бренды проводят специальные кампании и конкурсы пользовательского контента, чтобы собрать сразу много пользовательского контента и «наводнить» подписчиков контентом, относящимся к конкретным брендам.

UGC-кампаний также не обязательно проводить в социальных сетях.Мой любимый пример пользовательского контента от бренда товаров для домашних животных Chewy. Все мы знаем, как животные любят коробки, и сотрудники Chewy тоже. Они поощряют клиентов размещать фотографии своих питомцев в коробках Chewy (серьезно — это написано прямо на коробке!), А Chewy делится ими в своих социальных сетях. Это не только предоставляет команде Chewy по социальным сетям бесконечное количество нового контента, но и показывает потенциальным клиентам настоящие фотографии реальных клиентов и их милых питомцев.

Источник

8.Особенность гостевых поглощений.

Ваш менеджер по социальным сетям или управленческая команда заслуживает того, чтобы время от времени отдыхать! Подумайте о том, чтобы размещать в своем Instagram приглашенных «менеджеров» или о поглощении сотрудников. Эта стратегия позволяет вам смешивать ваш контент и предоставлять вашим подписчикам закулисный взгляд на то, каково это работать в вашей компании. (Или, если вы представляете клиентов, каково это — покупать у вашей компании.)

Instagram HubSpotLife делает это с сотрудниками HubSpot по всему миру.Каждый сотрудник берет на себя обязанности на день и демонстрирует свое рабочее место, хобби и другие аспекты своей жизни.

Источник

9. Сделайте свой Instagram интерактивным пространством.

Хотя лайки и комментарии являются важными частями взаимодействия с Instagram, есть и другие способы превратить ваш канал Instagram в пространство для взаимодействия с вашими подписчиками. Обратите внимание на эти советы:

• Проводите еженедельные или ежемесячные «Спроси меня о чем-нибудь» (AMA) с сотрудниками или руководителями, где подписчики могут оставлять вопросы в комментариях.
• Опубликуйте ежедневный обратный отсчет до выпуска продукта или события (например, INBOUND).
• Запустите конкурс, в котором подписчикам предлагается комментировать и / или делиться вашими публикациями в своих историях в Instagram в качестве методов входа.
• Размещайте информацию о своих продуктах и ​​спрашивайте отзывы и обзоры в комментариях.

Это все стратегии по превращению вашего Instagram в более интерактивное, диалоговое пространство.

Давайте обсудим рекламу в Instagram. Реклама в Instagram предлагает брендам уникальную возможность взаимодействовать со своей аудиторией.Поскольку реклама Instagram появляется в фидах, как и любой другой пост, она не так очевидна или разрушительна, как обычная реклама. Они предоставляют естественный способ побудить пользователей узнать больше о вашем бизнесе или продукте.

Как создать рекламу в Instagram

Если вы когда-либо настраивали рекламу в Facebook, вы знаете, что такое упражнение — настройка рекламы в Instagram выполняется через рекламную платформу Facebook.

Чтобы создать свою рекламу, выберите текущую публикацию в Instagram, которую вы хотите улучшить, или создайте новую в Facebook Ad Manager.Если вы раньше не размещали рекламу через Facebook, вам сначала нужно создать учетную запись. Вам также нужно будет заявить права на свою учетную запись Instagram Business, чтобы связать ее со своей страницей в Facebook.

Чтобы получить свою учетную запись Instagram, перейдите в свой бизнес-менеджер и в левой части страницы наведите указатель мыши на меню, чтобы выбрать Аккаунты Instagram . Затем нажмите Заявить об учетной записи Instagram . Добавьте информацию о своей учетной записи и нажмите Далее .

Выберите цель и назовите свою кампанию.Хотя Facebook предлагает множество различных вариантов, лишь некоторые из них включают рекламу в Instagram в качестве опции. Чтобы убедиться, что вы на правильном пути, выберите любой из следующих вариантов:

• Узнаваемость бренда
• Вылет
• Трафик
• Установок приложения
• Помолвка
• Просмотры видео
• Преобразования

После того, как вы выберете цель, вам будет предложено назвать свой набор объявлений.

Если вы выберете опцию Traffic , вам будет предложено выбрать пункт назначения для вашего трафика.Facebook позволяет выбирать между веб-сайтом и приложением.

Затем настройте таргетинг своего объявления на демографические и психографические факторы, такие как возраст, пол, местоположение, язык, работа, финансовое положение, поведение и связи. Вы также можете загрузить ранее использованные пользовательские аудитории.

Выберите Изменить места размещения под параметрами мест размещения и выберите Instagram под доступными платформами. Не забудьте этот шаг! В противном случае ваша реклама будет отображаться только на Facebook.Если вы хотите разместить свою рекламу только в Instagram, убедитесь, что не выбраны другие места размещения.

После того, как вы выберете Instagram в качестве места размещения, вам будет предложено установить бюджет и расписание для вашей рекламы. Установите дневной бюджет расходов или пожизненный бюджет для объявления и укажите даты начала и окончания кампании.

Если вы не укажете даты или пожизненный бюджет, ваше объявление будет показываться на неопределенный срок в соответствии с выделенным вами дневным бюджетом. Вы можете найти больше вариантов бюджета и расписания в меню Advanced Options , которое позволяет вам запланировать показ вашего объявления в определенные часы дня или настроить ваше объявление так, чтобы оно приносило результаты как можно быстрее, используя тип показа «Ускоренный».Эта опция полезна для рекламы, ориентированной на своевременные события.

Затем настройте содержание объявления. Вы можете продвигать существующий пост или загружать новый контент для показа в качестве рекламы. Instagram позволяет создавать рекламу с одним изображением или видео, карусельную рекламу и сюжетную рекламу.

Для максимального увеличения показа рекламы Facebook рекомендует использовать изображения размером 1200 x 628 для объявлений в новостной ленте и 1080 x 1920 для сюжетных объявлений. Facebook также рекомендует ограничить текст на миниатюре изображения или видео.

Как только ваше рекламное объявление будет загружено, разместите заказ и начните запускать свою первую рекламную кампанию в Instagram!

Сколько нужно тратить на рекламу в Instagram?

Сколько вы вкладываете в рекламные кампании в Instagram, должно быть связано с целью вашей кампании.

Если вы пытаетесь собрать больше потенциальных клиентов, подумайте о цене за лида и о том, как она соотносится с другими каналами и пожизненной ценностью вашего клиента (CLV). (Например, если ваш CLV составляет 3000 долларов, то, возможно, стоит потратить 500 долларов на кампанию. Это всего лишь произвольные числа, но вы уловили суть.)

Это индивидуально для каждого бизнеса и отрасли. Это также относится к другим целям, таким как увеличение количества кликов на веб-сайтах и ​​продаж.

Независимо от вашей цели, важно отслеживать и оптимизировать рекламу в Instagram, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет.

Руководство для учителя · iNaturalist

iNat может показаться идеальным сочетанием науки и мобильных технологий, но слишком часто его неправильно используют в классе, и в результате iNat получает поток плохих наблюдений, а участвующие студенты не имеют хорошего опыта. Чтобы помочь вам избежать некоторых распространенных проблем, вот несколько советов для учителей, которые хотят использовать iNaturalist в классе.

Первое исследование существующих наблюдений

Прежде чем ваш класс добавит какие-либо данные, изучите, что наблюдалось в вашем районе.iNaturalist уже имеет границы для каждой страны в мире и два административных уровня ниже (например, для США iNaturalist также имеет границы всех штатов и округов). Вы можете ссылаться на эти учебные пособия (в Интернете, видео) по изучению наблюдений. Используйте близлежащие наблюдения, чтобы поразмышлять о том, что было записано, почему и что нужно для хорошей документации.

Используйте iNaturalist самостоятельно

Попробуйте добавить 20-30 + наблюдений перед , учитывая, как вы будете использовать iNaturalist со своими учениками.iNat станет для вас более понятным после некоторого личного опыта. Это может быть так же просто, как использование приложения во время короткого похода или прогулки вокруг вашего квартала, или, что еще лучше, попробуйте использовать его в месте и в то время, которые аналогичны тем, где и когда вы ожидаете, что ваши ученики будут использовать его. Пожалуйста, не просто устанавливайте приложение, наблюдайте за своей собакой и думайте, что вы достаточно подготовлены.

Рассмотрите возможность использования приложения «Seek by iNaturalist» для студентов вместо

Ознакомьтесь с программой Seek by iNaturalist, которая представляет собой образовательный инструмент, созданный на основе iNaturalist.Возможно, он больше подходит для вашего класса, чем iNaturalist, потому что на самом деле он не публикует наблюдения в iNaturalist, но все же предоставляет некоторые инструменты, такие как автоматическая идентификация видов и ведение журнала природы. Хотя приложение iNaturalist имеет рейтинг 4+ в магазинах приложений, это предполагает, что учителя используют вход в классную комнату или получают разрешение родителей до того, как учащиеся входят в систему, поскольку в противном случае вам должно быть не менее 13 лет, чтобы создать учетную запись. Вместо этого мы рекомендуем Seek как более простую альтернативу для начинающих юных натуралистов.

Загрузить руководство пользователя Seek

Рассмотрите возможность использования полевых руководств, зарисовок и практических исследований, а не интеллектуального устройства

Хотя это может показаться странным или старомодным, подумайте о том, чтобы ваши ученики (особенно в начальной школе) отдыхали от экранов и вместо этого пачкали руки в поисках ошибок, червей и сорняков, а затем зарисовывали то, что они нашли и / или поищите их в иллюстрированных книгах или полевых путеводителях.Научиться рисовать животное или растение — отличный способ отточить наблюдательность и по-настоящему узнать организм.

Обязательно сделайте полезные наблюдения

Если некоторые из ваших целей заключаются в том, чтобы учащиеся могли получить некоторую помощь в идентификации, участвовать в обсуждениях с сообществом iNaturalist и делать наблюдения, ценные для других, вот несколько полезных советов:

• Сделайте идентифицируемые фотографии: Фотографии далеких деревьев или пятнистых птиц не привлекут особого внимания, потому что их обычно трудно идентифицировать, поэтому убедитесь, что вы показываете своим ученикам, как заполнить кадр вашим объектом , возможно, используя зум телефона или камеры.Поскольку камеры смартфонов предназначены в первую очередь для фотографирования людей и пейзажей (и, судя по всему, еды), сфотографировать насекомое или растение в фокусе на самом деле довольно сложно. Держать цветок или растение рукой можно, но убедитесь, что оно не опасно. Также может быть уместно сделать небольшой урок о том, как использовать различные функции (фокусировка, точечная фокусировка, регулировка уровня освещенности и т. Д.) Камеры смартфона.

• Сделайте несколько фотографий: Многие организмы, особенно растения и насекомые, не могут быть идентифицированы как виды на одной фотографии.Покажите учащимся, как сделать несколько фотографий с разных ракурсов (сверху, снизу, сбоку, спереди, сзади) и / или фотографии, демонстрирующие различные особенности организма. Для растений особенно важно фотографировать цветы или фрукты. Фотографии цветов или фруктов И листьев являются наиболее полезными. Не забудьте добавить несколько фотографий одного и того же организма к одному и тому же наблюдению.

• В центре внимания дикие организмы: Большинство учеников, кажется, уделяют внимание культивируемым растениям и животным, которых они могут найти рядом с классом.Это совершенно нормально, но в целом сообщество iNat больше интересуется дикими организмами и больше реагирует на изображения сорняков и насекомых, чем на выращенные розы и хомяков в клетках. Многие студенты на самом деле не понимают разницы между культурными и дикими организмами, поэтому это может быть прекрасной возможностью обсудить с ними это. Если учащиеся все же наблюдают за садовыми растениями или другими недиких организмов, напомните им, чтобы они пометили эти наблюдения как «В неволе / в культуре», прежде чем загружать их.

• Обратите внимание на метаданные: Метаданные — это дополнительная информация, связанная с фотографией, которая фиксирует, когда и (часто) где фотография была изначально сделана. Если учащиеся публикуют фотографии, которые представляют собой снимки экрана с фотографиями, они теряют исходные данные, что может привести к неправильному вводу данных. В зависимости от используемого метода при обмене фотографиями между двумя устройствами также могут быть потеряны важные метаданные, такие как местоположение. Следите за местами и датами, которые могут не иметь смысла, и помогите вашим ученикам исправить их.

Будьте хранителем данных вашего класса

Поскольку большинство студентов используют iNat под принуждением, они часто не реагируют на комментарии и идентификационные данные сообщества и часто не реагируют на проблемы с качеством данных (неправильные координаты, нарушение авторских прав и т. Д.). Некоторых членов сообщества iNat это расстраивает, поэтому мы были бы признательны, если бы вы взяли на себя ответственность за эти проблемы, просмотрев все материалы вашего класса и следуя этим передовым методам:

• Добавьте идентификаторы: Постарайтесь определить все наблюдения ваших учеников, насколько это возможно, и подумайте об идентификаторах, добавленных сообществом.Если вы согласны с мнением сообщества, пожалуйста, помогите, добавив подтверждающие идентификаторы, но если вы не согласны, пожалуйста, добавьте противоречащие идентификаторы.

• Управление качеством данных: У каждого наблюдения есть область «Оценка качества данных» внизу, где сообщество может голосовать по таким вопросам, как, был ли организм диким или нет, точны ли местоположение и дата и т. Д. Убедитесь, что вы используете эти инструменты, чтобы отмечать любые проблемы с наблюдениями ваших учеников.

• Остерегайтесь нарушений авторских прав: Изучите подозрительные изображения от ваших учеников. Google Images — отличный инструмент для этого. Используйте значок камеры в поле поиска для поиска похожих изображений по URL-адресу. Или в Chrome вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши изображение в наблюдении и выбрать «Искать изображение в Google». Это часто показывает, загрузил ли кто-то изображение, которое они нашли в Интернете.

• Остерегайтесь неприемлемого содержания: К сожалению, большая часть неприемлемого и оскорбительного содержания, размещенного на iNaturalist, исходила от студентов, которым было поручено использовать iNaturalist.Следите за оскорблениями, расистскими комментариями, селфи и анекдотами, а также четко указывайте свои ожидания и последствия, прежде чем использовать iNaturalist со своими учениками. Каждое наблюдение на iNaturalist публично и доступно для просмотра всему миру.

Test Test Test / Как проверить свои собственные протоколы

Вы определенно не хотите учиться использовать iNat одновременно со своими учениками, поэтому обязательно протестируйте свои протоколы, прежде чем преподавать их другим.Это означает проверить следующее: запись наблюдений, добавление комментариев и добавление идентификаций.

Как часть вашего тестирования и как часть кривой обучения ваших учеников, вы все неизбежно захотите провести несколько тестовых наблюдений за предметами, которые легко и под рукой, такими как домашние животные или комнатные растения, но вы далеко продвинетесь. больше из ваших тестовых наблюдений, если вы будете следовать этим рекомендациям:

• НЕОБХОДИМО сфотографировать сорняки : Сорняки и дикие, и всегда поблизости.Выйдите на улицу и найдите что-то, что растет в трещинах тротуара, или лист, упавший на землю.

• ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сфотографируйте руки : Homo sapiens всегда рядом, и их руки мгновенно узнаваемы для разных видов.

• НЕОБХОДИМО маркировать содержащиеся в неволе / культивируемые организмы : если вы фотографируете такие организмы, как домашние животные, животные в зоопарках, комнатные растения или садовые растения, обязательно пометьте их как «содержащиеся в неволе / культивируемые» в приложении или используйте оценку качества данных на веб-сайте чтобы пометить его как не дикий.

• НЕОБХОДИМО удалить свои тестовые наблюдения сразу же. : Если вы не собираетесь хранить их, удалите их как можно скорее.

• НЕ фотографируйте домашних животных или комнатные растения. : Это нормально, но они вряд ли получат информацию от сообщества iNat, поэтому вы не будете очень хорошо тестировать реакцию сообщества.

• НЕ фотографируйте лица людей : Особенно, когда в этом участвуют дети.Многие студенты будут размещать свои фотографии в полуприватных социальных сетях, но iNaturalist полностью общедоступен, поэтому убедитесь, что вы и ваши ученики уважаете конфиденциальность друг друга.

• НЕ требуйте от учащихся делать наблюдения исследовательской степени. : За некоторыми исключениями, наблюдения исследовательской степени должны иметь идентификатор сообщества на уровне видов . Это часто побуждает некоторых студентов слепо соглашаться с идентификаторами друг друга, что приводит к неточным данным и небольшой реальной пользе для студентов.Более того, многие организмы (включая некоторых пауков, насекомых, грибки и растения) не могут быть идентифицированы до уровня вида с использованием только фотографических свидетельств, поэтому наблюдения за ними могут никогда не достичь исследовательского уровня. Вместо этого сосредоточьтесь на исследовании, обсуждении и использовании полевых гидов — ценных навыков для любого энтузиаста природы.

• НЕ устанавливайте чрезмерных требований к наблюдению, видам или идентификации , а также не устанавливайте условия выставления оценок, призов или соревнований, которые приводят к созданию «гонки» среди учащихся.Сообщество не реагирует положительно на приток некачественных наблюдений или идентификационных данных от пользователей, которые вряд ли продолжат использовать платформу по окончании курса.

• НЕ загружайте фотографии других людей. : Фотографии должны быть сделаны наблюдателем за фактическим экземпляром, наблюдаемым в то время и в месте. Загрузка фотографий, сделанных другими, также обычно нарушает закон США об авторском праве и Условия использования iNaturalist (подробнее см. Ниже).

Дети и закон

Учителя, работающие с детьми младшего возраста, должны помнить, что Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете от 1998 года означает, что мы не можем разрешить людям младше 13 лет в Соединенных Штатах создавать учетные записи без согласия родителей. Это ограничение также отражено в наших Условиях обслуживания. По состоянию на июнь 2019 года у нас есть возможность получить одобрение родителей для учетных записей детей младше 13 лет, но для подтверждения личности требуется небольшое пожертвование.

Один из распространенных способов обхода — это добавление учителем наблюдений от имени учащихся без включения какой-либо информации, позволяющей установить личность. Учителя начальной школы Рокберн создали анонимные общие учетные записи, которые учащиеся могли использовать для записи данных, но эти учетные записи управлялись учителями. Если вы пойдете по этому пути, убедитесь, что вы берете на себя ответственность за общие учетные записи, которые вы создаете для использования несовершеннолетними учащимися. Для детей младшего возраста рассмотрите возможность использования вместо этого поиска (см. Выше).

Кроме того, Калифорнийская академия наук не будет заключать контракты с отдельными школьными округами относительно использования iNaturalist, поэтому, если ваш школьный округ требует соглашения сверх того, что мы указали в наших Условиях обслуживания и Политике конфиденциальности перед использованием iNaturalist, то iNaturalist является не выбор для вашего класса.

Классные биоблицы и проекты на iNaturalist

Многие преподаватели организуют биоблицы и / или создают проекты для своих учеников. Имейте в виду, что для создания новых мест iNaturalist (например, местного парка или школьного двора) или традиционного проекта требуется, чтобы в вашей учетной записи было не менее 50 поддающихся проверке наблюдений. Дополнительные сведения по этим темам см. В разделе «Управление проектами».

Обучайте студентов авторскому праву / требуйте от них публиковать собственные фотографии

Одна из наиболее частых проблем, с которыми мы сталкиваемся с участниками класса, заключается в том, что ученики и, что более важно, учителя часто не понимают, что iNaturalist предназначен для размещения ваших собственных фотографий с натуры, и что эти фотографии должны быть свидетельствами ваших встреч с живыми существами. .Это не должны быть просто фотографии, скопированные из книг или Интернета, чтобы проиллюстрировать наблюдаемые явления. Копирование фотографий почти всегда является нарушением закона об авторском праве (это определенно в США), и фотографии iNat не предназначены для этого. Имейте в виду, что учетные записи, в которых имеется несколько нарушений авторских прав, могут быть заблокированы, после чего вам придется связаться с [email protected], чтобы восстановить их.

Итак, как минимум , пожалуйста, скажите своим ученикам публиковать свои собственные фотографии, а не произвольные фотографии из Интернета .Вы также можете использовать это как возможность рассказать им об авторских правах и правильной атрибуции при повторном использовании творческих работ других людей. Совершенно нормально размещать наблюдения iNat без фотографий.

Примеры

Вот несколько примечательных примеров учебных пособий по iNat и их использования в классе, включая курсовые работы, планы уроков и протоколы:

• У National Geographic есть руководство по BioBlitz (pdf) вместе с учебными материалами до и после BioBlitz, которые соответствуют научным стандартам нового поколения и стандартам National Geography.Каждое мероприятие, протестированное в классе, было специально разработано для использования iNaturalist и содержит все инструкции, презентации в PowerPoint и рабочие листы на страницах с гиперссылками.
• Подразделение Science Action Club от CalAcademy, подразделение Bug Safari, использует iNaturalist для исследования маленьких существ, оказывающих серьезное воздействие на окружающую среду. Во время местных полевых экспедиций молодежь из средних школ ищет жуков, собирает образцы и публикует фотографии в проекте SAC iNaturalist. Созданный для внеклассных занятий, SAC использует игры, проекты и увлекательные исследования, чтобы вдохновлять молодежь изучать природу, вносить свой вклад в подлинные исследования гражданской науки и разрабатывать стратегии для защиты планеты.
• Подключение студентов к веб-сайту Citizen Science and Curated Collections (2021 г.) с документами курса. Ориентировано на студентов бакалавриата. В число авторов, внесших вклад, входят Эрика Р. Криммел (полевая станция Sagehen Creek Калифорнийского университета в Беркли), Дебра Л. Линтон (Университет Центрального Мичигана), Трэвис Д. Марсико (Университет штата Арканзас), Анна К. Монфилс (Университет Центрального Мичигана), Эшли Б. Моррис. (Государственный университет Среднего Теннесси) и Брэд Р. Руфель (Мичиганский университет).
• Образовательный инструментарий City Nature Challenge
• Презентация по обучению iNaturalist, подготовленная Ричардом Смартом из Музея естественной истории округа Лос-Анджелес.
• Проект и учебный план Джули Уиттманн iNaturalist (Средняя школа Монтгомери, Санта-Роза, Калифорния, 2012 г.). Джули (также известная как Protecthabitat) проделала отличную работу, задокументировав свою работу по интеграции iNat в уроки биологии в средней школе. Ее проект все еще в сети, если вы хотите его проверить.У нее также есть недавно опубликованная статья в Citizen Science: Theory and Practice, открытом рецензируемом журнале: Использование iNaturalist в протоколе Coverboard для измерения качества данных: предложения по разработке проекта (Wittmann, Girman, and Crocker, 2019) .
• Калифорнийский университет в Беркли География 171: Естественная история для 21 века. Это класс бакалавриата, который Скотт (также известный как loarie) преподает в Калифорнийском университете в Беркли в течение 2 лет. В нем исследуется, как практика естествознания меняется под влиянием новых технологий, и как она по-прежнему играет важную и, возможно, возрастающую роль в нашем понимании природы.Проекты 2013 и 2014 годов все еще находятся в iNat.
• Карты бинго iNaturalist Species от Лены Струве. Включает инструкции, критерии оценивания учителем и слайды презентации (виды относятся к востоку Северной Америки, но могут быть изменены для вашего региона)
• Изучение данных iNaturalist в вашем классе, Энн Льюис. Управляемые видеоролики, демонстрирующие использование поиска по видам / местоположению, изучение потенциальных пищевых сетей в определенной области, отслеживание местоположения организмов в разные сезоны
• Колледж с отличием Маколея в CUNY.Келли О’Доннелл (клодоннелл) начала осенний семестр с BioBlitz для второкурсников колледжа с 2013 года. BioBlitz — это основа для семестровых проектов по биоразнообразию, кульминацией которых является презентация плаката в конце семестра. Вы можете узнать больше о данных, собранных ими в 2015 году.
• iNaturalist использовался при обучении коллекциям естествознания в проекте «Подключение студентов к гражданской науке и кураторским коллекциям».
• Тейлор Вичмановски (он же mr_wich) создал несколько видеороликов на YouTube, демонстрирующих, как он использует iNaturalist со своими старшеклассниками. Он также создал пять подробных уроков для учителей, демонстрирующих, как использовать iNaturalist в секции по биоразнообразию.
• Исследование биоразнообразия городских экосистем Крисом Видмайером. Пример задания для сравнения биоразнообразия в двух областях с использованием iNaturalist и других данных.
• Краткое введение в слайды PowerPoint iNaturalist на Slideshare от cassi saari, @bouteloua — всего несколько слайдов с введением в iNaturalist, включая добавление наблюдения (из браузера) и снимков экрана веб-сайта, которые могут оказаться полезными для включения в более крупную презентацию на iNaturalist или идентификация организма.

---

Примечание кураторам сайта: пожалуйста, заполните эту страницу другими примерами или приложите соответствующие документы!

Открытие тайн Парфенона | История

Примечание редактора: эта статья была адаптирована из ее первоначальной формы и обновлена, чтобы включить новую информацию для книжного журнала Смитсоновского института «Тайны древнего мира», опубликованного осенью 2009 года.

В течение последних 2500 лет Парфенон — апофеоз древнегреческой архитектуры — сотрясался от землетрясений, поджигался, разрушался взорвавшимся порохом, был разграблен из-за его потрясающих скульптур и был испорчен ошибочными усилиями по сохранению.Удивительно, но древние афиняне построили Парфенон всего за восемь или девять лет. Ремонт занимает немного больше времени.

Проекту реставрации, финансируемому правительством Греции и Европейским союзом, исполняется 34 года, поскольку археологи, архитекторы, инженеры-строители и мастера стремятся не просто подражать мастерству древних греков, но и воссоздать его. Им пришлось стать судебными архитекторами, реконструировав давно утерянные методы, чтобы ответить на вопросы, которые археологи и ученые-классики обсуждали на протяжении веков.Как афиняне построили свой могучий храм, символ западной цивилизации, менее чем за десять лет — по-видимому, без общего плана строительства? Как им удалось включить тонкие визуальные элементы в планировку Парфенона и добиться таких безупречных пропорций и баланса? И как строители Парфенона могли работать с точностью (в некоторых случаях с точностью до долей миллиметра) без использования современных инструментов? «Мы не так хороши, как они», — со вздохом замечает архитектор проекта реставрации Лена Ламбрину.

Если Парфенон представляет собой «высшее усилие гения в погоне за красотой», как заявил французский инженер и историк архитектуры XIX века Огюст Шуази, то в последнее время он больше походил на строительную площадку. Древняя кладка скрывается за зарослями строительных лесов, досок и стальных опор. Миниатюрные рельсовые пути соединяют сараи, в которых размещаются токарные станки, резаки по мрамору и другое энергетическое оборудование. В самом сокровенном святилище Парфенона, где когда-то стояла массивная статуя Афины из слоновой кости и золота, на бетонной платформе поворачивается гигантский складной кран.

Хотя на вершине холма доминировало тяжелое оборудование, я также нашел реставраторов, работающих с тонкостью алмазных огранщиков. В одном сарае я наблюдал, как каменщик трудился на свежем мраморном блоке. Он был одним из примерно 70 мастеров, нанятых для этого проекта из единственной оставшейся в Греции традиционной школы мрамора, расположенной на острове Тинос. Его техника была требовательной. Чтобы новый блок точно соответствовал старому, сломанному, каменщик использовал простое указательное устройство — трехмерный эквивалент пантографа, который представляет собой чертежный инструмент для точного копирования эскиза или чертежа, — чтобы отмечать и переносить каждую неровность и углубление от древнего камня до его поверхности на свежем блоке.На некоторых из самых больших блоков Парфенона, которые превышают десять тонн, каменщики используют механизированную версию указательного устройства, но ремонт одного блока все еще может занять более трех месяцев. Древние рабочие были не менее трудолюбивы; во многих случаях стыки между блоками почти незаметны даже под увеличительным стеклом.

Парфенон был частью амбициозной строительной кампании на Акрополе, которая началась около 450 г. до н. Э. Поколением до этого афиняне в составе союза греческих городов-государств одержали героические победы над персидскими захватчиками.Этот альянс превратится в де-факто империю под властью Афин, и примерно от 150 до 200 городов по всему Эгейскому морю начали платить Афинам огромные суммы, которые составляли деньги за защиту. Гордясь славой, афиняне спланировали свой новый храмовый комплекс в беспрецедентном масштабе — с Парфеноном в центре внимания. Сохранившиеся фрагменты финансовых отчетов, которые были высечены на камне для всеобщего ознакомления, позволили оценить бюджет строительства в диапазоне от 340 до 800 талантов серебра — значительная сумма в эпоху, когда один-единственный талант мог заплатить месячную зарплату за 170 гребцы на греческом военном корабле.Основание Парфенона составляло 23 028 квадратных футов (примерно половину размера футбольного поля), а его 46 внешних колонн были около 34 футов в высоту. 525-футовый фриз, обвивающий верхнюю часть внешней стены внутренней камеры здания. Некоторые ученые утверждали, что на фризе изображена процессия, связанная с четырехлетней Великой Панафинеей, или праздником «всех афинян». Ученые предполагают, что, включив эту сцену гражданского празднования, Парфенон послужил не только имперским пропагандистским заявлением, но и выражением растущей демократии Афин — воли граждан, проголосовавших за финансирование этого исключительного памятника.

Когда в 1975 году начались нынешние реставрационные работы, финансируемые правительством Греции в размере 23 миллионов долларов, руководители проекта считали, что они могут быть завершены за десять лет. Но непредвиденные проблемы возникли, как только рабочие начали разбирать храмы. Например, древнегреческие строители скрепляли мраморные блоки железными зажимами, вставленными в тщательно вырезанные пазы. Затем они облили стыки расплавленным свинцом, чтобы смягчить их от сейсмических ударов и защитить зажимы от коррозии.Но когда греческий архитектор Николас Баланос в 1898 году начал активную кампанию реставраций, он установил грубые железные зажимы, без разбора прикрепляя один блок к другому и не добавляя свинцового покрытия. Вскоре дождь начал разрушать новые зажимы, разбухая железо и раскалывая мрамор. Менее чем через столетие стало ясно, что некоторые части Парфенона находятся в неминуемой опасности обрушения.

До сентября 2005 года координатором реставрации был Манолис Коррес, адъюнкт-профессор архитектуры Афинского национального технического университета и ведущий исследователь Парфенона, десятилетиями изучавший каждую деталь конструкции храма.В наборе ярких рисунков он изобразил, как древние строители добывали около 100000 тонн мрамора в карьере в 11 милях к северо-востоку от центра Афин, грубо формировали блоки, затем перевозили их на фургонах и, наконец, вывозили по крутым склонам Акрополя. . Тем не менее, Коррес утверждает, что весь этот изнурительный труд затмили время и силы, потраченные на доведение законченного внешнего вида храма. Вырезание длинных вертикальных канавок или канавок на каждой из основных колонн Парфенона, вероятно, было столь же дорогостоящим, как и разработка карьеров, транспортировка и сборка вместе взятые.

Сегодняшние реставраторы заменяют поврежденные сегменты колонны свежим мрамором. Чтобы ускорить работу, инженеры построили станок для резьбы по флейте. Однако прибор недостаточно точен для окончательной детализации, которая должна выполняться вручную. Это сглаживание флейт требует экспертного взгляда и чувствительного прикосновения. Чтобы добиться правильного эллиптического профиля флейты, каменщик смотрит на тень, отбрасываемую внутри канавки, затем скалывает и трет камень до тех пор, пока контур тени не станет идеально ровной и правильной кривой.

Древние потратили много времени на очередной штрих. После того, как открытые мраморные поверхности Парфенона были сглажены и отполированы, они добавили финальную тонкую текстуру — точечный узор, который, по словам Корреса, приглушил блеск мрамора и замаскировал его недостатки. Сотнями тысяч ударов долота они выполнили этот узор точно упорядоченными рядами, покрывающими основание, полы, колонны и большинство других поверхностей. «Безусловно, это была одна из самых сложных задач», — говорит Коррес.«Это могло занять до четверти времени, затраченного на строительство памятника».

При таком фанатичном внимании к деталям, как могли архитекторы Парфенона закончить работу всего за восемь или девять лет, закончившись где-то между 438 и 437 годами до нашей эры? (Даты взяты из подписанных финансовых счетов.) Одним из ключевых факторов, возможно, была военно-морская техника. Поскольку афиняне были величайшей морской державой в Эгейском море, они, вероятно, непревзойденно владели канатами, шкивами и деревянными кранами.Такое оборудование облегчило бы транспортировку и подъем мраморных блоков.

Другая, парадоксальная возможность состоит в том, что древние ручные инструменты превосходили свои современные аналоги. Проанализировав следы, оставленные на мраморных поверхностях, Коррес убежден, что столетия металлургических экспериментов позволили древним афинянам создать долота и топоры, которые были острее и долговечнее тех, что доступны сегодня. (Идея не беспрецедентна. Современные металлурги только недавно выяснили секреты традиционного самурайского меча, который японские кузнецы наделили непревзойденной остротой и прочностью, регулируя количество углерода в стали и температуру во время ковки и охлаждения.Коррес приходит к выводу, что древние каменщики с их превосходными инструментами могли вырезать мрамор более чем в два раза быстрее, чем современные мастера. А первые работники Парфенона извлекли выгоду из опыта, опираясь на полутора вековые ноу-хау в строительстве храмов.

Более того, реставрационная группа столкнулась с проблемами, о которых их древнегреческие коллеги и представить не могли. Во время Великой турецкой войны в конце 17 века, когда Османская империя воевала с несколькими европейскими странами, Греция была оккупированной страной.Турки превратили Парфенон в склад боеприпасов. Во время нападения Венеции на Афины в 1687 году пушечное ядро ​​взорвало турецкие боеприпасы, разорвав длинные стены внутреннего зала Парфенона. Более 700 кварталов от этих стен, разрушенных со временем, теперь разбросаны по всему Акрополю. В течение пяти лет, начиная с 1997 года, Кэти Параски, греко-американский архитектор, работавшая над проектом реставрации, изо всех сил пыталась соединить части вместе, выискивая подсказки, такие как форма и глубина вырезов в блоках, которые когда-то удерживали древние зажимы.В конце концов, она отказалась от своей компьютерной базы данных, которая оказалась недостаточной для отражения всей сложности головоломки. «Некоторые дни были захватывающими, — сказала она мне, — когда мы, наконец, получили один предмет, подходящий к другому. В другие дни мне хотелось спрыгнуть с Акрополя ». В конце концов, ей и ее коллегам удалось определить исходные позиции примерно 500 блоков. Над каждой проблемой реставрации нависает деликатный вопрос, как далеко нужно зайти. Каждый раз, когда рабочие разбирают одно из грубых исправлений Баланоса, это напоминание о том, насколько разрушительным может быть чрезмерно усердный реставратор.Директор проекта реставрации Акрополя Мария Иоанниду объясняет: «Мы приняли подход, пытаясь восстановить максимальное количество древней кладки с применением минимального количества нового материала». Это означает использование зажимов и стержней из титана — который не разъедает и не трескает мрамор и растворимый белый цемент, так что ремонт можно будет легко отменить, если будущие поколения реставраторов найдут лучший способ.

Там было несколько смелых инженерных достижений.Взрыв 1687 года выбил одну из массивных колонн и сильно повредил ее нижнюю часть. Сильное землетрясение 1981 года повредило его еще больше, и вся колонна оказалась под угрозой падения. Очевидная процедура заключалась в том, чтобы демонтировать колонну, один сегмент за другим, и заменить разрушающуюся часть. Коррес, по его словам, надеясь избежать «даже малейшего отклонения от совершенства колонны и аутентичности конструкции», разработал металлический воротник, который прилагает точно контролируемые усилия, чтобы надежно удерживать колонну, не повреждая камень.В начале 1990-х годов, после осторожного удаления подвесных блоков и перемычек, воротник был подвешен с помощью талрепов (регулируемых соединителей) внутри смонтированной прямоугольной стальной рамы. Затянув стяжные муфты, команда подняла 55-тонную колонну менее чем на дюйм. Затем они удалили нижний сегмент, который они отремонтировали свежим мрамором с точностью до одной двадцатой миллиметра, и вернули его на место. Наконец, они опустили остальную часть колонны на место поверх отремонтированного сегмента.«Это было смелое решение, — говорит Коррес. «Но тогда мы были молоды и смелы».

Пожалуй, ни одна из загадок Парфенона не вызывает больше споров, чем плавные изгибы и наклоны, характерные для большей части его конструкции. В храме почти нет прямой линии. Эксперты спорят, были ли эти усовершенствования добавлены для борьбы с оптическими иллюзиями. Глаз можно обмануть, например, чтобы увидеть неприглядный провал на плоских полах, построенных под скалистой крышей, такой как у Парфенона.Возможно, чтобы исправить этот эффект, афиняне расположили основание Парфенона так, чтобы пол 228 на 101 фут слегка выпирал к середине, постепенно изгибаясь вверх между 4 и 4 1/2 дюймами с левой и правой сторон и 2 1/2 дюйма спереди и сзади. Согласно одной из теорий, эта небольшая выпуклость, направленная вверх, была построена просто для отвода дождевой воды изнутри храма. Но это не объясняет, почему один и тот же профиль изгиба повторяется не только в полу, но и в антаблементе над колоннами и в (невидимых) заглубленных фундаментах.Этот изящный изгиб явно имел фундаментальное значение для общего внешнего вида и планировки Парфенона.

И еще есть колонны, которые афиняне построили так, что они немного выпирали наружу в центре. Это набухание было названо греческими авторами энтазисом или напряжением, возможно, потому, что оно заставляет колонны казаться такими, как будто они сжимаются, как человеческие мышцы, под тяжестью груза. Опять же, некоторые ученые давно предположили, что этот дизайн может компенсировать еще одну хитрость глаза, поскольку ряд высоких столбов с совершенно прямыми сторонами может казаться более тонкими в середине, чем на концах.

Независимо от мотивации этих усовершенствований, многие ранние ученые полагали, что создание таких визуальных элементов предъявляло огромные дополнительные требования к архитекторам и каменщикам Парфенона. (Один написал об «ужасающих сложностях».) Никаких архитектурных руководств не сохранилось от классической греческой эпохи, но современные эксперты подозревают, что строители храмов могли добавлять кривые и наклонные углы с помощью нескольких относительно простых приемов съемки. «Если вы строите без раствора, каждый квартал…должно быть обрезано вручную », — отмечает Джим Коултон, заслуженный профессор классической археологии Оксфордского университета. «Хотя наклоны и изгибы потребуют тщательного контроля со стороны архитектора, они не сильно увеличивают рабочую нагрузку».

Тем не менее, как можно измерить каждый сегмент колонны, чтобы все они соответствовали единому плавно изогнутому профилю? Вероятный ответ был найден не в Афинах, а почти в 200 милях от этого на юго-западе Турции. В городе Дидима возвышается одна из самых впечатляющих реликвий древнего мира — Храм Аполлона.Три из его 120 колоссальных колонн до сих пор стоят, каждая почти в два раза выше Парфенона. Богатый торговый город Милет построил храм в эпоху Александра Великого, примерно через 150 лет после завершения строительства Парфенона. Гигантские руины свидетельствуют о грандиозном амбициозном проекте: он так и не был завершен, несмотря на 600 лет строительных работ. Но благодаря незавершенности на стенах храма, которые еще не прошли окончательную полировку, сохранились важные свидетельства.

Через несколько лет после начала реставрации Парфенона ученый из Пенсильванского университета Лотар Хазельбергер совершил производственную поездку, исследуя сокровенное святилище Храма Аполлона. Он заметил что-то вроде узких царапин на мраморных стенах. В ослепляющем утреннем солнечном свете царапины почти незаметны, как я обнаружил, к своему первоначальному разочарованию, когда искал их. Однако после того, как солнце развернулось и начало касаться поверхности, начала появляться тонкая паутина из тонко выгравированных линий.Хазельбергер вспоминает: «Внезапно я заметил серию кругов, которые точно соответствовали форме основания колонны, той самой, которая находится в передней части храма». Он понял, что открыл древний эквивалент чертежа архитектора.

Затем, чуть выше контура основания колонны, Хазельбергер заметил узор из горизонтальных линий с длинной кривой, начерченной вдоль одной стороны. Может ли это быть связано с энтазисом, также очевидным в возвышающихся колоннах Дидима? После тщательного построения схемы ответ стал ясен: это был профиль колонны с вертикальным размером — высотой колонны — уменьшенным в 16 раз.Этот масштабный рисунок, должно быть, был ключевым ориентиром для каменщиков, когда они вырезали один сегмент колонны за другим. Измеряя по горизонтальным линиям до края кривой, они точно знают, какой ширины должен быть каждый сегмент для создания гладкого выпуклого профиля. Манолис Коррес полагает, что древние афиняне, вероятно, полагались на резной масштабный рисунок, подобный тому, что был в Дидиме, при строительстве колонн Парфенона.

Хазельбергер также проследил лабиринт слабых царапин, покрывающих большую часть незаконченных поверхностей храма.Линии оказались эталонными чертежами для всего, от очень небольшого наклона стен внутрь до деталей конструкции перемычки, поддерживаемой колоннами. Были даже планы этажей, удобно нарисованные прямо на полу. По мере того, как ступенчатая платформа храма поднималась, план каждого этажа копировался с одного слоя на следующий. На самом верхнем этаже строители разметили положение колонн, стен и дверных проемов.

Открытия в Дидиме позволяют предположить, что строители храмов действовали по принципу «план на ходу».«Ясно, что в такое здание, как Парфенон, требовалось много времени на предварительное планирование, — говорит Коултон. «Но это не было планированием в том смысле, который мы узнали сегодня. Нет никаких свидетельств того, что они полагались на единый набор планов и фасадов, выполненных в масштабе, как это сделал бы современный архитектор ».

Тем не менее, Парфенон остается чудом. Строители руководствовались традициями, но при этом могли свободно экспериментировать. Они работали с высочайшей точностью, но конечный результат был совсем не твердым. Властное здание с гибкими и плавными линиями возникло из смеси импровизированных решений.

Но чудо длилось недолго. Всего через семь лет после завершения строительства Парфенона началась война со Спартой. В течение одного поколения Афины потерпели унизительное поражение и разрушительную чуму. История Парфенона напоминает древнегреческую трагедию, в которой исключительная фигура терпит разрушительное поражение. И с точки зрения Корреса, это бедствие — еще одна причина для восстановления величайшего остатка золотого века Афин. «Мы хотели сохранить красоту того, что уцелело за последние 2500 лет», — говорит он.«Напоминание о способности человека создавать, а также разрушать».

Конкурентные преимущества корпоративной благотворительности

Вкратце об идее

Оказавшись между критиками, требующими «корпоративной социальной ответственности», и инвесторами, требующими краткосрочной прибыли, многие компании стремятся сделать свои пожертвования более стратегическими.

Но «стратегическая благотворительность» часто оказывается не более чем PR-кампаниями по продвижению корпоративных брендов.Результат? Публичный цинизм, а не доброжелательность.

Тем не менее, компании могут давать стратегически: используя благотворительность для улучшения своего конкурентного контекста — бизнес-среды, в которой они работают. Посредством контекстно-ориентированной благотворительности корпорации предоставляют деньги, возможности и партнерские отношения на благотворительные цели таким образом, чтобы усилить их собственные конкурентные преимущества. Они приносят социальные и экономические выгоды, намного превышающие те, которые предоставляют отдельные лица, фонды или правительства.

Идея на практике

Куда отдать

Чтобы создать наибольшую социальную и экономическую ценность, сконцентрируйте свою благотворительность на условиях окружающей среды, которые максимально повысят вашу производительность:

• Факторные условия. Увеличить присутствие обученных рабочих, высококачественных научных и технологических институтов, адекватной физической инфраструктуры и доступных природных ресурсов. Exxon Mobil делает значительные пожертвования на улучшение дорог в развивающихся странах, где она работает.DreamWorks, кинокомпания, обучает учащихся средних школ и местных колледжей навыкам, необходимым в индустрии развлечений.

• Условия спроса. Расширяйте местные рынки и повышайте искушенность местных клиентов. Apple Computer передает компьютеры школам, представляя свою продукцию молодежи. Школы получают выгоду; студенты и преподаватели становятся искушенными потребителями; Рынок Apple расширяется.

• Контекст стратегии и соперничества. Обеспечить, чтобы правила, стимулы и нормы, регулирующие местную конкуренцию, поощряли инвестиции, защищали интеллектуальную собственность, открывали местные рынки для торговли и снижали коррупцию.

Пример:

Transparency International, поддерживаемая 26 корпорациями США и 38 компаниями из других стран, выявляет и сдерживает коррупцию во всем мире. Польза от местных жителей. Компании-спонсоры получают доступ к рынкам.

• Связанные и вспомогательные отрасли. Поощрять развитие кластеров: локальных концентраций взаимосвязанных компаний, поставщиков, отраслей и учреждений в определенной области. Наличие поблизости высококачественных вспомогательных производств и услуг повышает эффективность вашей компании и повышает ее инновационность.

American Express зависит от расходов, связанных с путешествиями, для получения большей части доходов по кредитным картам, поэтому она создает кластеры для улучшения туризма. Его академии путешествий и туризма, расположенные в тысячах средних школ в десяти странах, готовят студентов к карьере в туристических агентствах, авиакомпаниях, отелях и ресторанах.Местные жители устраиваются на работу; AmEx укрепляет свою отрасль.

Как давать

Для повышения эффективности вашей благотворительности:

• Выберите лучших получателей грантов. Большая часть благотворительности заключается в предоставлении денег другим организациям, которые предоставляют социальные льготы. Чтобы выбрать грантополучателей, которые окажут наибольшее социальное воздействие на ваш благотворительный доллар, воспользуйтесь финансовым, управленческим и техническим опытом ваших местных сотрудников для оценки деятельности некоммерческих организаций.Grand Circle Travel использует свои зарубежные офисы для поиска финансируемых проектов по сохранению исторических памятников, которые привлекают пожилых американцев, являющихся его основной клиентурой.

• Сообщите другим спонсорам. Продвигайте эффективные некоммерческие организации для привлечения дополнительных доноров и улучшения перспектив для всех участников. Академии путешествий и туризма AmEx привлекли более 200 кластерных партнеров.

• Передовой опыт. Разработка новых средств решения социальных проблем.Сделайте их повсеместным использованием.

Пример:

Компания Pfizer разработала лекарственное средство для предотвращения слепоты, вызванной трахомой. Он пожертвовал лекарства развивающимся странам, работая со всемирными организациями здравоохранения над созданием инфраструктуры для их прописывания и распределения. Программа охватит 30 миллионов человек по всему миру, что расширит рынки сбыта Pfizer.

Корпоративная благотворительность находится в упадке. В прошлом году благотворительные взносы американских компаний упали на 14,5% в реальном выражении, а за последние 15 лет доля корпоративных пожертвований в прибыли упала на 50%.Причины понять нетрудно. Руководители все чаще видят себя в безвыходной ситуации, оказываясь между критиками, требующими еще более высокого уровня «корпоративной социальной ответственности», и инвесторами, оказывающими неослабевающее давление с целью максимизации краткосрочной прибыли. Больше не удовлетворяет критиков: чем больше жертвуют компании, тем больше от них ждут. И руководителям трудно, если не невозможно, оправдать благотворительные расходы с точки зрения чистой прибыли.

Эта дилемма побудила многие компании стремиться к более стратегическому подходу к своей благотворительности.Но то, что сегодня называют «стратегической благотворительностью», почти никогда не бывает по-настоящему стратегическим, а зачастую даже не особенно эффективно, как благотворительность. Все чаще филантропия используется в качестве формы связей с общественностью или рекламы, продвижения имиджа или бренда компании с помощью целевого маркетинга или других видов спонсорской помощи. Хотя они по-прежнему составляют лишь небольшую часть общих корпоративных благотворительных расходов, корпоративные расходы США на маркетинг, связанный с конкретными целями, подскочили со 125 миллионов долларов в 1990 году до примерно 828 миллионов долларов в 2002 году.Спонсорство в сфере искусства также растет — на их долю в 2001 году пришлось дополнительно 589 миллионов долларов. Хотя эти кампании действительно обеспечивают столь необходимую поддержку достойным делам, они предназначены как для повышения узнаваемости компании и повышения морального духа сотрудников, так и для создания социального воздействия. Табачный гигант Philip Morris, например, потратил 75 миллионов долларов на свои благотворительные взносы в 1999 году, а затем запустил рекламную кампанию на 100 миллионов долларов для их популяризации. Неудивительно, что существуют искренние сомнения в том, действительно ли такие подходы работают или просто порождают общественный цинизм по поводу мотивов компании.(См. Врезку «Миф о стратегической благотворительности».)

Учитывая нынешнюю неопределенность, окружающую корпоративную филантропию, сейчас самое подходящее время, чтобы вернуться к самому основному вопросу: должны ли корпорации вообще заниматься благотворительностью? Экономист Милтон Фридман бросил вызов несколько десятилетий назад, заявив в статье 1970 года New York Times Magazine , что единственная «социальная ответственность бизнеса» — это «увеличение прибыли». «Корпорация, — писал он в своей книге« Капитализм и свобода, », — это инструмент акционеров, которым она принадлежит.Если корпорация делает взнос, это мешает отдельному акционеру самому решать, как ему распоряжаться своими средствами. «Если благотворительные взносы должны быть сделаны, — заключил Фридман, — они должны делаться отдельными акционерами или, в более широком смысле, отдельными сотрудниками, а не корпорацией.

Фридман прав. Большинство корпоративных программ взносов расплывчаты и несфокусированы. Большинство из них состоит из многочисленных небольших денежных пожертвований, направленных на помощь местным гражданам или для оказания общей операционной поддержки университетам и национальным благотворительным организациям в надежде вызвать доброжелательность среди сотрудников, клиентов и местного сообщества.Вместо того, чтобы быть привязанным к хорошо продуманным социальным или бизнес-целям, вклад часто отражает личные убеждения и ценности руководителей или сотрудников. В самом деле, один из самых популярных подходов — субсидии сотрудникам — явно оставляет выбор благотворительности на усмотрение отдельного работника. Несмотря на то, что они направлены на повышение морального духа, такой же эффект может быть получен от равного повышения заработной платы, которую сотрудники могут затем пожертвовать на благотворительность на основе вычета налогов. Действительно, кажется, что многие решения о пожертвованиях, которые принимают сегодня компании, лучше всего принимать люди, жертвующие собственные деньги.

А как насчет программ, которые хотя бы поверхностно связаны с бизнес-целями, например, тематический маркетинг? Даже успешные из них сложно оправдать благотворительностью. Поскольку все разумные корпоративные расходы подлежат вычету, компании не получают особых налоговых льгот при расходах на благотворительность по сравнению с другими корпоративными целями. Если мотивированный маркетинг является хорошим маркетингом, он уже подлежит вычету и не получает выгоды от того, что его называют благотворительным.

Но всегда ли аргумент Фридмана верен? В основе этого лежат два неявных предположения.Во-первых, социальные и экономические цели разделены и различны, так что социальные расходы корпорации идут в ущерб ее экономическим результатам. Второе — это предположение, что корпорации, когда они решают социальные задачи, не приносят большей выгоды, чем индивидуальные доноры.

Эти предположения верны, когда корпоративные взносы несфокусированы и разрознены, как это обычно бывает сегодня. Но есть другой, более стратегический способ думать о благотворительности.Корпорации могут использовать свои благотворительные усилия для улучшения конкурентного контекста — качества деловой среды в том месте или местах, где они работают. Использование благотворительности для улучшения контекста приводит в соответствие социальные и экономические цели и улучшает долгосрочные деловые перспективы компании, что противоречит первому предположению Фридмана. Кроме того, адресный контекст позволяет компании не только давать деньги, но и использовать свои возможности и отношения для поддержки благотворительных целей.Это дает социальные выгоды, намного превышающие те, которые предоставляются отдельными донорами, фондами или даже правительствами. Таким образом, предоставление, ориентированное на контекст, также противоречит второму предположению Фридмана.

Несколько компаний начали использовать контекстно-ориентированную благотворительность для достижения как социальных, так и экономических выгод. Например, компания Cisco Systems инвестировала в амбициозную образовательную программу — Сетевую академию Cisco — для обучения администраторов компьютерных сетей, тем самым устраняя потенциальные препятствия на пути ее роста, обеспечивая при этом привлекательные возможности трудоустройства для выпускников средних школ.Сосредоточив внимание на социальных потребностях, влияющих на корпоративный контекст, и используя свои уникальные атрибуты корпорации для их решения, Cisco начала демонстрировать нереализованный потенциал корпоративной благотворительности. Однако выбор этого нового направления требует фундаментальных изменений в подходах компаний к своим программам взносов. Корпорациям необходимо переосмыслить как , где они сосредотачивают свою благотворительность, так и , как они делают свои пожертвования.

Куда сфокусироваться

Это правда, что экономические и социальные цели долгое время рассматривались как отдельные и часто конкурирующие.Но это ложная дихотомия; он представляет собой все более устаревшую перспективу в мире открытой конкуренции, основанной на знаниях. Компании не функционируют изолированно от окружающего их общества. Фактически, их конкурентоспособность во многом зависит от обстоятельств того места, где они работают. Например, повышение уровня образования обычно рассматривается как социальная проблема, но образовательный уровень местной рабочей силы существенно влияет на потенциальную конкурентоспособность компании. Чем больше социальные улучшения связаны с бизнесом компании, тем больше они приносят экономических выгод.Например, при создании Сетевой академии Cisco сосредоточила внимание не на образовательной системе в целом, а на обучении, необходимом для подготовки сетевых администраторов — конкретном виде образования, который наиболее сильно повлиял на конкурентный контекст Cisco. (Более подробно см. эту программу см. на боковой панели «Сетевая академия Cisco».)

Таким образом, в конечном итоге социальные и экономические цели не противоречат друг другу по своей сути, а неразрывно связаны. Сегодня конкурентоспособность зависит от производительности, с которой компании могут использовать рабочую силу, капитал и природные ресурсы для производства высококачественных товаров и услуг.Производительность зависит от наличия образованных, безопасных, здоровых работников, имеющих приличное жилье и мотивированных чувством возможностей. Сохранение окружающей среды приносит пользу не только обществу, но и компаниям, поскольку сокращение загрязнения и отходов может привести к более продуктивному использованию ресурсов и помочь производить товары, которые ценятся потребителями. Улучшение социальных и экономических условий в развивающихся странах может создать более продуктивные районы для деятельности компании, а также новые рынки для ее продукции. Более того, мы узнаем, что наиболее эффективным методом решения многих насущных мировых проблем часто является мобилизация корпоративного сектора таким образом, чтобы это приносило пользу как обществу, так и компаниям.

Это не означает, что все корпоративные расходы принесут социальную выгоду или что каждая социальная выгода повысит конкурентоспособность. Большинство корпоративных расходов приносят выгоду только бизнесу, а благотворительные взносы, не связанные с бизнесом, приносят только социальные выгоды. Корпоративная филантропия и интересы акционеров сходятся только там, где корпоративные расходы приносят одновременные социальные и экономические выгоды, как показано на выставке «Конвергенция интересов.«Выделенная область показывает, где корпоративная благотворительность имеет важное влияние на конкурентный контекст компании. Именно здесь филантропия имеет поистине стратегическое значение.

Конвергенция интересов

Конкурентный контекст всегда был важен для стратегии. Наличие квалифицированных и мотивированных сотрудников; эффективность местной инфраструктуры, включая дороги и телекоммуникации; размер и изысканность местного рынка; степень государственного регулирования — такие контекстные переменные всегда влияли на конкурентоспособность компаний.Но конкурентный контекст стал еще более важным, поскольку основа конкуренции сместилась с дешевых ресурсов на более высокую производительность. Во-первых, современная конкуренция, основанная на знаниях и технологиях, все больше и больше зависит от способностей сотрудников. С другой стороны, компании сегодня больше зависят от местных партнерств: они полагаются на аутсорсинг и сотрудничество с местными поставщиками и учреждениями, а не на вертикальную интеграцию; они более тесно работают с клиентами; и они больше привлекают местные университеты и исследовательские институты для проведения исследований и разработок.Наконец, все большее значение для конкуренции приобретают соблюдение все более сложных местных нормативных требований и сокращение времени утверждения новых проектов и продуктов. В результате этих тенденций успех компаний стал более тесно связан с местными учреждениями и другими контекстными условиями. А глобализация производства и маркетинга означает, что контекст часто важен для компании не только на ее внутреннем рынке, но и во многих странах.

Конкурентный контекст компании состоит из четырех взаимосвязанных элементов местной деловой среды, которые формируют потенциальную производительность: факторные условия или доступные производственные ресурсы; условия спроса; контекст стратегии и соперничества; и смежные и вспомогательные отрасли.Эта структура резюмирована на выставке «Четыре элемента конкурентного контекста» и подробно описана в книге Майкла Э. Портера «Конкурентные преимущества наций». Слабость в любой части этого контекста может подорвать конкурентоспособность страны или региона как места ведения бизнеса.

Четыре элемента конкурентного контекста

Некоторые аспекты деловой среды, такие как дорожные системы, ставки корпоративного налога и законы о корпорациях, оказывают влияние на все отрасли.Эти общие условия могут иметь решающее значение для конкурентоспособности в развивающихся странах, и их улучшение за счет корпоративной благотворительности может принести огромные социальные выгоды беднейшим странам мира. Но часто столь же решающими, если не более важными, являются аспекты контекста, которые характерны для конкретного кластера — географической концентрации взаимосвязанных компаний, поставщиков, связанных отраслей и специализированных учреждений в определенной области, например, высокопроизводительных автомобилей. в Германии или программное обеспечение в Индии.Кластеры возникают в результате совокупного влияния всех четырех элементов контекста. Они часто являются заметными чертами экономического ландшафта региона, и их построение необходимо для его развития, позволяя участвующим фирмам быть более продуктивными, облегчая инновации и способствуя созданию новых предприятий.

Филантропия часто может быть наиболее рентабельным способом для компании улучшить свою конкурентную среду, позволяя компаниям использовать усилия и инфраструктуру некоммерческих и других организаций.

Благотворительные инвестиции членов кластера, индивидуально или коллективно, могут иметь сильное влияние на конкурентоспособность кластера и эффективность всех входящих в него компаний. Филантропия часто может быть наиболее рентабельным, а иногда и единственным способом улучшить конкурентную среду. Это позволяет компаниям использовать не только свои собственные ресурсы, но также существующие усилия и инфраструктуру некоммерческих и других организаций. Например, участие в университете может быть гораздо менее затратным способом укрепить местную базу передовых навыков в области компании, чем развитие внутреннего обучения.А благотворительность поддается коллективным корпоративным действиям, что позволяет распределять расходы между несколькими компаниями. Наконец, благодаря широким социальным преимуществам благотворительности компании часто могут налаживать партнерские отношения с некоммерческими организациями и правительствами, которые с осторожностью относятся к совместным усилиям, которые приносят пользу только конкретной компании.

Влияние на конкурентный контекст

Тщательно анализируя элементы конкурентного контекста, компания может определить области пересечения между социальной и экономической ценностью, которые в наибольшей степени повысят ее собственную конкурентоспособность и конкурентоспособность ее кластера.Рассмотрим каждый из четырех элементов контекста и то, как компании повлияли на них посредством благотворительности, улучшив их долгосрочные экономические перспективы.

Факторные условия.

Достижение высокого уровня производительности зависит от наличия обученных рабочих, высококачественных научных и технологических институтов, адекватной физической инфраструктуры, прозрачных и эффективных административных процессов (таких как регистрация компании или требования о разрешении) и доступных природных ресурсов.Все это области, на которые может повлиять благотворительность.

Благотворительность может, например, улучшить образование и обучение. DreamWorks SKG, кинокомпания, недавно создала программу обучения студентов с низким доходом в Лос-Анджелесе навыкам, необходимым для работы в индустрии развлечений. Каждое из шести подразделений компании работает с округом муниципальных колледжей Лос-Анджелеса, местными средними школами и внешкольными программами для создания специализированной учебной программы, сочетающей обучение в классе с стажировками и наставничеством.Социальное пособие — это улучшенная система образования и лучшие возможности трудоустройства для жителей с низкими доходами. Экономическая выгода — большая доступность специально подготовленных выпускников. Несмотря на то, что относительно немногие из них присоединятся к самой Dream-Works, компания также выиграет, укрепив развлекательный кластер, от которого она зависит.

Благотворительные инициативы могут также улучшить качество жизни на местах, что приносит пользу всем гражданам, но становится все более необходимым для привлечения мобильных сотрудников со специальными талантами.В 1996 году компания SC Johnson, производитель товаров для уборки и хранения товаров для дома, запустила проект «Устойчивый расин», призванный сделать свой родной город в Висконсине лучшим местом для жизни и работы. В партнерстве с местными организациями, правительством и жителями компания создала коалицию в масштабе всего сообщества, направленную на улучшение местной экономики и окружающей среды. Один проект, соглашение между четырьмя муниципалитетами о координации очистки воды и канализации, привел к экономии для жителей и предприятий при одновременном сокращении загрязнения.Другой проект заключался в открытии первой в общине чартерной школы, ориентированной на учащихся из групп риска. Другие усилия были сосредоточены на оживлении экономики: доля коммерческих площадей в центре города Расин упала с 46% до 18%, поскольку загрязненные участки были восстановлены, а для местных жителей вернулись рабочие места.

Филантропия может также улучшить ресурсы, помимо рабочей силы, за счет повышения, скажем, качества местных научно-исследовательских институтов, эффективности административных институтов, таких как правовая система, качества физической инфраструктуры или устойчивого развития природных ресурсов. .Exxon Mobil, например, направила значительные ресурсы на улучшение основных условий, таких как дороги и верховенство закона, в развивающихся странах, где она работает.

Условия спроса.

Условия спроса в стране или регионе включают размер местного рынка, соответствие стандартам продукции и искушенность местных клиентов. Искушенные местные клиенты повышают конкурентоспособность региона, давая компаниям представление о возникающих потребностях клиентов и оказывая давление на инновации.Например, развитая медицинская практика в Бостоне вызвала поток инноваций в компаниях по производству медицинского оборудования в Бостоне.

Благотворительность может влиять как на размер, так и на качество местного рынка. Сетевая академия Cisco, например, улучшила условия спроса, помогая клиентам получить хорошо подготовленных сетевых администраторов. Поступая так, он увеличил размер рынка и повысил квалификацию пользователей, а значит, и интерес пользователей к более продвинутым решениям.Apple Computer уже давно жертвует компьютеры школам, чтобы познакомить молодежь со своей продукцией. Это дает школам очевидную социальную выгоду, одновременно расширяя потенциальный рынок Apple и превращая учащихся и учителей в более искушенных покупателей. Safeco, страховая и финансовая компания, работает в партнерстве с некоммерческими организациями над расширением доступного жилья и повышением общественной безопасности. По мере роста домовладения и общественной безопасности на четырех тестовых рынках продажи страховых компаний тоже выросли, в некоторых случаях до 40%.

Контекст для стратегии и соперничества.

Правила, стимулы и нормы, регулирующие конкуренцию в стране или регионе, имеют фундаментальное влияние на производительность. Политика, которая поощряет инвестиции, защищает интеллектуальную собственность, открывает местные рынки для торговли, разрушает или предотвращает образование картелей и монополий, а также снижает коррупцию, делает место более привлекательным для ведения бизнеса.

Филантропия может иметь сильное влияние на создание более продуктивной и прозрачной среды для конкуренции.Например, 26 корпораций США и 38 корпораций из других стран присоединились, чтобы поддержать Transparency International в ее работе по выявлению и сдерживанию коррупции во всем мире. Измеряя и концентрируя внимание общественности на коррупции, организация помогает создать среду, которая поощряет честную конкуренцию и повышает производительность. Это приносит пользу местным гражданам, обеспечивая при этом улучшенный доступ компаний-спонсоров к рынкам.

Другим примером является Международная сеть корпоративного управления (ICGN), некоммерческая организация, созданная основными институциональными инвесторами, включая Фонд пенсионного обеспечения колледжей (TIAA-CREF) и Калифорнийскую систему пенсионного обеспечения государственных служащих, известную как CalPERS, для продвижения улучшенных стандартов корпоративное управление и раскрытие информации, особенно в развивающихся странах.ICGN поддерживает единые мировые стандарты бухгалтерского учета и справедливые процедуры голосования акционеров. Развивающиеся страны и их граждане получают выгоду, поскольку более совершенное управление и раскрытие информации улучшают местную корпоративную практику, разоблачают недобросовестных местных конкурентов и делают регионы более привлекательными для иностранных инвестиций. Институциональные инвесторы, поддерживающие этот проект, также получают лучшие и более справедливые рынки капитала для инвестирования.

Связанные и вспомогательные отрасли.

Производительность компании можно значительно повысить, располагая поблизости высококачественными вспомогательными отраслями и услугами.Хотя аутсорсинг у удаленных поставщиков возможен, он не так эффективен, как использование квалифицированных местных поставщиков услуг, компонентов и оборудования. Близость повышает оперативность, обмен информацией и инновации, а также снижает затраты на транспортировку и складские запасы.

Благотворительность может способствовать развитию кластеров и укреплять поддерживающие отрасли. Например, American Express зависит от расходов, связанных с поездками, на большую долю доходов от кредитных карт и туристических агентств.Следовательно, он является частью туристического кластера в каждой из стран, в которых он работает, и это зависит от успеха этих кластеров в повышении качества туризма и привлечении путешественников. С 1986 года American Express финансирует академии путешествий и туризма в средних школах, обучая студентов не работе с кредитными картами, своей основной деятельности и собственным туристическим услугам, а карьере в других туристических агентствах, а также в авиакомпаниях, отелях и т. Д. рестораны. Программа, которая включает подготовку учителей, поддержку учебной программы, летние стажировки и отраслевых наставников, в настоящее время действует в десяти странах и более чем в 3000 школах, в которых обучается более 120 000 студентов.Он обеспечивает основные социальные преимущества в виде улучшенных возможностей получения образования и трудоустройства для местных жителей. В Соединенных Штатах 80% учащихся программы поступают в колледжи, а 25% после окончания учебы устраиваются на работу в туристической индустрии. Экономические выгоды также значительны, поскольку местные туристические кластеры становятся более конкурентоспособными и могут расти. Это дает важные преимущества для American Express.

Проблема безбилетника

Когда корпоративная благотворительность улучшает конкурентную среду, другие компании в кластере или регионе, включая прямых конкурентов, часто разделяют выгоды.Возникает важный вопрос: отрицает ли способность других компаний быть безбилетниками стратегическую ценность контекстно-ориентированной благотворительности? Ответ — нет. Конкурентные выгоды, получаемые компанией-донором, остаются значительными по пяти причинам:

• Улучшение контекста в основном приносит пользу компаниям, базирующимся в данном месте. Не все конкуренты будут базироваться в одной и той же области, поэтому компания все равно получит преимущество над конкурентами в целом.

• Корпоративная благотворительность созрела для коллективной деятельности.Разделив расходы с другими компаниями в своем кластере, включая конкурентов, компания может значительно уменьшить проблему безбилетника.

• Ведущие компании будут иметь наилучшие возможности для внесения существенного вклада и, в свою очередь, получат основную долю прибыли. Например, Cisco, занимающая лидирующую долю на рынке сетевого оборудования, больше всего выиграет от более крупного и быстрорастущего рынка.

• Не все контекстные преимущества одинаково ценны для всех конкурентов.Более тесная корпоративная филантропия согласуется с уникальной стратегией компании — повышение навыков, технологий или инфраструктуры, на которые фирма особенно полагается, скажем, или увеличение спроса в специализированном сегменте, где компания наиболее сильна, — тем более непропорционально компания получит выгоду. через улучшение контекста.

• Компания, которая инициирует корпоративную благотворительность в определенной области, часто получает несоразмерные выгоды из-за превосходной репутации и отношений, которые она выстраивает.Например, в своей кампании по борьбе с малярией в африканских странах Exxon Mobil не только улучшает здоровье населения. Он также улучшает здоровье своих рабочих и подрядчиков и налаживает прочные отношения с местными органами власти и некоммерческими организациями, продвигая свою цель — стать предпочтительным партнером по разработке ресурсов.

Хороший пример того, как компания может получить преимущество, даже если ее вклад также приносит пользу конкурентам, представлен компанией Grand Circle Travel. Grand Circle, ведущий поставщик услуг прямого маркетинга в сфере международных путешествий для пожилых американцев, придерживается стратегии, основанной на предоставлении своим клиентам богатого культурного и образовательного опыта.С 1992 года его корпоративный фонд выделил более 12 миллионов долларов на проекты по сохранению исторических памятников в местах, которые любят посещать его клиенты, например, Фонд друзей музея и руин Эфеса в Турции и Государственный музей Аушвиц-Биркенау в Польша. Другие туры проходят по тем же маршрутам и получают пожертвования от Grand Circle. Однако благодаря своей благотворительности Grand Circle наладила тесные отношения с организациями, которые поддерживают эти сайты и могут предоставить своим путешественникам особые возможности посетить их и узнать о них.Таким образом, Grand Circle получает уникальное конкурентное преимущество, которое выгодно отличает его от других поставщиков туристических услуг.

Как внести свой вклад

Понимание связи между благотворительностью и конкурентным контекстом помогает компаниям определить , на чем им следует сосредоточить свои корпоративные пожертвования. Понимание того, как филантропия создает ценности, подчеркивает, как они могут добиться наибольшего социального и экономического воздействия за счет своего вклада. Как мы увидим, «где» и «как» взаимно усиливают друг друга.

В «Новой программе благотворительности: создание ценности» (HBR, ноябрь – декабрь 1999 г.) мы выделили четыре способа, с помощью которых благотворительные фонды могут создавать социальную ценность: отбор лучших получателей грантов, информирование других спонсоров, повышение эффективности получателей грантов и распространение знаний. и практика в полевых условиях. Эти усилия дополняют друг друга: по мере того, как донор продвигается вверх по лестнице от выбора правильных грантополучателей к продвижению знаний, создается все большая ценность. (См. Выставку «Увеличение ценности благотворительности.Те же принципы применимы к корпоративным пожертвованиям, указывая путь к тому, как корпоративная благотворительность может быть наиболее эффективной в улучшении конкурентного контекста. Сосредоточение внимания на четырех принципах также гарантирует, что корпоративные пожертвования будут иметь большее влияние, чем пожертвования того же размера от частных лиц.

Увеличение ценности благотворительности

Выбор лучших получателей грантов.

Большая часть благотворительной деятельности заключается в предоставлении денег другим организациям, которые фактически предоставляют социальные льготы.Таким образом, воздействие, достигаемое донором, во многом определяется эффективностью получателя. Выбор более эффективного получателя гранта или партнерской организации приведет к большему социальному воздействию на каждый потраченный доллар.

Никогда не бывает легко выбрать наиболее эффективных получателей грантов в данной области. Может быть очевидно, какие некоммерческие организации собирают больше всего денег, имеют наибольший престиж или управляют лучшими кампаниями по развитию, но эти факторы могут иметь мало общего с тем, насколько хорошо получатели грантов используют пожертвования.Обычно требуется обширное и дисциплинированное исследование, чтобы выбрать тех получателей, которые добьются наибольшего социального воздействия.

У индивидуальных доноров редко бывает время или опыт для проведения такой серьезной проверки. Фонды гораздо более опытны, чем отдельные люди, но у них ограниченный штат. Корпорации, с другой стороны, имеют хорошие возможности для проведения таких исследований, если их благотворительность связана с их бизнесом, и они могут задействовать свои внутренние возможности, особенно финансовые, управленческие и технические знания сотрудников.Корпорации также часто присутствуют во многих сообществах по всей стране или по всему миру, будь то через свои собственные операции или операции своих поставщиков и клиентов. Это может дать обширные знания местных условий и возможность изучить и сравнить работу некоммерческих организаций из первых рук.

В некоторых случаях компания может создать и поддержать особо эффективную некоммерческую организацию или программу во многих регионах, в которых она работает. Grand Circle Travel, например, использует свои 15 зарубежных офисов для определения проектов по сохранению исторических памятников, которые необходимо финансировать.Fleet Boston Financial собирает команды сотрудников с различными управленческими и финансовыми навыками для изучения организаций экономического развития в центре города, которые поддерживает его фонд. Команды посещают каждую некоммерческую организацию, проводят собеседования с руководством, анализируют политики и процедуры и сообщают корпоративному фонду о том, следует ли продолжать поддержку и, если да, куда ее следует направить. Этот уровень внимания и опыта значительно выше, чем может проявить большинство индивидуальных доноров, фондов или даже государственных учреждений.

Сигнализация других спонсоров.

Донор может рекламировать наиболее эффективные некоммерческие организации и продвигать их среди других доноров, привлекая большее финансирование и, таким образом, обеспечивая более эффективное распределение общих благотворительных расходов.

Корпорации предоставляют для выполнения этой задачи уникальные ценные активы. Во-первых, их репутация часто вызывает уважение, становясь признаком доверия для получателей грантов. Во-вторых, они часто могут влиять на обширную сеть субъектов в своем кластере, включая клиентов, поставщиков и других партнеров.Это дает им гораздо больший охват, чем индивидуальные спонсоры или даже большинство некоммерческих организаций и фондов. В-третьих, они часто имеют доступ к каналам связи и опыту, которые можно использовать для широкого, быстрого и убедительного распространения информации среди других доноров.

Сигнализация другим спонсорам особенно важна в корпоративной благотворительности, потому что это смягчает проблему безбилетника. Коллективные социальные инвестиции участников кластера могут улучшить контекст для всех участников, уменьшая при этом затраты, которые несет каждый из них.Используя свои отношения и идентичность бренда для инициирования социальных проектов, которые также финансируются другими, корпорация улучшает соотношение затрат и выгод. Сетевая академия Cisco пользуется поддержкой многочисленных технологических компаний в кластере Cisco, а также образовательных систем и правительств по всему миру, и все они получают выгоду от успеха выпускников. Академии путешествий и туризма American Express зависят от помощи более 750 партнеров туристического кластера, которые несут часть затрат и получают часть выгоды.Разные компании привносят разные сильные стороны в одну благотворительную инициативу. Используя особый опыт каждой компании, коллективные инвестиции могут быть гораздо более эффективными, чем пожертвование какой-либо одной компании.

Повышение эффективности грантополучателей.

Повышая эффективность некоммерческих организаций, корпорации создают ценность для общества, увеличивая социальное воздействие на каждый израсходованный доллар. В то время как выбор правильного грантополучателя увеличивает отдачу общества от единственного взноса, а сигнализация других спонсоров улучшает отдачу от нескольких взносов, улучшение показателей получателя гранта может увеличить отдачу от общего бюджета получателя гранта.

В отличие от многих других доноров, корпорации имеют возможность работать напрямую с некоммерческими организациями и другими партнерами, чтобы помочь им стать более эффективными. Они приносят уникальные активы и опыт, которых не хватает отдельным лицам и фондам, что позволяет им предоставлять широкий спектр неденежной помощи, которая является менее дорогостоящей и более сложной, чем те услуги, которые большинство грантополучателей могли бы приобрести для себя. А поскольку они обычно берут на себя долгосрочные обязательства перед сообществами, в которых работают, корпорации могут тесно сотрудничать с местными некоммерческими организациями в течение продолжительных периодов времени, необходимых для значимого организационного улучшения.Более того, работая в нескольких географических регионах, компании могут способствовать передаче знаний и совершенствованию своей деятельности среди некоммерческих организаций в разных регионах или странах. Контекстные проблемы в конкретной отрасли или кластере часто будут схожими в разных местах, что увеличивает способность компании добавлять и извлекать выгоду в нескольких регионах.

Связывая корпоративную благотворительность со своим бизнесом и стратегией, компания может создать еще большую социальную ценность в улучшении результатов деятельности грантополучателя, чем другие доноры.В конце концов, его специализированные активы и опыт будут наиболее полезны при решении проблем, связанных с его конкретной областью. Опыт DreamWorks в области кинопроизводства помог ей разработать учебную программу, необходимую для того, чтобы помочь студентам из бедных районов Лос-Анджелеса получить работу в индустрии развлечений. Сетевая академия Cisco использовала особый опыт сотрудников Cisco.

FleetBoston Financial воспользовалась аналогичным преимуществом своего корпоративного опыта при запуске своей инициативы «Возрождение сообщества».Признавая, что его основные рынки находятся в старых городах Восточного побережья, Fleet решил сосредоточиться на оживлении экономики в центре города как, возможно, самом важном способе улучшить его контекст. Fleet объединил свои благотворительные взносы с опытом в области финансовых услуг, таких как услуги малого бизнеса, кредитование городских районов, ипотека и венчурный капитал. Фонд банка определил шесть сообществ, в которых банк присутствовал, в которых имелись большие экономические потребности, а сильные общественные организации можно было назвать надежными партнерами: Бруклин и Буффало, Нью-Йорк; Лоуренс, Массачусетс; Нью-Хейвен, Коннектикут; и Камден и Джерси-Сити, Нью-Джерси.Фонд выделил по 725 000 долларов каждому городу, создав коалицию местных сообществ, бизнеса и государственных организаций для работы над набором проблем, определенных сообществом как центральные для его возрождения. Персонал банка предоставил местным компаниям технические консультации и пакеты финансирования малого бизнеса, а также программы жилищной ипотеки и обучения покупателей жилья. Фонд также привлек 6 миллионов долларов из частных и муниципальных источников, значительно увеличив свои собственные инвестиции в размере 4,5 миллионов долларов.

Другой пример — America Online, обладающая уникальными возможностями управления доступом в Интернет и контентом. В тесном сотрудничестве с преподавателями компания AOL разработала AOL @ School, бесплатный, простой в использовании, некоммерческий сайт, ориентированный на учащихся, администраторов и учителей в зависимости от их класса. Эта услуга улучшает работу в классе для сотен тысяч студентов по всей стране, предоставляя им доступ к дополнительным и справочным инструментам, а также предоставляя планы уроков и справочные материалы для учителей.Благодаря этой программе AOL смогла использовать свой специализированный опыт, а не только свои пожертвования, для более быстрого и экономичного повышения успеваемости в средней школе, чем это могло бы сделать большинство других организаций. При этом улучшился как долгосрочный спрос на свои услуги, так и количество талантов, необходимых для их предоставления.

Развитие знаний и практики.

Инновации повышают производительность как в некоммерческом, так и в коммерческом секторах.Наибольший прогресс достигается не за счет постепенного повышения эффективности, а за счет новых и более совершенных подходов. Следовательно, наиболее действенный способ создания социальной ценности — это разработка новых средств решения социальных проблем и их широкое распространение.

Опыт, исследовательский потенциал и охват, которые компании привносят в благотворительность, могут помочь некоммерческим организациям создавать новые решения, которые они никогда не могли себе позволить разработать самостоятельно. С 1994 года IBM выделила 70 миллионов долларов на свою программу Reinventing Education, которой сейчас охвачено 65 000 учителей и 6 миллионов студентов.Работая в партнерстве с городскими школьными округами, государственными отделами образования и педагогическими колледжами, IBM исследовала и разработала веб-платформу для поддержки новых методов и стратегий обучения. Новая учебная программа призвана по-новому определить, как учителя осваивают свою профессию; он устраняет разрыв между подготовкой учителей и опытом в классе, предоставляя общую платформу, которая используется в курсах педагогических колледжей, а также поддерживает их первые годы преподавания. Ни педагогические колледжи, ни школьные округа не имели опыта или финансовых ресурсов для самостоятельной разработки такой программы.Независимая оценка, проведенная в 2001 году, показала, что учителя, участвующие в программе «Переосмысление образования», добились значительных успехов в успеваемости учащихся.

Компания Pfizer разработала экономичное средство для профилактики трахомы, основной причины предотвратимой слепоты в развивающихся странах. Помимо пожертвования лекарств, Pfizer работала с Фондом Эдны МакКоннелл Кларк и всемирными организациями здравоохранения над созданием инфраструктуры, необходимой для их прописывания и распределения среди населения, которое раньше не имело доступа к медицинскому обслуживанию, не говоря уже о современных фармацевтических препаратах.В течение одного года заболеваемость трахомой среди целевых групп населения в Марокко и Танзании снизилась на 50%. С тех пор программа активно расширилась, добавив в качестве партнеров Фонд Билла и Мелинды Гейтс и британское правительство с целью охватить 30 миллионов человек по всему миру. Помимо предоставления важной социальной выгоды, Pfizer улучшил свои долгосрочные деловые перспективы, помогая создать инфраструктуру, необходимую для расширения своих рынков.

Практическое применение не менее важно, чем создание новых знаний.Ноу-хау корпоративных лидеров, их влияние и связи, а также их присутствие в сообществах по всему миру создают мощные сети для распространения новых идей для решения социальных проблем. Корпорации могут способствовать глобальной передаче знаний и скоординированной реализации новых социальных инициатив на нескольких площадках с профессионализмом, не имеющим себе равных среди большинства других доноров.

Совершенно новый подход

Когда корпорации поддерживают правильные дела правильными способами — когда они получают вместо и как — они запускают благотворный цикл.Сосредоточив внимание на контекстных условиях, наиболее важных для их отраслей и стратегий, компании гарантируют, что их корпоративные возможности будут особенно хорошо подходить для помощи получателям грантов в создании большей ценности. А увеличивая ценность, создаваемую благотворительными усилиями в своих областях, компании добиваются большего улучшения в конкурентной среде. И корпорации, и организации, которые они поддерживают, получают важные выгоды.

Однако использование контекстно-ориентированного подхода идет вразрез с существующей сейчас благотворительной практикой.Многие компании активно дистанцируют свою благотворительность от бизнеса, полагая, что это приведет к большей доброжелательности в местных сообществах. Хотя верно то, что все большее число компаний стремятся сделать свои пожертвования «стратегическими», немногие связали пожертвования в областях, которые улучшают их долгосрочный конкурентный потенциал. И еще меньше людей систематически применяют свои сильные стороны для максимизации социальной и экономической ценности, создаваемой их благотворительностью. Вместо этого компании часто отвлекаются желанием предать гласности, сколько денег и усилий они вкладывают, чтобы создать имидж социальной ответственности и заботы.Например, компания Avon Products недавно мобилизовала своих 400 000 независимых торговых представителей на громкую кампанию «от двери к двери», чтобы собрать более 32 миллионов долларов на финансирование профилактики рака груди. Борьба с раком груди — достойное дело, которое имеет большое значение для целевого рынка женщин-потребителей Avon. Однако это не является существенным фактором в конкурентной среде Avon или области, в которой Avon обладает каким-либо врожденным опытом. В результате Avon, возможно, значительно увеличил свои собственные денежные взносы за счет эффективного сбора средств и создал благоприятную рекламу, но не смог полностью реализовать потенциал своей благотворительности для создания социальной и экономической ценности.Avon сделал много хорошего, но мог бы сделать даже лучше. До тех пор, пока компании по-прежнему сосредоточены на пользе своих вкладов для связей с общественностью, а не на достигнутом воздействии, они будут жертвовать возможностями ради создания социальной ценности.

До тех пор, пока компании по-прежнему сосредоточены на пользе своих вкладов в сфере связей с общественностью, они будут жертвовать возможностями ради создания социальной ценности.

Это не означает, что корпорации не могут также завоевать репутацию и повысить свою репутацию с помощью благотворительности.Но одной лишь доброй воли недостаточно. Учитывая общественный скептицизм по поводу этики бизнеса — скептицизм, который усилился после череды корпоративных скандалов в этом году — корпорации, которые могут продемонстрировать значительное влияние на социальную проблему, получат большее доверие, чем те, которые просто являются крупными жертвователями. Кислотным тестом хорошей корпоративной благотворительности является то, принесут ли желаемые социальные изменения такую ​​пользу компании, что организация будет их преследовать, даже если об этом никто никогда не узнает.Cisco, например, добилась широкого признания за свои добрые дела, но у нее было бы достаточно оснований для развития Сетевой академии, даже если бы не было никакой репутации.

Переход к благотворительности, ориентированной на контекст, потребует гораздо более строгого подхода, чем это принято сегодня. Это будет означать тесную интеграцию управления благотворительностью с другими видами деятельности компании. Вместо того, чтобы полностью делегировать филантропию отделу по связям с общественностью или персоналу корпоративного фонда, генеральный директор должен вести всю управленческую команду через дисциплинированный процесс для определения и реализации корпоративной стратегии благотворительности, ориентированной на улучшение контекста.Бизнес-единицы, в частности, должны играть центральную роль в определении областей для контекстных инвестиций.

Новый процесс будет включать пять этапов:

Изучите конкурентную среду в каждом из важных географических регионов компании. Где социальные инвестиции могут повысить конкурентоспособность компании или кластера? Каковы основные ограничения, ограничивающие производительность, инновации, рост и конкурентоспособность? Компания должна обращать особое внимание на определенные ограничения, которые непропорционально влияют на ее стратегию по сравнению с конкурентами; улучшения в этих областях потенциально могут усилить конкурентное преимущество.Чем конкретнее определяется контекстная инициатива, тем больше вероятность, что компания создаст ценность и достигнет своих целей. Широкая инициатива, такая как усилия Avon по улучшению здоровья всех женщин, не обязательно принесет контекстную пользу, даже если она поможет некоторым сотрудникам или клиентам. И четко поставленная цель не обязательно уменьшает масштаб воздействия. Узконаправленные инициативы, такие как программа Pfizer по лечению трахомы, IBM Reinventing Education или Сетевая академия Cisco, потенциально могут принести пользу миллионам людей или укрепить глобальный рынок для всей отрасли.

Просмотрите существующий портфель благотворительности, чтобы увидеть, как он соответствует этой новой парадигме. Текущие программы, вероятно, разделятся на три категории:

• Обязательства перед обществом: поддержка общественных, благотворительных и образовательных организаций, мотивированных желанием компании быть хорошим гражданином.

• Формирование доброй воли: вклад в поддержку целей, одобренных сотрудниками, клиентами или лидерами сообщества, часто вызванный коммерческой выгодой и желанием улучшить отношения компании.

• Стратегическое пожертвование: благотворительность, направленная на улучшение конкурентного контекста, как описано здесь.

Большинство корпоративных пожертвований попадает в первые две категории. Хотя определенный процент пожертвований в этих категориях может быть необходим и желателен, цель состоит в том, чтобы как можно больше переместить благотворительность компании в третью категорию. Что касается тематического маркетинга, то это маркетинг, а не благотворительность, и он должен стоять самостоятельно.

Оцените существующие и потенциальные корпоративные благотворительные инициативы по четырем формам создания ценности. Как компания может использовать свои активы и опыт, чтобы выбрать наиболее эффективных получателей грантов, сигнализировать другим спонсорам, улучшить результаты деятельности получателей грантов и расширить знания и практику? Принимая во внимание свою стратегию, где компания может создать наибольшую ценность, отдавая средства таким образом, с которым не может сравниться ни одна другая компания?

Ищите возможности для коллективных действий внутри кластера и с другими партнерами. Коллективные действия часто оказываются более эффективными, чем индивидуальные усилия, в решении проблем и повышении создаваемой ценности, и они помогают смягчить проблему безбилетника за счет широкого распределения затрат.Немногие компании сегодня работают вместе для достижения социальных целей. Это может быть результатом общего нежелания работать с конкурентами, но кластеры включают в себя множество связанных партнеров и отраслей, которые не конкурируют напрямую. Более вероятно, что тенденция рассматривать филантропию как форму связей с общественностью заставляет компании изобретать собственные кампании по пожертвованиям, которые маркируются их собственной идентичностью и, следовательно, отпугивают партнеров. Сосредоточение внимания на социальных изменениях, которые должны быть достигнуты, а не на широкой гласности, расширит потенциал для партнерства и коллективных действий.

После того, как компания определила возможности для улучшения конкурентного контекста и определила способы, которыми она может внести свой вклад, добавляя уникальную ценность, поиск партнеров становится простым: кто еще получит выгоду от этого изменения в конкурентной среде? И у кого есть дополнительные знания или ресурсы? И наоборот, к каким благотворительным инициативам других стоит присоединиться? Где компания может быть хорошим партнером для других, внося свой вклад таким образом, чтобы повысить ценность?

Тщательно отслеживайте и оценивайте результаты. Мониторинг достижений необходим для постоянного улучшения благотворительной стратегии и ее реализации. Как и в любой другой корпоративной деятельности, последовательное улучшение с течением времени приносит наибольшую пользу. Наиболее успешными программами будут не краткосрочные кампании, а долгосрочные обязательства, масштабы и изощренность которых продолжают расти.

Контекстно-ориентированный подход к благотворительности непрост. Один размер не подходит для всех. Компании будут различаться по уровню комфорта и временным горизонтам для благотворительной деятельности, и отдельные фирмы будут принимать разные решения о том, как реализовать наши идеи.Филантропия никогда не станет точной наукой — это по своей сути акт осуждения и веры в достижении долгосрочных целей. Однако представленные здесь перспективы и инструменты помогут любой компании сделать свою благотворительную деятельность намного более эффективной.

Если бы этот подход получил широкое распространение, структура корпоративных взносов существенно изменилась бы. Общий уровень взносов, вероятно, увеличится, а создаваемая социальная и экономическая ценность возрастет еще более резко.Компании будут более уверены в ценности своей благотворительности и более привержены ей. Они смогут более эффективно сообщать о своих благотворительных стратегиях сообществам, в которых они работают. Их выбор областей поддержки был бы ясно понят и не казался бы непредсказуемым или идиосинкразическим. Наконец, должно быть лучшее разделение труда между корпоративными спонсорами и другими типами спонсоров, при этом корпорации будут заниматься теми областями, в которых они обладают уникальной способностью создавать ценность.

Благотворительные организации тоже выиграют. Они увидят увеличивающийся и более предсказуемый приток корпоративных ресурсов в некоммерческий сектор. Не менее важно, что они будут развивать тесные, долгосрочные корпоративные партнерские отношения, которые позволят лучше использовать опыт и активы коммерческого сектора для достижения социальных целей. Так же, как компании могут опираться на некоммерческую инфраструктуру для более рентабельного достижения своих целей, некоммерческие организации могут получить выгоду от использования коммерческой инфраструктуры.

Некоторым корпоративным лидерам этот новый подход может показаться слишком корыстным. Они могут возразить, что филантропия — это чисто дело совести и что ее не следует фальсифицировать бизнес-целями. В некоторых отраслях, особенно в нефтехимической и фармацевтической, которые подвержены общественным спорам, эта точка зрения настолько укоренилась, что многие компании создают независимые благотворительные фонды и полностью отделяют пожертвования от бизнеса. Тем не менее, поступая так, они упускают огромные возможности для создания большей ценности для общества и самих себя.Филантропия, ориентированная на контекст, не только направлена ​​на удовлетворение личных интересов компании, но и приносит пользу многим благодаря широким социальным изменениям. В конце концов, если бы благотворительность компании затрагивала только ее собственные интересы, она не могла бы считаться вычетом из благотворительных взносов и вполне могла угрожать репутации компании.

Нет внутреннего противоречия между улучшением конкурентной среды и искренним стремлением к улучшению общества. В самом деле, как мы видели, чем теснее филантропия компании связана с ее конкурентным контекстом, тем больше будет вклад компании в общество.Другие области, в которых компания не создает добавленной стоимости и не извлекает выгоду, следует оставить, как утверждает Фридман, на усмотрение отдельных жертвователей, следующих их собственным благотворительным импульсам. При систематическом стремлении максимизировать создаваемую ценность благотворительность, ориентированная на контекст, может предложить компаниям новый набор конкурентных инструментов, который хорошо оправдывает вложение ресурсов. В то же время он может открыть гораздо более эффективный способ сделать мир лучше.

Нет внутреннего противоречия между улучшением конкурентной среды и искренним стремлением к улучшению общества.

Версия этой статьи появилась в декабрьском выпуске Harvard Business Review за 2002 год.

Им скучно

Две недели в третьем классе я проповедовал Евангелие дикого кабана. Моя учительница, бодрая миссис ДеВильд, поручила моему классу исследовательский проект открытого типа: создать пятиминутную презентацию о любом экзотическом животном. Свободное время перед сном я посвятил тому, чтобы запечатлеть чудеса Sus scrofa в 20-минутной проповеди.Я заполнил плакат размером с мое 9-летнее «я» фотографиями, фактами и диаграммами с развернутой диаграммой морды. Во время презентации я поделился своим стихотворением из пяти стихов о жизненном цикле свиней, нарисовал пустынные и таежные среды обитания этого вида в ярких деталях и произвел странное фыркающее впечатление. В том году я атаковал каждый новый проект — набросок круговорота воды, историю Поухатана — с той же проповедью.

Перенесусь вперед, к осени в старшем классе старшей школы и к моему почти ежедневному распорядку обеда: сгорбившись у будки в Wendy’s, я с шоколадной Фрости в правой руке копирую таблицы расчетов от Джимми и домашнее задание по испанскому от Криса левой пока копировали мои записи на Медея или Джейн Эйр .Приходите в класс, я больше времени проводил, играя в Змейку на своем графическом калькуляторе, чем просматривая интегралы, больше времени мечтал, чем спрягал глаголы.

Что произошло за эти девять лет? Много вещей. Но в основном, как и большинство моих соотечественников-американцев, я стал жертвой эпидемии классной скуки.

Опрос 500 000 учеников 5–12 классов, проведенный Институтом Гэллапа в 2013 году, показал, что почти восемь из 10 учеников начальной школы были «вовлечены» в учебу, то есть были внимательны, любознательны и в целом оптимистичны.К старшей школе это число упало до четырех из 10. Последующее исследование 2015 года показало, что менее трети 11-классников чувствовали себя вовлеченными. Когда в 2004 году Гэллап попросил подростков выбрать три верхних слова, описывающих, как они себя чувствуют в школе, из списка из 14 прилагательных, слово «скучно» было выбрано чаще всего половиной учащихся. На втором месте — «Усталый» — 42%. Только 2% сказали, что никогда не скучали. Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что подавляющее большинство подростков ежедневно серьезно задумываются о том, чтобы биться головой о стол.

Некоторые моменты развития скуки кажутся очевидными, например:

• Все больший упор на стандартизованные тесты. Учительница пятого класса Джилл Голдберг, редактор M.’93, сказала мне: «Моя свобода как учителя продолжает ограничиваться с каждым годом. Я не могу учить ради обучения ». Отсутствие свободы учителя приводит к потере студентами свободы, а также к отстранению от занятий и отключению.
• Сама новизна школы тускнеет с каждым классом. Вот я еще год на том же синем пластиковом стуле, на том же фальшивом деревянном столе с граффити, в окружении тех же лиц.Повторение порождает скуку (например, у меня не было Мороза уже десять лет).
• Отсутствие мотивации. Доцент Джал Мехта говорит: «В американском образовании нет большой внешней мотивации, за исключением небольшой части детей, которые хотят поступать в самые избирательные колледжи».
• Переход от тактильного и творческого к церебральному и упорядоченному. Мехта называет это переходом от «обучения, ориентированного на ребенка, на обучение, ориентированное на предмет». В третьем классе я резала ножницами, мазала клеем и рисовала ароматными волшебными маркерами.К 12 классу я вставлял формулы на TI-83 и писал ответы на рабочих листах. А исследовательские работы стимулируют и приносят вознаграждение в тысячную раз быстрее, чем Snapchat и Instagram.

Но кого это волнует? Разве скука — это не естественный побочный эффект скуки повседневной жизни? До недавнего времени именно так относились к этому и педагоги, и ученые, и нейробиологи. Фактически, в предисловии к Скука: живая история Питер Тухи представляет возможность того, что скука может даже не существовать.То, что мы называем «скукой», может быть просто «сумкой с запасом», охватывающей «разочарование, пресыщение, депрессию, отвращение, безразличие, апатию». Тодд Роуз, Ed.M.’01, Ed.D.’07, преподаватель Ed School и директор программы Mind, Brain и Education, говорит, что американская система образования рассматривает скуку как «недостаток характера. Мы говорим: «Если тебе в школе скучно, значит, с тобой что-то не так».

Но новое исследование начало обнаруживать пагубное влияние скуки в школе и на психику.Исследование 2014 года, в котором участвовали 424 студента Мюнхенского университета в течение учебного года, обнаружило цикл, в котором скука приводила к более низким результатам тестов, что приводило к более высокому уровню скуки и приводило к еще более низким результатам испытаний. Скука является причиной почти трети различий в успеваемости учащихся. Исследование, проведенное в Германии в 2010 году, показало, что скука «вызывает желание вырваться из ситуации», которая вызывает скуку. Поэтому неудивительно, что половина бросивших школу называет скуку главным мотивом ухода.Опрос Колумбийского университета 2003 года показал, что американские подростки, которые говорили, что им часто бывает скучно, более чем на 50 процентов чаще, чем не скучающие подростки, курили, пили и употребляли запрещенные наркотики. Склонность к скуке также связана с тревогой, импульсивностью, безнадежностью, одиночеством, азартными играми и депрессией. Педагоги и ученые, в том числе преподаватели Ed School и выпускники, начали испытывать скуку, исследуя ее системные причины и возможные решения. Мехта, изучающий взаимодействие с 2010 года, говорит: «Мы должны перестать рассматривать скуку как причудливый побочный эффект.Это центральный вопрос. Вовлеченность — необходимое условие для обучения », — добавляет он. «Обучение не происходит до тех пор, пока студенты не согласятся освоить материал».

«Эй, мистер П., я просто хотел сообщить вам в первый день, что я не ученый».

«Mr. П., я не очень хорошо разбираюсь в науках.

«Наука — не мой любимый предмет, мистер П.»

Каждый год в течение 14 лет Виктор Перейра-младший(на фото справа), услышал это от горстки своих учеников в течение первой недели занятий по естествознанию в девятом и десятом классах. После отставания по конкретным предметам в начальной и средней школе, ученики «были полны предвзятых представлений» о своих способностях, говорит Перейра, который преподавал в Средней школе Excel в Южном Бостоне, прежде чем стать лектором в школе Эда и преподавателем в Гарвардском университете. Программа стипендиатов. Вовлечение студентов, которые и без того разочарованы, было нелегкой задачей.

Для сравнения, Перейра вспоминает, как наблюдал за уроком второклассного учителя естествознания и оставил класс подавленным. «Этим детям было любопытно, они внимательно слушали и были рады рискнуть». Во втором классе, по его словам, «вы можете использовать свой общий язык и опыт повседневной жизни, чтобы объяснить, что происходит, и принять участие в уроке естествознания». Однако по мере того, как студенты продвигаются в науке, изучение ее все более технической терминологии «требует почти изучения другого языка.«Техничность порождает скуку и разочарование, что порождает скуку еще больше.

Как выразился Роуз, «трение является кумулятивным». Например, лучший показатель того, как ученики будут учиться по алгебре, — это их успехи в предалгебре. Возникает нисходящая спираль: «У вас не все хорошо, и вы будете продолжать делать это плохо», — говорит Роуз. «И тогда это становится частью того, как вы видите себя учеником».

Роуз имеет степень магистра и доктора Школы Эда, но также имеет 0.9 баллов в средней школе до того, как он бросил учебу, в первую очередь от скуки. Он говорит, что ему надоела «плохая конструкция учебной среды, которая создавала так много препятствий для моей учебы». Во-первых, из-за своей «довольно плохой рабочей памяти» он часто забывал принести домой свою домашнюю работу или забывал принести домашнюю работу, которую он выполнил, обратно в школу. Он говорит, что его никогда не учили таким навыкам, как планирование и организация, и он потерпел неудачу, потому что критерии оценки не учитывали его стиль обучения. В конце концов, «Я не мог понять, почему я должен быть там.Они не знали, зачем мне быть там. Мы оба согласились.

Сэм Семроу, редактор M.’16, может рассказать. Она получила высокий рейтинг 10 из 10 на сайте greatschools.com в богатом пригороде Чикаго, но то, что она называет «отсутствием индивидуального понимания того, кем мы были в качестве студентов», обескуражило ее. Она читала романы на уроках математики, пропускала дни, собиралась бросить учебу и едва окончила школу со средним баллом 1,8.

Роуз предложил решение. В своей книге « Конец среднего » он показывает, что классные комнаты ошибочно спроектированы так, чтобы обслуживать «среднего ученика».Четвероклассники сдают тесты и читают тексты, написанные для «четвероклассников», которые предполагают, что «средний» четвероклассник знает горные породы и Гражданскую войну, а также умственное развитие «среднего» четвероклассника. На самом деле, говорит Роуз, «такого среднего четвероклассника не существует». У каждого ученика гораздо больше «неровностей» в наборе навыков — например, развитая память, неразвитая организация, или наоборот. Классная комната, разработанная для среднего человека, не идеальна ни для кого.И в этом дизайне скука свирепствует, и лекарства нет.

«Если вы рассматриваете человеческий потенциал как кривую колокола, и есть только некоторые дети, которые будут отличными, а большинство детей посредственны, то участие действительно не будет иметь значения», — говорит Роуз. «Но если вы действительно верите, что все дети способны, тогда вы создадите среду, которая действительно усердно работает для поддержания вовлеченности и развития потенциала».

Rose предлагает добавить в класс гораздо больше возможностей. Разрешить письменную или устную сдачу экзаменов.Поручите учащимся больше практических проектов, в которых они сами смогут контролировать свое обучение. Новые исследования подтверждают его теорию. С 2011 года Мехта и нынешняя аспирантка Сара Файн, редактор M.’13, изучали «более глубокое обучение» (обучение, которое одновременно является сложным и увлекательным; см. Врезку) в более чем 30 американских средних школах, и они обнаружили, что школы с большинством программ, основанных на проектах, как правило, воспитывает меньше всего скучающих студентов.

Конечно, ни один учитель не может назначать и оценивать 30 индивидуальных проектов и создавать 30 индивидуальных планов уроков каждый день.Роуз предлагает школам чаще использовать цифровые, масштабируемые технологии, которые могут предлагать чтения и задания, адаптированные к определенным типам учащихся. Со скукой, говорит Роуз, «в первую очередь внимание уделяется учебной программе. Думаю, во-вторых, мы можем поговорить об этом с учителями. Давайте сделаем что-нибудь для человек вместо того, чтобы просить у них больше.

Тем не менее, учителя могут избавить от скуки. Мехта и Файн (см. Врезку) обнаружили, что даже в неэффективных школах, где скука была почти повсеместной, «были отдельные учителя, которые создавали классы, в которых учащиеся были действительно вовлечены и мотивированы.Эти учителя доверили ученикам когда-нибудь управлять классом. Они пытались учиться у своих учеников так же, как и учили. Они не боялись отклониться от сценария.

В некотором смысле неудивительно, что испанский язык и математический анализ были моими худшими предметами в старших классах: у них были самые однообразные учебные программы и самые скучные учителя. На испанском языке мы проводили недели, наблюдая за «образовательной» и ужасно разыгранной мыльной оперой La Catrina , и еще несколько недель, усердно изучая уроки по вызову и ответу, записанные 20 лет назад на кассете.К тому времени я исключил математическую карьеру, и мой учитель мало что сделал, чтобы объяснить уместность ограничений и производных в моей жизни, за исключением того, что я могу провалить еще один тест. Однако мои учителя английского и истории США вдохновили меня на процветание. Мистер Хауэлл заставил нас представить, как бы взаимодействовали Джим и Пап из Huckleberry Finn , если бы они были гостями на Da Ali G Show , и помог нам выявить заблуждения, заставив нас обсудить войну в Ираке. И г-н Райс завершал каждую главу американской истории общеклассовыми дебатами, в которых каждый из нас брал на себя роль разных фигур того периода, получая бонусные баллы за появление в костюмах.

Конечно, есть ценность в том, чтобы научить студентов впитывать это и работать. Как отмечает Мехта (на фото слева), изучение любой дисциплины или приобретение какого-либо навыка требует определенного количества «необходимой скуки». … Если вы хотите стать великим скрипачом, вам нужно попрактиковаться в гаммах. Хотите поиграть в баскетбол? Вы должны выполнять свои штрафные броски ». Профессор Эмори Марк Бауэрлейн пишет в статье «Парадокс классной скуки» в Неделе образования , чрезмерно подчеркивая вовлеченность, может непреднамеренно «задержать студентов при подготовке» к поступлению в колледж, где требуется продвигаться через утомительную работу — например, запоминание уравнений органической химии. для продвижения.«Говоря [студентам]:« Вы думаете, что материал бессмысленный и затхлый, но мы найдем способы стимулировать вас », школьные педагоги не могут научить их основному навыку проявлять себя даже тогда, когда им скучно».

«Проблема, — говорит Мехта, — в том, что мы не создали траектории, в которых учащиеся видят смысл и цель, которые сделали бы необходимую скуку терпимой». Проблема в актуальности.

Каждый учитель и академик, с которыми я разговаривал, возвращался к своей актуальности. Семроу говорит, что ей стало скучно, потому что по большинству предметов «я не понимала, что это значит для моей жизни.«Некоторые учителя контекстуализировали свои уроки. «Специально для 17-18-летних мы решаем множество вопросов о том, что нас ждет дальше». В программе редко говорилось о том, как тригонометрия и анатомия человека вписываются в ее будущее. Но Семроу говорит, что закончила учебу по милости тех немногих учителей, которые подчеркнули важность учебы.

Перейра говорит, что примеры того, как биология вписалась в жизнь его студентов — например, объяснение круговорота воды во Флинте, штат Мичиган, водный кризис — часто «были недостаточно хороши».Они не на языке подростков «. Чтобы противостоять этому, он часто позволял студентам «приводить лучшие примеры, которые переводятся на большую группу». А когда классу стало особенно скучно, он освободил место для корректировок в классе, чтобы возобновить урок. Например, когда однажды он начал урок фотосинтеза, студенты вздохнули: «Мы это уже знаем». Но один студент поднял новость об ученых, которые экспериментировали с выращиванием растений в космосе. Затем Перейра решил, что студенты разработают собственный эксперимент по фотосинтезу, проверяя различные длины волн и интенсивности света, а затем представят свои данные в виде рекомендательного письма в НАСА.

Роуз добавляет, что в старших классах школы редко используются преимущества когнитивного развития подростков. Подростки «обретают идентичность; они более социально ориентированы. Впервые абстрактные идеи могут быть мотивирующими. Они становятся более вовлеченными в политику и думают о таких вещах, как справедливость. Тем не менее, мы по-прежнему держим их в такой системе образования … которая ничего не хочет от них с точки зрения их собственных идей. Школа уже решила, что от вас важно и [чего] ожидает. Это как в самолете: садись, пристегивайся, молчи, смотри вперед.Почему это будет иметь смысл? »

Красота актуальности, по словам Роуз, «в том, что она бесплатна. Если вы педагог или разработчик учебной программы и видите свою ответственность за то, чтобы каждый ребенок знал, почему он делает то, что он делает, вы можете сделать это завтра ».

Конечно, страстных учителей, которые сообщают о важности своих уроков, зачастую недостаточно. Джилл Голдберг, редактор M.’93, которая преподает в пятом классе государственной школы в Ньютонвилле, штат Нью-Йорк, последние 24 года делала свои уроки более интересными и актуальными.Тем не менее, ее ученики возятся с карандашами, делают заметки друзьям и «практически у них изо рта текут слюни». Она говорит им: «Я бы хотела, чтобы позади меня было зеркало во всю стену … чтобы вы могли видеть, что говорят мне ваши лица и язык тела».

Голдберг возлагает вину на родителей. Когда она спрашивает своих учеников, почему они ходят в школу, «они говорят мне, что это потому, что их родители работают, и поэтому им нужно быть именно здесь в течение дня. Некоторые говорят, что ходить в школу — это как их «работа»…. Ни один ребенок никогда не [говорит], что обучение и получение образования важны. Никто никогда не говорит, что любит узнавать новое, независимо от предмета. Похоже, что никто из родителей или учеников не верит, что чистое обучение ради обучения — это цель.

«Почему родители моих учеников работают?» Гольдберг добавляет. «Скорее всего, они говорят своим детям, что они работают, чтобы зарабатывать деньги, чтобы жить той жизнью, которой они хотят жить. Но любят ли они свою работу? Почему они выбрали сферу, в которой работают? Эти взрослые люди хотят сделать мир лучше? »

Роза (на фото справа), однако, предостерегает от возложения слишком большой вины на родителей.«Даже если это кажется правильным, это избавит [общество] от ответственности за то, как мы переосмысливаем нашу собственную среду в классе».

Например, плохое планирование также способствует скуке. Начало в семь часов утра в средней школе часто означает вставание на рассвете, чтобы успеть на автобус, что означает гораздо меньше сна, чем рекомендовано Национальным фондом сна от восьми до 10 часов в сутки, что означает серьезное снижение бдительности. В большинстве средних школ, независимо от предмета, в первых классах дня самая плохая средняя оценка.В школах, которые на час позже увеличили время начала занятий, количество экзаменов D и F сократилось вдвое.

Мехта добавляет, что «если ученики будут посещать шесть или семь уроков по 45 или 50 минут за раз, у них будет достаточно времени, чтобы просто начать что-то делать до окончания периода». Часто большая часть этого времени тратится на повторение домашних и черных заданий, что усугубляет скуку. Семроу отмечает, что «более продолжительное обучение в школе дало бы учителям больше свободного времени, чтобы они могли связаться со мной», чтобы узнать ее сильные и слабые стороны как ученицы.

Педагоги и ученые еще не пришли к единому мнению об определении скуки, не говоря уже о том, чтобы выяснить ее точные причины и способы лечения в классе. Самая исчерпывающая книга по этому вопросу на сегодняшний день, Скука в классе: вопросы мотивации, саморегуляции и участия учащихся в обучении , занимает 72 страницы. Как недавно написал декан Джеймс Райан в Education Week : «При размышлениях о способах улучшения успеваемости учеников следует принимать во внимание скуку гораздо серьезнее…. Я думаю, что это в наших интересах, по крайней мере, противостоять этому упрямому факту школы, а не просто принимать скуку как неразрывно связанную с обучением ».

«Но самый большой сдвиг, который нам нужен, — считает Роуз, — гораздо более элементарный. «Нам нужно уйти от мысли, что« скучно »- это« развлекают ». Это« увлечено »». Речь идет не о добавлении мультфильмов и игр в виртуальную реальность в класс, а о поиске способов сделать учебный план более резонансным и персонализированным. , и значимый для каждого студента.«Вовлеченность очень важна на неврологическом уровне, на уровне обучения и на уровне поведения. Когда дети заняты, жизнь становится намного проще ».

Закари Джейсон — писатель из Бостона, который пишет для Boston Magazine , Boston Globe Magazine и The Guardian .